旅游景點火了、商場超市爆了……似乎都是“假日經(jīng)濟”的寫真。端午過了，“下個節(jié)計劃干什么”正成為人們議論的話題，可以說，“假日經(jīng)濟”對老百姓來說已不再陌生，假日經(jīng)濟中的集中購物、集中消費行為正成為我國國內(nèi)消費的重要組成部分。

　　記者胡萍端午假日剛過，“數(shù)字”立馬新鮮出爐：三天小長假重慶市旅游掙了11億元，北京端午節(jié)旅游收入突破8.4億元，綿陽旅游創(chuàng)收8500多萬元……再加上世界杯的到來，更是給端午消費市場注入了新的活力，尤其是餐飲和珠寶行業(yè)的商家，紛紛抓住世界杯和端午兩大題材做文章，攪熱了商業(yè)氛圍�？梢钥吹剑�繼“五一”之后，小長假再次交上了滿意的“成績單”。

　　傳統(tǒng)節(jié)日的“新”元素端午節(jié)和世界杯原本沒有什么可比性，但今年的端午節(jié)恰逢上海世博會以及足壇盛事世界杯，多“節(jié)”疊加，似乎給人們更多消費的理由。

　　車票：動車往返北京-沈陽，票價共497元；住宿：沈陽本溪各一晚，共325元；觀看演出：票價380元；景區(qū)游覽：本溪水洞套票185元；聚會看球：約1000元�！叭�天花費快趕上一個月房租了。”記者同行小潘在講到端午小長假期間的“小賬本”時感慨地說。

　　事實上，在消費者盤點花了多少時，商家們也在盤點著腰包鼓了多少，同時商場的銷售人員也樂開了花。記者走訪京城家電賣場時發(fā)現(xiàn)，受觀看世界杯的影響，不少顧客準(zhǔn)備購買高清電視。一位銷售人員告訴記者，每個品牌每天都能賣出幾臺，與去年同期相比月銷量增長不少于10%。

　　記者發(fā)現(xiàn)，由于世界杯的加入，各地商場關(guān)于端午節(jié)的促銷都融入了世界杯的元素。精明的商家打出“吃粽子，看世界杯”的招牌；各運動品牌的專柜也擺上了各足球隊的隊服；有的家電賣場還貼著世界杯的時間表，在比賽期間，商場還組織多項與足球有關(guān)的促銷、競猜活動。

　　中國移動、中國電信等電信運營商推出的即時手機電視隨時看業(yè)務(wù)，也得到了球迷們的廣泛定制。各地旅行社也不放過這樣的商機。據(jù)旅行社介紹，南非之旅近期表現(xiàn)不俗：以往一個“南非8日精華游”的價格只有大約11600元，高時頂多13000元左右，如今這價格增加了4倍，可報名人數(shù)并不見少。然而，去南非看球只能是少數(shù)經(jīng)濟實力充足的鐵桿球迷的行為，大部分人還得宅在家中或是約朋友一同在外看球，因此，很多餐館、酒吧、旅館打出了“看球牌”，從小潘的賬本也可看出，跟朋友聚會看球是他此行最大的一筆開銷。

　　特色游攬客端午旅游市場增長

　　記者隨機采訪了幾位年輕人，多數(shù)表示端午節(jié)期間看世界杯是最重要的娛樂活動。“原來白天上班晚上熬夜看球，實在太難受”，在北京工作的小嚴(yán)如是說，長假三天正好給球迷在家看球的理由。盡管世界杯“分流”了不少年輕人，但整個小長假，各大旅游景區(qū)大作端午文章，營造節(jié)日氛圍，旅游市場也尤為紅火。

　　江蘇溱湖風(fēng)景區(qū)和溱潼鎮(zhèn)特地推出了劃龍船、包粽子等特色旅游項目，讓游客體驗到傳統(tǒng)的端午文化；海南省更多的市縣、旅游企業(yè)打出文化牌、節(jié)慶牌；北京推出古老的龍舟賽、包粽子大賽、有趣的民俗猜謎、極具民俗特色的采摘活動……熱鬧非凡的旅游市場收入也不凡：據(jù)重慶市假日辦的消息稱，三天小長假全市共接待旅游者289.2萬人次，旅游總收入11.3億元，同比分別增長30.8%和31.4%；北京市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年端午假期，北京市累計接待國內(nèi)外游客243萬人次，同比增長12.9%；旅游總收入突破8.4億元，同比增長17.2%。

　　“旅游是一種綜合消費形態(tài)，傳統(tǒng)的節(jié)慶活動本身就是一項參與性很強的旅游內(nèi)容，將千百年流傳下來的民俗活動融入到旅游項目中應(yīng)該是一項很重要的內(nèi)容�！睒I(yè)內(nèi)專家表示。據(jù)了解，在世界諸多著名旅游勝地，除了美景之外，往往輔以各種豐富多彩的民俗文化生活，以吸引游客。

　　充分挖潛賦予假日經(jīng)濟新韻味

　　旅游景點火了、商場超市爆了……似乎都是“假日經(jīng)濟”的寫真。端午過了，“下個節(jié)計劃干什么”正成為人們議論的話題，可以說，“假日經(jīng)濟”對老百姓來說已不再陌生，假日經(jīng)濟中的集中購物、集中消費行為正成為我國國內(nèi)消費的重要組成部分。有專家表示，目前，我國每年的公休假日已達(dá)到114天，提升假日附加值、深化假日吸引力是發(fā)展國內(nèi)“假日經(jīng)濟”的首要問題。

　　事實上，假日“熱”實質(zhì)上是擴大了旅游這一概念的內(nèi)涵，而其外延也同樣有著巨大的發(fā)展空間，因為在旅游業(yè)得以加速發(fā)展的背后，商業(yè)、餐飲、娛樂、體育產(chǎn)業(yè)、交通運輸、影視業(yè)，甚至彩票等巨大的經(jīng)濟效應(yīng)都不可小覷。

　　如何發(fā)掘假日的新內(nèi)涵，賦予假日經(jīng)濟新的韻味呢？專家建議，面對假日“熱”的現(xiàn)象，首先政府應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)、策劃和運作，比如傳統(tǒng)的節(jié)慶活動，關(guān)鍵在于如何策劃，如何包裝，如何擴大群眾的參與面。其次，民俗文化要通過文化創(chuàng)新，通過功能轉(zhuǎn)化，整合到現(xiàn)代文化體系中，讓他們充分吸引年輕人的興趣。最后，針對目前我國旅游業(yè)的發(fā)展還存在開發(fā)不合理、服務(wù)跟不上等問題，各地在豐富旅游產(chǎn)品供給、完善服務(wù)管理、維護游客合法權(quán)益、加強公共服務(wù)建設(shè)等方面仍然大有可為。(胡萍)