白酒消費稅實施的第一周，12家白酒上市公司中的3家先后確認提價：沱牌曲酒從8月1日起對“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對外銷價上調(diào)6.5%至10%，金種子酒部分產(chǎn)品提價10%-18%，而五糧液銷售公司也證實8月3日公司正式下發(fā)漲價通知，終端18日正式提價。

　　消息刺激下，白酒業(yè)更大規(guī)模的提價將一觸即發(fā)，然而就在這個關(guān)口，財稅部門不但高調(diào)回應(yīng)：“重核計稅價格不應(yīng)成為白酒漲價理由”，還旋風(fēng)式掀起各省名酒的“消費稅專項調(diào)查”。財稅部門的強硬態(tài)度，令一批借漲價轉(zhuǎn)嫁新稅壓力的白酒名企打錯算盤。

　　酒企漲價：10%即可平抑政策影響

　　“某白酒生產(chǎn)大省一線名酒每瓶零售價數(shù)百元的高端白酒，以前消費稅的稅基僅為100元，按20%的消費稅征收比例，納稅僅20元左右。這樣的稅務(wù)征收，顯然是不公平的�！比A南某大白酒生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理對記者稱，他認為稅務(wù)總局重新制定白酒最低計稅核定標(biāo)準(zhǔn)，將令不同省份的白酒生產(chǎn)企業(yè)回到同一條起跑線上。然而，對于既得利益者，這個過程顯然是痛苦的�！安簧俑叨税拙埔呀�(jīng)站在利潤的山頂上，要主動往下走到山腰，到年底怎么可能交一份靚麗的銷售業(yè)績？”華南某大白酒經(jīng)銷商稱。依據(jù)茅臺剛剛公布的上半年業(yè)績報告，其主打的高度茅臺產(chǎn)品，營業(yè)利潤率較去年同期增加0 .89%，達到85.87%。

　　然而，新稅政要求以對外銷售收入的60%-70%為稅基進行估算，將令一大批原來業(yè)績彪炳的上市公司年報失色。據(jù)上海證券分析師郭昌盛、滕文飛的統(tǒng)計，2008年五糧液、茅臺、瀘州老窖、水井坊幾大名酒實際繳納的稅收分別是4.2億元、4.8億元、1.94億元和7800萬元。其中，扣除從量稅，所有高檔白酒企業(yè)和部分中低檔白酒企業(yè)實際從價稅率遠低于20%的法定稅率：瀘州老窖僅有3.7%，沱牌曲酒僅有1.9%。以2008年數(shù)據(jù)測算，根據(jù)新政策，取最低計稅價格為對外銷售價格60%，實際從價稅率將提高到12%的高位。

　　郭昌盛、滕文飛指出，按2008年的財務(wù)數(shù)據(jù)，按對外銷售收入的60%-70%為稅基進行估算后，五糧液、茅臺、瀘州老窖、水井坊等幾家新增的消費稅也非常驚人。分別提高的稅額為5.1億-6.7億元、5億-6.65億元、2.48億-3.22億元和5800萬-8100萬元�！拔寮Z液、貴州茅臺、瀘州老窖、水井坊的利潤最高將分別減少36.67%、16.64%、25.41%、25.82%�！卑创擞嬎�，主營中低檔的酒企成為重災(zāi)區(qū)，沱牌曲酒2008年盈利將化為烏有，伊力特稅后利潤將下降34%。

　　“只要各白酒廠家提價10%左右，就可完全覆蓋消費稅加強征收帶來的利潤損失，白酒消費稅新政對各公司的利潤實際影響將遠小于證券分析師賬面上的理論估算值。”上海證券分析師與大多證券分析人士的觀點一致。

　　稅務(wù)總局：“禁漲令”瞄準(zhǔn)各省五強

　　然而，在全國范圍白酒的一片漲聲中，國家稅務(wù)總局的強硬態(tài)度打破了“稅收成本升———漲價”的商業(yè)路徑�！靶抡�策使過去不盡合理的計稅價格重回合理區(qū)間，加強白酒產(chǎn)品的消費稅征管，堵塞稅收漏洞。這不應(yīng)成為近期部分白酒企業(yè)借機上調(diào)產(chǎn)品價格的理由。”國家稅務(wù)總局權(quán)威人士上周五高調(diào)表態(tài)，指責(zé)一些白酒企業(yè)通過上調(diào)產(chǎn)品價格，將自身增加的稅負轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。雖然公告漲價的上市公司均以“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”為由，從未提及漲價與消費稅成本提高有關(guān)，但國家稅務(wù)局人士的回應(yīng)一針見血：“企業(yè)增加的稅負，應(yīng)該采取措施加以‘內(nèi)部消化’，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國慶節(jié)這些傳統(tǒng)白酒銷售旺季即將到來之時采取提價手段�！倍鴮�加稅漲價的行為，國家稅務(wù)總局的措詞也非常尖銳，“這種做法不僅與國家制定政策的初衷相背離，也是對國家政策的漠視，更會使白酒消費減少”。

　　為了遏制這股白酒上漲之風(fēng)，國家稅務(wù)總局旋風(fēng)式在行內(nèi)掀起消費稅專項調(diào)查。據(jù)稱，這次專項調(diào)查對象非常明確，“各省、直轄市和自治區(qū)去年白酒銷售前5名的企業(yè)”。知情人透露，“調(diào)查由各地稅務(wù)機關(guān)進行，目前已經(jīng)下發(fā)了通知”。在通知中更明確了具體調(diào)查范圍：生產(chǎn)企業(yè)單位出廠價格最高的前5個產(chǎn)品。據(jù)市場分析，這次專項調(diào)查，將以四川、江蘇、安徽等幾個白酒大省為焦點。其中，四川省內(nèi)的名牌包括五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊和沱牌等著名白酒企業(yè)。其中，五糧液的主品牌酒系列、沱牌剛漲價的高端產(chǎn)品“舍得”、瀘州老窖的高端產(chǎn)品“國窖1573”等肯定在專項調(diào)查的范圍之列。

　　新稅政、漲價禁令和消費稅專項調(diào)查，多管齊下，令一線持續(xù)多年走紅的白酒今年盈利空間明顯收窄�！颁N售單位對外銷售價格持續(xù)上漲或下降時間達到3個月以上、累計上漲或下降幅度在20%(含)以上的白酒，稅務(wù)機關(guān)重新核定最低計稅價格。”這意味著今后白酒企業(yè)漲價部分也需交納消費稅，這將抑制白酒企業(yè)盈利能力提升，加稅力度遠超市場此前預(yù)期。平安證券一直看空消費稅新政對白酒業(yè)影響。而平安證券在最新的行業(yè)評估報告中還指出，以12%的實際從價稅率作依據(jù)，平安證券下調(diào)重點白酒公司未來3年盈利預(yù)測，降五糧液評級至“中性”，僅維持對瀘州老窖和貴州茅臺“推薦”評級。

　　高端白酒持續(xù)放量漲價或抑制消費

　　9月，白酒真正的銷售旺季還未到，茅臺、五糧液等高端名酒在銷售終端頻頻出現(xiàn)斷貨。根據(jù)國家統(tǒng)計局剛剛公布的今年上半年月度工業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，白酒6月產(chǎn)量60.97萬噸，同比增長28.48%。而據(jù)去年統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，去年踏入9月銷售旺季，白酒產(chǎn)量才達到50萬噸。從區(qū)域比較看，四川、河南、內(nèi)蒙和吉林幾大白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)和消費大省6月白酒產(chǎn)銷量實現(xiàn)了增長，其中累計銷量最大的四川地區(qū)銷量增速達到68.19%，內(nèi)蒙地區(qū)達到45.88%。

　　“白酒價格連續(xù)多年價格上漲刺激了產(chǎn)量上升，多年產(chǎn)量限制在10000噸以內(nèi)的茅臺也掀起擴產(chǎn)熱潮，據(jù)茅臺最新半年報，茅臺上半年1-6月，公司共生產(chǎn)茅臺酒系列產(chǎn)品23833.42噸，同比增長35.9%。�！�

　　“雖然茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等高端白酒銷量僅占市場總量5%，但近兩年來累計漲幅達到20%-30%，令價格已上到一個較高的平臺，此時漲價顯然會進一步打擊需求。對中高檔酒企來說，保證產(chǎn)量和價格穩(wěn)定，就像維持股市可持續(xù)的上升通道，比硬拉出漲停更重要�！卑拙品治鋈耸靠酌�認為。據(jù)華南白酒經(jīng)銷商透露，去年下半年白酒需求不振，高檔白酒企業(yè)為控量保價，甚至入市主動回購以保證供應(yīng)平衡。“雖然今年上半年白酒產(chǎn)量回暖，但銷售旺季9月到來，才能真正評估市場是否回暖。在此背景下，對大多數(shù)中高檔酒企來說，漲價并非明智之舉�！�(記者　伍靜妍 實習(xí)生　李菁菁)