在今年4月的家電下鄉(xiāng)招標中，彩電產品的最高限價由2500元提高至3500元，這給廣大的平板電視制造企業(yè)提供更多的機會，使得更多的大尺寸液晶電視和等離子電視得以走向農村。然而，讓業(yè)內人士感到擔心的是，設立最高限價的招標形式也對一部分高于限價的產品在農村地區(qū)的銷售形成了一定阻礙，相當于對欲夠買這一類產品的農民消費者設立了消費門檻，部分中高端產品只能吃“閉門羹”，不利于更多更好產品的農村地區(qū)銷售。

　　最近，有關部委表示將著手完善家電下鄉(xiāng)政策，或將取消現行的最高限價政策，取而代之的將是采取最高補貼標準。屆時，使消費者的選擇余地進一步加大，也將大大提高企業(yè)的參與熱情，將更多的優(yōu)質產品送下鄉(xiāng)。

　　家電下鄉(xiāng)將拉動國內家電銷量近6億臺

　　我國是一個農村人口占大多數的國家，長期形成的城鄉(xiāng)二元化結構，導致農村市場消費發(fā)展緩慢，農民生活水平仍處在較低狀態(tài)。我國于2007年開始試點實施家電下鄉(xiāng)政策以來，通過國家補貼形式帶動農民消費，來改善農民生活水平。經過一年多時間的試點工作，直到2009年2月，家電下鄉(xiāng)政策在全國范圍內開展，推廣產品由初期的彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產品擴展為目前的涵蓋電腦、熱水器、空調等七大品類產品的規(guī)模。在產品品類增加的同時，中標產品的價格也有所提升，這就為我國廣大農村消費者提供了更多的選擇。

　　家電下鄉(xiāng)政策的實施，預計累計實現銷售6億臺(件)，拉動國內消費約16000億元。今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室檢測數據顯示，自2月份家電下鄉(xiāng)在全國范圍內全面推廣以來，各品類產品的銷售額月度增長勢頭明顯，環(huán)比平均增長達到40%以上。其中，彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141.09萬臺，占三四級市場總量的21.54%。

　　大尺寸平板“挺進”三四級市場

　　資料顯示，自今年4月新一輪家電下鄉(xiāng)將彩電的最高限價由之前的2500元上調至3500元以來，家電下鄉(xiāng)市場格局頓時發(fā)生重大變化，使得更多大尺寸平板電視得以入圍：32英寸、37英寸平板電視成為主流，國產品牌長虹、海信、清華同方等還推出了42英寸的平板電視；而夏普、LG等外資品牌也均有產品入圍中標名錄。上半年，海信、創(chuàng)維、長虹三大品牌占據家電下鄉(xiāng)彩電銷售前三甲，銷量合計占據總量的近50%。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國家大力推廣家電下鄉(xiāng)，對于擴大內需、保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展起到了重要的作用。一方面，直接提高農民消費能力，在更大范圍內調動農民購買的積極性，真正把內需特別是農村消費啟動起來。另一方面，對于各家電制造企業(yè)而言，更是幫助他們加速由城市向農村的全面邁進過程，實現家電生產、流通和農民需求的有效對接。中國電子商會消費電子產品調查辦公室在2009年上半年關于農村消費者對家電下鄉(xiāng)產品消費需求情況進行的調研顯示：目前，我國農村消費者對產品的心理承受價位逐漸提升，在有購買意向的農村消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平。

　　“取消限價說”更適合現階段家電下鄉(xiāng)推廣

　　有關人士在不久前舉行的“2009中國家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現在實行的下鄉(xiāng)產品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。這就意味著廣大農村消費者在選購家電時無需受制于型號的限制，購買高端家電產品時，也可享有國家13%的優(yōu)惠。

　　陸刃波就此表示，適度放寬中標產品型號并引入更多中高端家電產品，也能夠進一步挖掘農村市場的購買力，對于拉動內需、刺激消費的意義重大。而對于“取消限價說”也有部分人士持觀望態(tài)度，這主要是擔心在取消了價格限制后可能出現一系列連鎖問題，比如，終端價格難以有效控制；再如，農村地區(qū)缺乏消費環(huán)境的配套設施，高端家電在農村市場“無用武之地”的情況；又如，取消最高限價制約，外資品牌借助品牌和技術優(yōu)勢，形成對國產品牌的圍攻等等。專家分析，這些方面的問題還是可以有效化解的，對于終端價格的干預工作可以由各級主管部門與企業(yè)間的有效合作來予以實現；“村村通寬帶”與“村村通電話”農村通信工作的建設、數字電視網絡的全面鋪設等等，可以解決“英雄無用武之地”問題；在產品構架上，國產品牌經過多年的技術沉淀以及品牌積累，在農村市場已經占據較大的“人氣”，而外資品牌在價格上的“高端”形象始終不能成為正統(tǒng)，即使消費者獲得13%的補貼，價格優(yōu)勢仍不及國產品牌。 （杜鵑 ）