說(shuō)到運(yùn)動(dòng)鞋，大多年輕人腦海里大都有耐克、阿迪達(dá)斯、李寧這三大選擇。如今，這一順序已經(jīng)被打破。在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售研究會(huì)聯(lián)合淘寶網(wǎng)等企業(yè)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)貨排行榜》中，3月份運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，李寧在運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)購(gòu)排行方面，已經(jīng)超出阿迪達(dá)斯，在耐克之下，居第二。

　　就目前消費(fèi)市場(chǎng)而言，一方面，網(wǎng)購(gòu)所占比重越來(lái)越大；另一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為年輕人越來(lái)越普遍的消費(fèi)行為。年輕化的消費(fèi)群體，使得網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬商品、IT和女裝等商品成為網(wǎng)上交易的主要熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的如此巨大的潛力使品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生著微妙變化。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，我國(guó)服裝外貿(mào)出口銳減，但服裝企業(yè)試水網(wǎng)貨后營(yíng)銷(xiāo)迅速增長(zhǎng)。2007年的淘寶網(wǎng)上，僅四川消費(fèi)者就創(chuàng)造了13.5億元的網(wǎng)絡(luò)交易總額。到了2008年金融風(fēng)暴最猛烈的第三季度，交易人數(shù)增至325萬(wàn)，交易額增至20多億元，其中女裝的份額占6000多萬(wàn)元。

　　據(jù)著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家單仁介紹，相對(duì)傳統(tǒng)的方法來(lái)說(shuō)，內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)、零售企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)渠道、人力資源的投入以及庫(kù)存的壓力都非常巨大，如果使用電子商務(wù)平臺(tái)，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機(jī)會(huì)做大企業(yè)，“對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)”。(記者 張丹丹)