在即將加入世界貿(mào)易組織之時(shí)，中國(guó)電影業(yè)開(kāi)放的大門(mén)已徐徐拉開(kāi)，外資的擴(kuò)張欲望必將發(fā)揮得淋漓盡致。與此同時(shí)，中國(guó)電影人自得其樂(lè)地在國(guó)內(nèi)國(guó)外的電影節(jié)上轉(zhuǎn)悠，在他們得以出人頭地的時(shí)候，對(duì)于中國(guó)電影的沒(méi)落，他們有的是借口。但中國(guó)電影業(yè)不會(huì)在借口中得以產(chǎn)生效益，形成巨大的財(cái)富鏈，也不會(huì)在借口中躲過(guò)被吞噬的危險(xiǎn)。 　

　　中國(guó)電影市場(chǎng)的大門(mén)已被撬開(kāi)

　　隨著中國(guó)將加入世界貿(mào)易組織，政府把一向敏感的電影業(yè)以產(chǎn)業(yè)看待，率先對(duì)外開(kāi)放。國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖曾表示，有許多好萊塢導(dǎo)演曾向他表示，打算在中國(guó)進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的加工貿(mào)易企業(yè)，把好萊塢的資金、導(dǎo)演和人才引入中國(guó)。他指出，電影產(chǎn)品的加工貿(mào)易是出口，對(duì)中國(guó)有利。由于外國(guó)導(dǎo)演、演員比較了解國(guó)外市場(chǎng)，特別是國(guó)外的銷(xiāo)售渠道，以及整個(gè)電影放映體制，因此應(yīng)把電影視為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)看待。 　

　　據(jù)悉，中國(guó)入世同年，進(jìn)口電影數(shù)量將由10部增到20部。入世3年內(nèi)會(huì)逐步增至50部，其中20部采用分賬制。中國(guó)入世3年內(nèi)逐步允許外資參與建設(shè)、更新、擁有及經(jīng)營(yíng)電影院，外資可擁有不超過(guò)49%股權(quán)。另外，外資可在錄音、錄影帶等視聽(tīng)產(chǎn)品項(xiàng)目上參股不超過(guò)49%。 　

　　另?yè)?jù)我國(guó)今年年中頒布的《關(guān)于進(jìn)一步深化電影改革的若干意見(jiàn)》，我國(guó)還規(guī)定，國(guó)有電影制作公司：由廣播影視系統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)控股，允許外資入股；單部電影制作：可吸收非國(guó)有資本和外資參股；發(fā)行公司：由國(guó)有資本控股，可以吸收內(nèi)地非國(guó)有資本參股(中影集團(tuán)公司除外)；電影發(fā)行公司：可吸收非國(guó)有資本和外資參股，但必須由內(nèi)地資本控股，并按程序上報(bào)審批。 　

　　其實(shí)，目前中國(guó)電影市場(chǎng)就基本上由進(jìn)口片壟斷。入世后，中國(guó)電影更將直接與好萊塢大片爭(zhēng)奪市場(chǎng)。有人擔(dān)憂，由政府支持的“主旋律電影”到底還能撐多久？對(duì)此有國(guó)內(nèi)媒體分析說(shuō)，新中國(guó)的電影從誕生之日起就深深地刻上了主旋律的烙印。而今，電影的功能發(fā)生了變化，“好看”與否成為影響“票房”的重要因素。電影的商業(yè)屬性被強(qiáng)化后，看一看好萊塢大片在中國(guó)的票房，就可以看出國(guó)產(chǎn)電影面臨的窘境。據(jù)稱(chēng)，目前我國(guó)年產(chǎn)影片80-100部，但每年進(jìn)口的十部大片可以壟斷總票房的三分之二。盡管?chē)?guó)產(chǎn)影片在數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)，但這一優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)變?yōu)槠狈可系膭賱?shì)。 　

　　投資中國(guó)電影業(yè)必須是長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)

　　根據(jù)中國(guó)入世達(dá)成的協(xié)議，以及中國(guó)對(duì)外開(kāi)放電影市場(chǎng)進(jìn)程的內(nèi)容顯示，未來(lái)外資主要透過(guò)兩個(gè)渠道參與中國(guó)的電影市場(chǎng)：一為進(jìn)口片；二為參與中國(guó)境內(nèi)的電影制作。 　

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)對(duì)進(jìn)口電影的數(shù)量有絕對(duì)的控制權(quán)。雖然我國(guó)在入世同年的進(jìn)口影片量將增加至20部，但協(xié)議內(nèi)容顯示，20部是最多的上限。因此，有關(guān)電影的內(nèi)容倘若被視為不健康，我國(guó)有可能減少進(jìn)口數(shù)量。目前，我國(guó)以進(jìn)口美國(guó)好萊塢影片為主，港產(chǎn)片次之。年前在內(nèi)地上映的香港《古惑仔》系列影片，被中央電視臺(tái)等有關(guān)節(jié)目批評(píng)為“意識(shí)不良”、荼毒年輕一代，因此使政府部門(mén)更加嚴(yán)格監(jiān)管進(jìn)口片的內(nèi)容。

　　目前，困擾外商的另一問(wèn)題是進(jìn)口片的分賬制度。據(jù)悉，外商在一部進(jìn)口片的收入，只占票房收入的二到三成，其他歸我國(guó)唯一擁有進(jìn)口影片權(quán)的中影集團(tuán)和各地電影院所有。有境外發(fā)行商批評(píng)指我國(guó)的電影分賬制度極為不公，而且票房紀(jì)錄有失真的成分。不過(guò)，隨著外資可參與電影發(fā)行和經(jīng)營(yíng)影院，相信有關(guān)問(wèn)題可逐步解決。 　

　　我國(guó)現(xiàn)有5000多家電影院，其中僅有不到100家電影院具有先進(jìn)設(shè)備，其余影院的設(shè)備皆停留在七八十年代的水平。因此，電影院的改造將為外資帶來(lái)巨大商機(jī)。香港的嘉禾娛樂(lè)在去年底已與上海的電影院合作，投資5000萬(wàn)元人民幣在上海建立三維立體電影城，集餐飲和娛樂(lè)于一體。 　

　　此外，就允許外資參與電影制作的問(wèn)題，由于在一段時(shí)間內(nèi)仍不允許外資占控股，外資發(fā)展空間依然有限，所以外商投資中國(guó)電影業(yè)必須是長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。 　

　　美國(guó)好萊塢為中國(guó)市場(chǎng)瘋狂

　　其實(shí)，隨著中國(guó)入世的臨近，美國(guó)電影界就像服用了興奮劑，變得越來(lái)越亢奮。面對(duì)中國(guó)這個(gè)有著13億觀眾的超級(jí)大市場(chǎng)，好萊塢大公司的老板們無(wú)法使自己從瘋狂的狀態(tài)中冷靜下來(lái)。針對(duì)神秘而陌生的“中國(guó)國(guó)情”，好萊塢的老板們爭(zhēng)相聘用中國(guó)留學(xué)生擔(dān)任要職，同時(shí)想方設(shè)法與中國(guó)主管電影及文化的機(jī)構(gòu)拉關(guān)系。

　　去年，二十世紀(jì)福克斯公司捷足先登，熱情接待以中國(guó)廣播電影電視總局副局長(zhǎng)趙實(shí)女士為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)電影代表團(tuán)。今年，華納兄弟公司等也不示弱，前段時(shí)間更是爭(zhēng)著參加招待由美國(guó)電影協(xié)會(huì)邀請(qǐng)的中國(guó)電影代表團(tuán)。老牌的電影公司米高梅、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、迪斯尼、索尼等一個(gè)不拉，就連一向以學(xué)院派清高自居的夢(mèng)工場(chǎng)公司也不甘落后。有香港媒體報(bào)道稱(chēng)，好萊塢為了中國(guó)的市場(chǎng)真是瘋狂了。 　

　　就在今年下半年，也將有很多公司前往我國(guó)商談電影合作事宜。好萊塢頭號(hào)大電影公司——米高梅公司的全球電影發(fā)行總裁萊瑞·格利森(Larry Gleason 9月28日在洛杉磯說(shuō)，面臨中國(guó)入世，米高梅公司已經(jīng)作好了全面進(jìn)入中國(guó)的準(zhǔn)備。他說(shuō)，米高梅公司將以好萊塢的先進(jìn)的高科技電影制作手段與中國(guó)電影創(chuàng)作者合作，生產(chǎn)適合中國(guó)政府和觀眾口味的影片�？磥�(lái)，在經(jīng)濟(jì)利益面前，好萊塢的老板們是絕對(duì)清醒的。 　

　　但是，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，電影業(yè)既是商業(yè)，又是意識(shí)形態(tài)的一部分，美國(guó)的電影工業(yè)能夠像其它商業(yè)行業(yè)進(jìn)入中國(guó)那樣順利嗎？美國(guó)電影在中國(guó)的審查制度中能夠像想像的那樣賺錢(qián)嗎？中國(guó)弱不禁風(fēng)的電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢巨大的商業(yè)沖擊下是否還能保持自身的品格，是否還能堅(jiān)持那本來(lái)就不大的微小的市場(chǎng)，這是很多人所關(guān)心的。 　

　　對(duì)此，萊瑞·格利森表示，美國(guó)好萊塢進(jìn)軍中國(guó)的電影市場(chǎng)是毋庸置疑的，因?yàn)槊绹?guó)電影票房收入的55%在美國(guó)本土之外，中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，開(kāi)發(fā)中國(guó)潛在的市場(chǎng)就是米高梅未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)。格利森表示，米高梅的電影《雨人》曾經(jīng)在中國(guó)創(chuàng)下非常好的票房紀(jì)錄，相信以后也會(huì)有更多的影片能夠在市場(chǎng)上叫響。 　

　　格利森表示，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，他和公司的其它主創(chuàng)人員，將于今年十二月前往中國(guó)的上海和北京電影制片廠，商談合作拍片的事宜。米高梅計(jì)劃在今后一兩年的時(shí)間里，同中國(guó)創(chuàng)作部門(mén)合作，拍攝一些票房和藝術(shù)效果均佳的影片。格利森表示，這種合作是初試，要能夠打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，米高梅公司還要了解中國(guó)政府以及中國(guó)老百姓的口味，知道中國(guó)人喜歡什么？他們會(huì)做一些相應(yīng)的調(diào)查，有的放矢，拍攝一些影片。 　

　　對(duì)于美國(guó)電影是否會(huì)給予中國(guó)電影致命性的沖擊？格里森認(rèn)為，這是市場(chǎng)規(guī)律的必然，中國(guó)只有更多地向美國(guó)和其它先進(jìn)的國(guó)家學(xué)習(xí)，才會(huì)改變被動(dòng)的狀況。 　

　　對(duì)于中國(guó)政府對(duì)電影業(yè)嚴(yán)格的審察制度是否會(huì)影響到美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)，格利森表示，他們希望中國(guó)政府在不久的將來(lái)能夠放寬有關(guān)尺度。他說(shuō)，好萊塢拍攝電影的目的是市場(chǎng)和票房，他可以用多種方式去適應(yīng)中國(guó)方面的口味。 　

　　國(guó)外媒體認(rèn)為，米高梅電影公司全球電影發(fā)行總裁格利森的看法基本上代表了大多數(shù)好萊塢老板階層的意見(jiàn)。為了搶先占領(lǐng)中國(guó)廣大的電影市場(chǎng)，這些瘋狂的資本家們是什么手段都可以使，什么方法都可以用的。

　　中國(guó)電影業(yè)缺乏造血功能

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在電影業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一，此外的收入則為電視等版權(quán)和后電影產(chǎn)品的收益，這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。而在我國(guó)，影片收入的絕大部分要靠票房，一旦票房冷清，投資無(wú)法回籠，投資商的利益受損，缺乏造血功能的中國(guó)電影只能慘對(duì)冷清。 　

　　電影業(yè)最值錢(qián)的地方在那里？據(jù)悉，美國(guó)電影工業(yè)的總收益20%來(lái)自于銀幕營(yíng)銷(xiāo)，80%來(lái)自于后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，即電影相關(guān)主題產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。如《星球大戰(zhàn)前傳》在開(kāi)拍之前就已經(jīng)開(kāi)始賺錢(qián)，它的玩具版權(quán)由世界三家最大的玩具公司競(jìng)標(biāo)，僅此一項(xiàng)凈賺4個(gè)億，圍繞電影開(kāi)發(fā)的玩具有6大系列，共200余款，據(jù)測(cè)算其相關(guān)產(chǎn)品收入突破50億美元。影院票房只是電影產(chǎn)值的一小部分，后電影產(chǎn)值可能是票房收入的3-6倍。而這也正是中國(guó)電影人的盲區(qū)。 　

　　但中國(guó)電影人還是自得其樂(lè)地在國(guó)內(nèi)國(guó)外的電影節(jié)上轉(zhuǎn)悠，在他們得以出人頭地的時(shí)候，對(duì)于中國(guó)電影的沒(méi)落，他們有的是借口。

　　(轉(zhuǎn)自《青年時(shí)訊》作者：王典)