一瓶1098元,廣西各地53度的“飛天茅臺”價(jià)格9月再創(chuàng)新高。與此同時(shí),另一大白酒巨頭瀘州老窖正式宣布國窖1573漲價(jià)。隨著中秋、國慶雙節(jié)期間各地白酒市場零售價(jià)紛紛上漲,一些地方甚至因貨源緊俏而“一酒難求”。
白酒漲勢兇猛
中秋節(jié)當(dāng)日,正在南寧一家“名酒店”選購茅臺酒的龍尚敏告訴記者,他看中的53度“飛天茅臺”8月份售價(jià)為880元,當(dāng)時(shí)嫌貴沒有買,而現(xiàn)在再來看時(shí)標(biāo)價(jià)已高達(dá)1088元。
事實(shí)上,今年以來市面上銷售的各類高端白酒一直漲勢兇猛。記者走訪了南寧市夢之島、水晶城、南國百貨等多家大型超市和一些名酒店,發(fā)現(xiàn)作為茅臺價(jià)格標(biāo)桿的53度“飛天茅臺”,此前售價(jià)一直在800-900元之間浮動,但目前價(jià)格已普遍飆漲超過1000元。漲價(jià)幅度最為明顯的是一些年份較久遠(yuǎn)的酒,如茅臺15年陳釀、30年陳釀和50年陳釀,分別由2580元、5800元和8800元漲至2880元、5988元和9188元。
位于南寧地王大廈的一家名酒店的副總經(jīng)理吳觀生說:“只要不是漲得太過分就行,我們最擔(dān)心拿不到貨!睋(jù)他稱,店里的茅臺酒只剩不到10瓶,五糧液也只剩下去年的20多瓶存貨,許多商行同樣拿不到貨。記者隨后走訪多家煙酒行,大部分煙酒行都表示高度茅臺酒已所剩無幾,五糧液貨源相當(dāng)緊俏。
“中秋過后是國慶,茅臺、五糧液等一線品牌白酒價(jià)格勢必再創(chuàng)新高。不久又到了元旦和春節(jié),價(jià)格肯定只漲不跌!币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱今年的白酒價(jià)格還會維持上漲趨勢。
誰是幕后推手
一位有著20多年白酒銷售經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商說:“今年以來,其實(shí)廠家并沒有提什么價(jià),是銷售終端在起著帶頭漲價(jià)的作用。”茅臺等高端白酒價(jià)格“井噴”,除了自然災(zāi)害等因素,不排除人為炒作。隨著中秋、國慶的到來,白酒銷售進(jìn)入旺季,許多經(jīng)銷商節(jié)前囤酒不賣,蓄意營造“供不應(yīng)求”的銷售氣氛,推動了白酒漲價(jià)。
今年初,茅臺在宣布提高出廠價(jià)格的同時(shí),也出臺了“限價(jià)令”,規(guī)定53度“飛天茅臺”的零售價(jià)不得超過730元。但一再攀升的茅臺酒價(jià)格卻讓“限價(jià)令”有名無實(shí),雙節(jié)前帶頭漲價(jià)的,就是“飛天茅臺”。
近年來茅臺酒的價(jià)格一路上漲。在許多供應(yīng)商的眼里,有“國酒”之稱的茅臺已具備一定投資價(jià)值。如此,精明的供應(yīng)商自然不會放過這樣的機(jī)會,一方面大肆宣揚(yáng)、營造氛圍,一方面囤酒待售。有業(yè)內(nèi)人士稱,高端白酒在中國從來不怕沒有市場,價(jià)格越是上漲,買的人就越多。并且,白酒廠商通過“控量漲價(jià)”的手段,年年提價(jià),年年得逞。
這一輪的白酒集體漲價(jià),會否影響白酒銷量?一些商家對此表示,大多數(shù)消費(fèi)者對漲價(jià)不一定立即接受,但對白酒的正常銷售影響卻并不會太大。因?yàn)榫频膬r(jià)格的確漲了,但是并不會影響銷售量,五糧液和劍南春一直銷量都很好,就因?yàn)橘I這種高端酒的大多都是送人和請客,這類顧客并不在乎到底漲了多少,只在乎跌了多少。而且是越漲越買,跌了反而不買。
高檔白酒不斷漲價(jià),導(dǎo)致中低檔白酒也跟風(fēng)漲價(jià)。記者了解到,百年皖酒、古井貢、小糊涂仙、金六福等二線品牌的白酒批發(fā)價(jià)漲幅都在10%-15%之間。
據(jù)了解,此前廠商也曾提出“限漲令”,在面對市場上待價(jià)而沽的囤積炒作行為下,明顯成了擺設(shè)。蓄意性的串價(jià)、提價(jià)、加價(jià)、抬價(jià),不僅使消費(fèi)者眼花繚亂,而且把白酒銷售行業(yè)變成了一個(gè)巨大的“黑市”。
收藏當(dāng)心變現(xiàn)難
隨著茅臺、五糧液價(jià)格近年來持續(xù)走強(qiáng),“炒茅臺好過炒房”的說法頗為流傳,這在一定程度上也推高了白酒價(jià)格。
在今年北京歌德春拍中國名酒專場中,一瓶1959年生產(chǎn)的車輪牌茅臺酒以103萬元的高價(jià)拍出,這是茅臺酒在國內(nèi)拍賣市場中的最高價(jià)。面對陳年高端白酒的巨大升值幅度,市場上掀起了一股白酒收藏?zé)岢。中國收藏家協(xié)會煙酒茶專業(yè)委員會主任徐宏說,白酒收藏首先要看酒本身的品質(zhì),高質(zhì)量的白酒存放時(shí)間十分重要,10年、20年和50年的名酒一般都具有收藏價(jià)值。
南寧一煙酒行老板徐永正說:“之所以囤積白酒,那是因?yàn)槲覀冇械昝妫信l(fā)渠道,不擔(dān)心賣不出去。如果想把白酒作為投資項(xiàng)目,風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的!睋(jù)了解,南寧市有相當(dāng)部分的白酒愛好收藏者,這些人多數(shù)以收藏名酒為主,擺在家里的客廳中以提高自己的品位,但這部分人購買量并不大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,散戶如果投資白酒的話,變現(xiàn)將是個(gè)大問題,因?yàn)槿绻I了一大堆白酒到時(shí)卻賣不出去,市面上升值再大,也因變現(xiàn)難而變不成錢回籠。目前不僅南寧市,全國各地白酒變現(xiàn)的渠道都不多,如果通過禮品回收,只能賣到市場價(jià)的50%-70%。
記者采訪了解到,在南寧、桂林、梧州、玉林等地,茅臺酒的空瓶一個(gè)一般能賣到80-120元;厥张f瓶的都是見利忘義者,他們的目的只有一個(gè),就是舊瓶裝假酒,然后又讓它們流到市場上。
業(yè)內(nèi)人士提醒,目前高檔白酒市場上真假混雜且假貨居多,因此想通過購買別人手上所謂年份較長的高端白酒進(jìn)行炒買獲利者,應(yīng)小心“賠了夫人又折兵”。(記者 梁宇廣)
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