李小龍女兒訴真功夫再成焦點(diǎn) 企業(yè)不傍名人該有多難

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李小龍女兒訴真功夫再成焦點(diǎn) 企業(yè)不傍名人該有多難

2022年08月26日 13:35 來源:羊城晚報
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  羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

  李小龍有限責(zé)任公司訴真功夫快餐一案,于25日上午9時在上海開庭審理。原告公司法定代表人為李小龍的女兒李香凝。該公司認(rèn)為,公司合法享有與李小龍相關(guān)的各種權(quán)益?!罢婀Ψ颉鄙米允褂美钚↓埿は瘢惹址噶死钚↓埿は裆铣休d的人格尊嚴(yán),也侵犯了財產(chǎn)上的利益。實(shí)際上,早在2019年12月,雙方就曾對簿公堂,原告提起訴訟要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象、賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元。

  名人肖像名號疑被企業(yè)用作商標(biāo),產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益,但卻并未向名人或其繼承人獲得授權(quán)、進(jìn)行付費(fèi),這是很多類似侵權(quán)案的基本原因。通常而言,疑似侵權(quán)者都不會直接承認(rèn)用的是名人本尊的形象,還會給出商標(biāo)通過了審核的合法理由。作為被侵權(quán)方,尤其是來自海外的,只能在本地收集證據(jù)、保持注冊力度,全力證明“你用的就是我家的”。

  法律的糾紛自有嚴(yán)密的司法程序來進(jìn)行評判。如果從商業(yè)倫理來看,至少可以看出兩個行業(yè)內(nèi)常見問題。第一個就是初創(chuàng)企業(yè)的心態(tài)偏差。市場的普遍認(rèn)知,是使用名人、名號、名地的前提。小企業(yè)能節(jié)約廣泛告知的成本和費(fèi)用,在知名度提升上起到以小博大的效果。設(shè)計方在研究法律現(xiàn)狀后,都會盡全力往前沖,一直沖到被告侵權(quán)前的一厘米為止。何況名人在公眾心目中的印象,本身就沒有清晰邊界的?!罢嫔怼痹嬉鹪V,前提是掌握了公眾心目中完整的感知輪廓,并全面進(jìn)行聯(lián)想性注冊。這其實(shí)是很難的,只要不是文字字母,而是肖像和圖形,一句話“你說很像,我說不像”就可以爭很多年。初創(chuàng)企業(yè)要冒險去傍,是無論如何都有辦法的。

  第二個問題,就是市場受眾的價值觀。在漫長的取證、反駁和糾纏的過程中,侵權(quán)方未必真的會元?dú)獯髠⑿蜗蟊M毀。因?yàn)樗呀?jīng)借用這個形象和名號打開了銷量,公眾透過商標(biāo)已經(jīng)認(rèn)可了其服務(wù)和產(chǎn)品。這意味著,公眾已經(jīng)被成功洗腦了。何況某些名人形象被企業(yè)拿過去一番改造升級,還跨界煥發(fā)了新的魅力。比如新一代的孩子沒有多少懂得功夫之王是誰,卻認(rèn)可了這個快餐形象。許多山寨改造的影視形象,在經(jīng)營上反而比舶來物的真身還成功。這種現(xiàn)象比比皆是,讓只看重當(dāng)下的受眾對于何為侵權(quán)何為原創(chuàng),逐漸喪失強(qiáng)烈的黑白情緒。

  正如喬丹體育如果不是擦了籃球之神喬丹的名頭的話,是不可能在過去20年形成這么大的經(jīng)營規(guī)模。如今買美國正版的,就和繼續(xù)買本土產(chǎn)品的,依然分庭抗禮。版權(quán)保護(hù)之難,還表現(xiàn)在收效甚微上,甚至連教育國民的意義都達(dá)不到。假如某快餐的人頭形象被告侵權(quán),那么即使這個企業(yè)放棄使用,只留下幾個字母,其產(chǎn)業(yè)帝國也不會因此傾覆。

  終究,是社會人心而不是法律會作出價值評判。如果坐享其成和模仿抄襲的成功者被保護(hù),那么越來越多的人就會傾向于“彎道超車”和順手牽羊。創(chuàng)新突破的門檻可能會越來越高,崇拜原創(chuàng)的可能就會越來越少,這也是應(yīng)當(dāng)要考慮的社會成本。

【編輯:劉陽禾】
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