廣交會家電出口價普漲5%-10% 企業(yè)轉(zhuǎn)變結(jié)算方式

2008年04月18日 10:49 來源:南方都市報(bào) 發(fā)表評論

  在美元兌人民幣中間價跌破“7”關(guān)口的敏感時刻,在被視為“出口晴雨表”的廣交會上,家電產(chǎn)品的出口狀況受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。記者從廣交會參展商中了解到,家電出口價已經(jīng)普漲,比去年的價格上漲5%-10%不等。企業(yè)亦紛紛采取各種辦法去應(yīng)對匯率風(fēng)險,“即時結(jié)算”成為各大企業(yè)青睞的付款方式。不過,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家電的定價權(quán)取決于國際市場,家電出口價格上漲其實(shí)是緣于全球性的通貨膨脹,人民幣升值不是根本原因;貿(mào)易方式的改變治標(biāo)不治本,產(chǎn)業(yè)調(diào)整勢在必行。

  出口價格普漲

  在人民幣升值、原材料漲價等多種因素共同作用下,廣交會上的家電產(chǎn)品出現(xiàn)價格普漲的態(tài)勢。記者在現(xiàn)場了解到,攜白電、小家電等一系列產(chǎn)品亮相的美的集團(tuán),各產(chǎn)品的出口價格有不同程度的上漲,平均上漲幅度在10%左右。而攜空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)亮相的新科,產(chǎn)品價格上漲超過10%;攜系列廚衛(wèi)電器亮相的華帝,平均價格上漲5%-8%;專做中高端洗衣機(jī)的小天鵝,價格上漲5%左右。格蘭仕微波爐出口價也水漲船高,但由于微波爐的全球性競爭十分激烈,“格蘭仕微波爐出口價只是微漲”。

  “其實(shí)家電出口價格上漲是由全球原材料價格上漲決定的,因?yàn)榧译姵隹诋a(chǎn)品的價格由國際市場決定,與人民幣升值關(guān)系不大!遍L虹電器海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純告訴記者。

  春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理馮斌表示,出口價格肯定要上漲,不同的付款方式、出貨量都會影響到出貨價。但價格上漲幅度暫時不會很大,那是多個家電廠家博弈的過程。而一季度春蘭的出口量依然是增長的,主要緣于新興市場的開拓,包括南美、非洲、中亞等地區(qū)。

  中國家電協(xié)會副秘書長陳剛近日在2008首屆空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會上表示,盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不利于產(chǎn)品出口,但目前我國空調(diào)的出口依然強(qiáng)勢。2008冷凍年度,空調(diào)出口量為1283萬臺,比2007年同期大幅增長了60%,國內(nèi)市場銷量為1319萬臺,增幅為43%,在2008冷凍年度,空調(diào)行業(yè)整體呈加速發(fā)展格局。

  結(jié)算方式改變

  為了應(yīng)對匯率風(fēng)險,美的集團(tuán)市場支持部總監(jiān)董小華表示,美的開始采用多幣種結(jié)算的方式,降低美元貶值過快的風(fēng)險,而且正策略性減少對美國的出口。目前,美的的出口產(chǎn)品有1/3在歐洲,1/3在北美,1/3在亞太和其他地區(qū)。

  馮斌指出,春蘭采取了“即時結(jié)算”的方式。即使是開信用證,春蘭也要求買家開具即時信用證,目的就是盡早將回款變成人民幣,規(guī)避匯率風(fēng)險。同樣,TCL空調(diào)已開始嘗試對歐洲客戶直接用歐元報(bào)價、結(jié)算,計(jì)劃在今年內(nèi)完成這一過渡。

  產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本

  王悅純表示,長虹也正采用各種新的貿(mào)易方式去應(yīng)對匯率風(fēng)險,“但這些防范措施解決不了根本問題,產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本,比如打造我們自己的品牌,擁有核心技術(shù)!

  志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽表達(dá)了類似觀點(diǎn),他指出,志高正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),此次展出的空調(diào)類產(chǎn)品是經(jīng)過精選的海外市場主銷產(chǎn)品和最新型號,如適銷歐美的使用R410a環(huán)保冷媒的產(chǎn)品。

  “康佳將通過品牌代理加海外設(shè)分支機(jī)構(gòu)的策略,重點(diǎn)在潛力巨大的東歐、拉美、亞太等重要發(fā)展中國家市場大力開拓自有品牌業(yè)務(wù),迅速建立本地分銷網(wǎng)絡(luò)!笨导鸭瘓F(tuán)國際營銷事業(yè)部副總經(jīng)理何小華表示。

  券商觀點(diǎn)

  平安證券

  中國家電對美出口地位穩(wěn)固

  中國家電對美出口地位穩(wěn)固,沒有被替代的可能性;同時,行業(yè)集中度高,出口巨頭議價能力強(qiáng)。因此,人民幣升值帶來的成本壓力,企業(yè)有能力迅速地轉(zhuǎn)嫁給下游。

  美國目前人均消費(fèi)水平已達(dá)到30000美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的水平。而中國出口到美國的窗機(jī)平均每臺只有121美元,價格接近于國內(nèi)的水平。對美國人來說中國空調(diào)是耐用品的特性,非耐用品的價格。因此,美國消費(fèi)者對中國空調(diào)的需求彈性較低。

  國泰君安

  家電出口增速放緩

  2008年1、2月,我國家電對美國出口量急速下滑,拖累整體負(fù)增長。而空調(diào)對歐洲出口的大幅增長平滑總出口增速。

  對美國出口量的大幅下滑主要是因?yàn)槌隹谑谴碛唵畏绞。在美國消費(fèi)增長預(yù)期不明確的情況下,代理商減少訂單量,借機(jī)消化庫存,規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。由于庫存消耗較多,新訂單持續(xù)負(fù)增長,2009年美國空調(diào)訂單增速將會恢復(fù)性增長。

  白色家電的漲價預(yù)期還是比較強(qiáng)烈的。預(yù)計(jì)行業(yè)性漲價只會略微影響終端銷售規(guī)模,在市場中采用跟隨策略的小企業(yè)會比較困難,二線品牌的市場占有率的變化會比較明顯。(記者 謝曉婷)

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