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    蘇寧國(guó)美掀空調(diào)價(jià)格戰(zhàn) 唱漲"針尖"VS看跌"麥芒"
2010年03月04日 08:38 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  國(guó)內(nèi)最大的兩大家電連鎖巨頭蘇寧與國(guó)美,正為爭(zhēng)奪空調(diào)市場(chǎng)大打“口水仗”:空調(diào)零售老大蘇寧聲稱(chēng)今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格將上漲10%左右;其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器卻認(rèn)為今年空調(diào)價(jià)格有望普降10%。兩者觀(guān)點(diǎn)截然相反,消費(fèi)者該信誰(shuí)?

  價(jià)格預(yù)測(cè):截然相反

  3月3日,在國(guó)美電器《2010年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)美電器副總裁李俊濤駁斥了空調(diào)漲價(jià)說(shuō)。他表示國(guó)美、永樂(lè)、大中將聯(lián)手力推變頻、高能效定頻空調(diào)降價(jià),加速替代高能耗空調(diào)。

  李俊濤表示,“原材料價(jià)格上漲只是空調(diào)生產(chǎn)、流通中的一個(gè)環(huán)節(jié),憑此抬高售價(jià)是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。”國(guó)美預(yù)計(jì)今年中高端空調(diào)產(chǎn)品,如高能效、變頻空調(diào)等,價(jià)格有望下降20%,其他空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格也可能普降10%。預(yù)計(jì)國(guó)美今年空調(diào)銷(xiāo)售突破180億元。

  這與蘇寧電器的看法恰恰相反。

  3月1日,蘇寧電器發(fā)布《2010中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》稱(chēng),受空調(diào)原材料價(jià)格急速上漲、節(jié)能補(bǔ)貼或?qū)⑷∠蛳鳒p的預(yù)期、高能效空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能不足、人工成本增加四大主要因素影響,蘇寧預(yù)測(cè),2010年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格將上漲10%左右。

  蘇寧電器更表示,蘇寧連續(xù)8年發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》,都對(duì)市場(chǎng)作了準(zhǔn)確的判斷。

  促銷(xiāo)想法:不約而同

  雖然兩巨頭對(duì)于空調(diào)的預(yù)測(cè)截然相反,不過(guò)其促銷(xiāo)想法卻如出一轍。

  “隨著多重因素共同作用,變頻空調(diào)正式進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。”李俊濤表示,“2009年,國(guó)美系統(tǒng)變頻空調(diào)占比由16.7%上升至29%,呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),如果說(shuō)2009年是變頻空調(diào)的過(guò)渡期,那么2010年將成為變頻空調(diào)真正意義上的普及元年!

  與此同時(shí),蘇寧也大搞促銷(xiāo)活動(dòng):在國(guó)家補(bǔ)貼政策上再追加商家補(bǔ)貼,如給予變頻機(jī)、1級(jí)能效空調(diào)200-500元的追加補(bǔ)貼促銷(xiāo)。此外,通過(guò)以舊換新的形式購(gòu)買(mǎi)節(jié)能空調(diào),可獲掛機(jī)每臺(tái)100元、柜機(jī)每臺(tái)200元的追加補(bǔ)貼。蘇寧營(yíng)銷(xiāo)人士介紹,與去年創(chuàng)造極限低價(jià)的策略不同,今年蘇寧將增加禮品買(mǎi)贈(zèng)和配套服務(wù)上的投入,僅禮品一項(xiàng)就花費(fèi)1200多萬(wàn)元,用于套餐禮品買(mǎi)贈(zèng)。

  大力促銷(xiāo)的同時(shí),蘇寧表示,已經(jīng)同各大品牌談定規(guī)模采購(gòu)800萬(wàn)臺(tái),這意味著,蘇寧欲占領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)25%左右的份額。如果國(guó)美與蘇寧的市場(chǎng)份額都達(dá)到各自目標(biāo),意味著兩家空調(diào)市場(chǎng)占有率將超過(guò)45%,壟斷程度大大集中。 (傅光云) 

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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