“偽消費熱潮”亢奮 收入分配改革亟待破解

　　世界奢侈品牌的蜂擁而入，全球零售巨頭緊鑼密鼓的布局，似乎都在說明中國這個13億人口的大市場是如何“錢途無量”。然而，一方面是消費品銷售大幅提高，市場看似花團錦簇，但另一方面卻是儲蓄率節(jié)節(jié)攀高，居民消費率一路走低。如何解讀這對矛盾？

　　與此同時，諸多跡象表明，正在后金融危機時代尋找經(jīng)濟增長新引擎的中國，已經(jīng)將擴大內(nèi)需列為重中之重。但是，國民收入分配結(jié)構(gòu)不合理，導致居民消費能力和預期不足，已經(jīng)成為擴大內(nèi)需的一大絆腳石�？磥�，要增強消費對經(jīng)濟增長的拉動力，實現(xiàn)消費市場的真正繁榮，國民收入分配體制改革已經(jīng)成為不得不設法逾越的一道坎……

　　⊙記者 王穎

　　中國張開巨龍之口，表現(xiàn)出旺盛的需求和擁有的欲望——在那些統(tǒng)計調(diào)查報告里，中國就是這樣，籠罩在喜氣洋洋幾乎略顯癲狂的消費時代中；另一面，中國的消費率連續(xù)幾年一路走低，甚至不足50%。

　　一方面，中國大陸奢侈品消費人群目前已達到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人；另一面，中國勞動報酬占GDP的比重在1983年達到56.5%的峰值后持續(xù)下降，連降了22年，2005年為36.7%。而從1978年到2005年，資本報酬占GDP的比重上升了20個百分點。更有另一份調(diào)查顯示，23.4%的職工5年未增加工資。

　　那么，到底是誰造就了消費時代？是商業(yè)造就了消費，還是消費造就了商業(yè)繁榮？

　　奢侈品擴張

　　上海福卡經(jīng)濟預測研究所所長王德培說，與國外奢侈品消費主力集中在中產(chǎn)階級不同，中國的奢侈品消費者集中在先富起來的那一族。2009年，中國3%的人口創(chuàng)造了5.6億元的奢侈品銷售規(guī)模。

　　這部分人和他們的財富，是引起奢侈品牌欣喜過望的原因。

　　4月28日，LV在上海同一天內(nèi)新開張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀錄。

　　奢侈品牌GUCCI，計劃今年在國內(nèi)開設13—17家門店，相當于它截至2008年底在中國的門店總數(shù)；PRADA在上海開了4家新店，接下來的7、8月份，它將在成都、廣州、杭州開設4家新店。今年開的店，相當于此前它內(nèi)地門店總量的一半；Coach 2010年將開20間店；Ferragamo的目標是10間店；而Burberry的2012，是在中國有110家門店。

　　3月27日，美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報告預計，2015年，中國奢侈品消費總值將達到2480億元人民幣。

　　5月底，中國社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍皮書：中國商業(yè)發(fā)展報告(2009-2010)》，顯示中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。同時，這個報告預計未來5年，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

　　“奢侈品顧客群其實比常人想像得要大很多，有錢人會買，但是沒那么多錢的人，也會攢錢去買，這也是為什么奢侈品現(xiàn)在開始做手機繩、小皮具等小東西來滿足那些攢錢買的人，”曾任奢侈品牌杰尼亞高管的Michael說，人人都有自己夢想得到的東西，所以會有白領攢半年的工錢去買個真的LV包。

　　在Michael的記憶里，出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的時候，恰恰是2005年—2007年，當時他在杰尼亞工作。“杰尼亞以前是以大件為主的，用他們的話說叫TOTAL LOOK，所以你身上有一件半件其實沒意義的。但是，后來我就看著他們開始做小皮具，眼鏡，袖扣那些小東西，并開始拓展屬于二線的品牌�！迸c此同時，有很多奢侈品牌都開始這么做，目的就是為了慢慢吸引更多的消費者。

　　Michael認為，這與居民的收入增加沒有太大關系，最多的還是因為資訊更為發(fā)達，而奢侈品牌開始看重中國市場，并進行了品牌宣傳、市場推廣這樣的商業(yè)活動。

　　的確，據(jù)專業(yè)機構(gòu)調(diào)查，媒介與互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高在改變中國新一代消費者的購物習慣方面，正扮演著重要角色。以前，只有中國東部地區(qū)的消費者有機會接觸到新的品牌，而現(xiàn)在，只要信息覆蓋到的地區(qū)，都可以有認識各種品牌的機會�，F(xiàn)在，各種資訊對于消費者及其購物行為產(chǎn)生影響的迅速程度達到了前所未有的水平。

　　事實上，中國的消費時代幾乎是商業(yè)集團造就的，或者說，至少商業(yè)集團在其中扮演了很重要的操作和推動角色。就像奢侈品牌紛紛開發(fā)二、三線品牌，來滿足希望擁有上一階層人群的經(jīng)濟生活方式的新興消費者。

　　所以，雖然中國的整體消費仍然處于信心不足的狀態(tài)，但是在這種消費習慣及極少部分高收入人群的推動下，中國人消費行為看似并未減緩，社會商品零售總額不斷大幅攀升。

　　奢侈品牌在中國的擴張，一方面為了滿足這些先富起來的人，而增加小物件和開發(fā)二、三線品牌的策略，亦令它擁有并培養(yǎng)了更多忠實的中國消費者。

　　零售業(yè)圈地

　　在奢侈品發(fā)現(xiàn)他們巨大機會的同時，其他零售業(yè)亦看到了這個愈來愈大的市場。

　　6月，世邦魏理仕發(fā)布2010年度的零售業(yè)全球化進程報告指出，今年中國有3個城市進入全球十大零售城市之列，分別為香港(排名第五)、北京(排名第六)和上海(排名第八)，其中上海首次入選十大零售城市。

　　上海的入選，印證了一線城市消費者的消費信心。據(jù)尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年二、三線城市消費者信心略有下滑，而一線、四線城市和五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者信心水平出現(xiàn)大幅增強。一線城市消費者的信心來源于各種國際性的會展活動；而對于四線和五線城鎮(zhèn)來說，持續(xù)的基礎設施建設投資，則是刺激消費者信心增長的原因之一。

　　外資零售行業(yè)看到時機，展開了在中國的擴張大戰(zhàn)，門店數(shù)量呈幾何增長的態(tài)勢：目前在中國有20間分店的Levi's，計劃2015年前拓展至1000間分店；同時，各個大型零售商，如德國麥德龍、美國沃爾瑪、法國家樂福等亦紛紛加快擴張腳步。

　　商務部4月28日在官方網(wǎng)站發(fā)布的《2009/2010中國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預計，2010年外資零售業(yè)將繼續(xù)擴張。

　　在一線城市中，外資零售業(yè)替代本土零售業(yè)成為城市居民選擇的主要對象，這是因為外資零售業(yè)更能夠滿足消費者意愿。一方面，內(nèi)資零售企業(yè)受資金實力和人才資源制約，缺乏擴張能力，無法利用規(guī)模降低成本；同時由于地方保護主義嚴重，非經(jīng)營性阻礙多，亦增大了擴張成本。另一方面，發(fā)展環(huán)境不如外資零售企業(yè)。除了資金、管理、信息、配送、人才等方面不及外資零售企業(yè)外，許多地方政府在商業(yè)地產(chǎn)價格、租金、水電費用等政策上仍傾向于外資零售企業(yè)。

　　低成本就帶來了低價格，成熟的管理經(jīng)驗也是外資零售行業(yè)的優(yōu)勢，內(nèi)資零售業(yè)競爭乏力，只能等待被收購，或是轉(zhuǎn)向四、五線城鎮(zhèn)市場。這個市場剛剛被政策和商業(yè)刺激起強烈的消費欲望，但由于收入有限，多余的錢大多用于購買新衣以及改善基本生活。本土零售業(yè)剛好符合這個市場的消費意愿。

　　來自尼爾森的數(shù)據(jù)：由于2009年過去三個季度“消費意愿”的增長，快速消費品銷售反彈強勁。2009年11月，快速消費品銷售增長同比增幅達到10.4個百分點，是自2009年1月以來最大增幅。并預測，2010年快速消費品的銷售將是強勁的。

　　一面是擴大內(nèi)需的政策呼聲，一面是欣欣向榮的消費市場，還有什么問題？

　　巨大的財富差距

　　問題在于，3%與97%這個比例，無法持續(xù)保持旺盛的消費需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2006年我國基尼系數(shù)(在全部居民收入中用于不平均分配的百分比)已激增至0.47，大大超出0.4的警戒線。6月初，全國總工會集體合同部部長張建國透露，75.2%的職工認為當前社會收入分配不公平，61%的職工認為普通勞動者收入偏低是最大的不公平。

　　2008年，農(nóng)業(yè)部部長孫正曾透露，城鄉(xiāng)居民之間收入差距維持在3.3倍左右，行業(yè)間差距最高達到了15倍之多；10%的最高收入戶與10%的最低收入戶人均收入相差20多倍，少數(shù)金融國有企業(yè)高管的年薪水平是社會平均工資的100多倍，而個別企業(yè)高管的天價薪酬是社會平均工資的2000多倍。

　　另一個國內(nèi)經(jīng)濟數(shù)據(jù)是，近30年中國消費率(Consumption Rate, Consumption Efficiency又稱最終消費率，一般是指在一定時期內(nèi)一個經(jīng)濟體中按現(xiàn)行價格計算的最終消費額占GDP的比率)不斷降低，2000年后下降更為迅猛。1978-1992年中國的消費率在65%附近波動，1993-2002年間中國消費率在60%左右，而這之后中國消費率不斷下降，2006、2007、2008年消費率已不足50%。而按照慣例，在人均GDP邁過1000美元門檻以后，居民消費率應該開始穩(wěn)步回升，但中國沒有。

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年，我國人均GDP已經(jīng)接近3700美元，社會財富增長很快，存量很大。但是，所得稅和財產(chǎn)稅還不健全、不完善，對調(diào)節(jié)高收入和財產(chǎn)收入的作用還沒有充分發(fā)揮出來，這是造成GDP和消費率的關聯(lián)被打破的根本原因。

　　專家分析，當前投資和消費增長較快，雖有商業(yè)催化導致跨級消費作為誘因，但很大程度上是政策作用的結(jié)果。這兩者都會使得消費潮不可持續(xù)。

　　政府最高層已經(jīng)意識到，政府、企業(yè)和居民三者之間分配關系已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的失衡狀況，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間的收入差距都有擴大的趨勢。收入分配問題已經(jīng)到了必須下大力氣解決的時候。黨的十七大提出“要提高勞動報酬在初次分配中的比重，建立企業(yè)職工工資正常增長機制和支付保障機制”。

　　據(jù)權(quán)威人士透露，“‘十二五’規(guī)劃將為我國全面推動經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定體制基礎。”權(quán)威人士透露說，五中全會將從經(jīng)濟社會發(fā)展的主要矛盾和問題入手，通過“十二五”規(guī)劃，在堅持基本分配制度的前提下，切實保護公民合法收入和私有財產(chǎn)，同時盡快扭轉(zhuǎn)城鄉(xiāng)、地區(qū)和不同行業(yè)之間收入差距越來越大的趨勢，逐步形成中等收入占多數(shù)的“橄欖形”分配格局。因此，將會加大稅收在二次分配中的調(diào)節(jié)作用。

　　權(quán)威人士認為，稅收是目前我國二次收入分配中的“短板”，是“十二五”收入分配制度改革亟待解決的重點問題。

　　而另一個深層次的問題是，各級地方政府對擴大產(chǎn)出規(guī)模、加快經(jīng)濟增長——其實也就是為了GDP的數(shù)字，而在完善公共服務和實現(xiàn)充分就業(yè)方面激勵不足，過多地鼓勵資本密集的大項目投資和大中型企業(yè)發(fā)展，而對勞動密集型的小企業(yè)發(fā)展缺乏重視，這使生產(chǎn)要素配置發(fā)生傾斜，企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的資本密集度不斷上升，因而減少了就業(yè)機會，這也是收入差距擴大，消費率下降加速的根本問題。

　　按照中國的人口比例，13%，也就是1.6億的奢侈品消費人口，已經(jīng)接近一個日本的人口，中國要成第一大奢侈品消費國也不是難事，但要讓消費成為拉動經(jīng)濟增長的一大動力就需要調(diào)動中國這13億人口都成為消費人口，就要他們都有錢消費，這需要新的社會財富分配機制乃至新的地方政府官員考核機制來實現(xiàn)。