中新網(wǎng)北京12月25日消息：據(jù)悉，從明年開始，中影公司將采用廣告進影院的營銷手段發(fā)行電影。據(jù)稱，此舉是為了與國際市場接軌，迎接“入世”所面對的種種機遇與挑戰(zhàn)。

　　作為國家授權(quán)電影進出口的唯一機構(gòu)，中影公司擬委托廣告公司嘗試性地推出2001年進口大片中10部影片的隨片廣告競標，即對大片的隨片廣告、形象使用權(quán)及其他電影相關(guān)產(chǎn)品的銷售權(quán)在全社會進行公開招標。

　　解放日報的報道說，按照好萊塢的理論，電影本身可以不賺錢，但它可以帶動“后電影”的開發(fā)——版權(quán)轉(zhuǎn)讓和衍生產(chǎn)品。資料表明，《獅子王》投資5000萬美元，經(jīng)過七八道的“后電影”開發(fā)，產(chǎn)生全球性的效益高達6個億！

　　業(yè)內(nèi)人士稱，中影公司此舉將改變電影收入僅票房一項的窘境。同時，廣告商可利用中影公司覆蓋全國1000家以上影院的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，向目標客戶進行定向推廣；而觀眾則有可能享受因“后電影”開發(fā)產(chǎn)生更大利潤導(dǎo)致的票價下降的好處。這樣，中國電影有望形成預(yù)期的良性循環(huán)。有專家認為，在漆黑的影院中放映的隨片廣告，對受眾的到達率接近100%，效果遠遠好于電視。