金融危機(jī)下,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)哀號(hào)一片,而網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻異常火爆!日前,智聯(lián)招聘發(fā)表《2009年3月才情報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,傳媒、網(wǎng)游和手機(jī)游戲業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中獨(dú)樹(shù)一幟,逆流而上。其中網(wǎng)游業(yè)兩月激增4134個(gè)職位。有分析人士認(rèn)為,金融危機(jī)之下唯有網(wǎng)游獨(dú)善其身,種種跡象表明,各路資本開(kāi)始加劇鏖戰(zhàn)這塊利潤(rùn)高地,而網(wǎng)易與九城對(duì)《魔獸世界》中國(guó)代理權(quán)的爭(zhēng)奪更是這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。

　　“《魔獸世界》代理權(quán)易主的直接影響將會(huì)改變國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)游企業(yè)的座次。”在風(fēng)波暫平之際,一位熟知此次背后故事的業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者透露。他認(rèn)為主要會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)游企業(yè)陣營(yíng)產(chǎn)生沖擊,“網(wǎng)易很有可能會(huì)超越盛大成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游霸主,而九城則可能跌出一線集團(tuán)�！笔聦�(shí)上,“魔獸風(fēng)波”的影響還不只于此,互聯(lián)網(wǎng)知名人士謝文則認(rèn)為,這是多米諾骨牌效應(yīng)的開(kāi)始。金融危機(jī)會(huì)加劇國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),“接下來(lái)還會(huì)有更多的故事上演”。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲蛋糕在危機(jī)下變得分外誘人

　　在金融危機(jī)的沖擊下,網(wǎng)絡(luò)游戲能夠成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊,并保持76.6%的高速增長(zhǎng)。有業(yè)界人士認(rèn)為,在金融風(fēng)暴狂掃全球的今天,以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為代表的“宅經(jīng)濟(jì)”將高速增長(zhǎng),這其中受惠最大的就是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。

　　金融危機(jī)席卷全球,因廣告收入的銳減使得互聯(lián)網(wǎng)“深受其害”,其中受影響之最當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎。但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻幾乎不受影響,一舉充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的“火車頭”。去年下半年以來(lái),在美國(guó)上市的中國(guó)概念股縮水嚴(yán)重,唯有網(wǎng)游股卻相對(duì)堅(jiān)挺。

　　2008年各網(wǎng)游巨頭的財(cái)報(bào)顯示,盛大第四季度網(wǎng)游凈利潤(rùn)為3.427億元人民幣,同比增長(zhǎng)17.1%；網(wǎng)易第四季度網(wǎng)游營(yíng)收6.73億元人民幣,同比增長(zhǎng)42.4%；巨人網(wǎng)絡(luò)第四季度網(wǎng)游凈利潤(rùn)為2.9億元人民幣,環(huán)比上升了116.5%。

　　值得一提的是,在網(wǎng)易、搜狐等國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶網(wǎng)站中,網(wǎng)游已逐漸成為其盈利的支柱。搜狐2008年度總收入為4.291億美元,其中在線游戲收入2.018億美元,是上一年度的4.8倍,幾乎占據(jù)半壁江山。其中單自主研發(fā)的在線游戲“天龍八部”收入就達(dá)到1.889億美元,是上一年度的5.4倍。

　　而網(wǎng)游巨頭———網(wǎng)易對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴更加明顯。2008年全年,網(wǎng)易總收入為30億元人民幣,2007年則為23億元人民幣。2008年在線游戲服務(wù)收入為25億元人民幣,2007年則為19億元人民幣。游戲占總收入的比重超過(guò)了80%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,越來(lái)越多的投資者已經(jīng)將網(wǎng)易定位成游戲運(yùn)營(yíng)商而非媒體。

　　網(wǎng)游市場(chǎng)的高增長(zhǎng)足以讓門(mén)戶網(wǎng)站暫時(shí)忘掉曾經(jīng)的主業(yè)�！�2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示,2008年中國(guó)網(wǎng)游用戶數(shù)達(dá)到4936萬(wàn),市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到183.8億元,比2007年增長(zhǎng)了76.6%。并預(yù)計(jì)2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達(dá)到9453萬(wàn),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到397.6億元,2008年到2013年用戶數(shù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%,2008年到2013年銷售收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.7%。

　　“金融危機(jī)來(lái)了,工作不好找,大家都躲在家里玩游戲了�！被ヂ�(lián)網(wǎng)知名人士謝文認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好一定程度上也刺激了室內(nèi)娛樂(lè)的盛行,而成本相對(duì)低廉的網(wǎng)絡(luò)游戲便是一個(gè)非常好的休閑娛樂(lè)選擇。

　　資本加速鏖戰(zhàn)網(wǎng)游,競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

　　“一張多米諾骨牌已經(jīng)倒下!”謝文指出,在其他領(lǐng)域盈利受到?jīng)_擊后,業(yè)內(nèi)從盤(pán)活資產(chǎn)的角度出發(fā),都開(kāi)始盯上網(wǎng)游這個(gè)香餑餑了,“各方資本開(kāi)始加速鏖戰(zhàn)網(wǎng)游,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨白熱化�！�

　　謝文將“魔獸風(fēng)波”視為多米諾骨牌效應(yīng)的開(kāi)始。他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,在這場(chǎng)全球性的經(jīng)濟(jì)低谷中,雖然互聯(lián)網(wǎng)遭受寒冬,但中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)活力依然不減。廣告收入直線下降,為了盤(pán)活資金,“大家都把功夫下到這了�！彼�認(rèn)為此番代理權(quán)的爭(zhēng)奪只是故事的開(kāi)始。

　　2008年9月,就在暴雪與網(wǎng)易簽署戰(zhàn)網(wǎng)和《星際爭(zhēng)霸2》的合作運(yùn)營(yíng)協(xié)議一個(gè)月后,業(yè)界傳聞暴雪便在與九城就《魔獸世界》續(xù)約的談判桌上提出提高利潤(rùn)分成,在原有22%的基礎(chǔ)上增加1/3,遭到了九城的拒絕。

　　“事實(shí)上,很多人都在盯著這個(gè)(魔獸代理權(quán))了。”一位接近網(wǎng)易的人士趙波(化名)向本報(bào)記者透露,在九城與暴雪談判之際,就有很多公司在虎視眈眈,其中一國(guó)內(nèi)網(wǎng)游新銳的老板直接去找過(guò)暴雪,但沒(méi)想到最終卻花落網(wǎng)易。

　　“九城在2004年取得《魔獸世界》代理權(quán)時(shí)就付出了巨大的代價(jià),當(dāng)然也贏得了巨大的收益�？梢钥隙ǖ氖�,網(wǎng)易一定開(kāi)出了比九城更高的價(jià)碼�！卑�瑞咨詢分析師趙旭楓表示。WedbushMorgan分析師MichaelPachter甚至稱“暴雪與網(wǎng)易合作要比與九城合作每年多賺9000萬(wàn)美元”。

　　按趙波的看法,網(wǎng)易能得到暴雪垂青也是雙方“互相吸引”,對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是一個(gè)跟國(guó)際游戲巨頭貼身學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì),也有助于網(wǎng)易開(kāi)拓自身眼界、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等,同時(shí)還能獲得可觀的利潤(rùn)。謝文認(rèn)為,網(wǎng)易過(guò)去一直以來(lái)以自主研發(fā)為傲,現(xiàn)在愿意邁出代理的步伐,意味著公司經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始愿意嘗試新模式。

　　“第一陣營(yíng)將會(huì)出現(xiàn)分化。”據(jù)艾瑞咨詢首席分析師曹軍波分析,去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前四位的收入規(guī)模都在10億元以上,盛大是32億元,網(wǎng)易是23億元,騰訊是22億元,九城是17億元,本來(lái)彼此之間差距不大。但九城喪失掉魔獸收入后,九城就將跌入第二陣營(yíng),且第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)的差距就會(huì)拉大�！八�以這個(gè)事件對(duì)整個(gè)格局還是有些影響的,網(wǎng)易可以強(qiáng)化它在第一陣營(yíng)中的位置,九城肯定會(huì)進(jìn)一步往下滑�！�

　　“一張多米諾骨牌已經(jīng)倒下!”謝文指出,業(yè)內(nèi)有單主營(yíng)與雙主營(yíng)的公司,都開(kāi)始盯上網(wǎng)游這個(gè)香餑餑了。此前,搜狐分拆游戲公司上市,很大程度上是為了促進(jìn)游戲業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展,為其發(fā)展提供更大的空間。

　　“各方資本開(kāi)始加速鏖戰(zhàn)網(wǎng)游,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨白熱化�！敝x文認(rèn)為,在前有強(qiáng)敵、后有追兵的形勢(shì)下,金融危機(jī)加速了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,利潤(rùn)也會(huì)隨之降低,“大家都急了!接下來(lái)還有一系列事情發(fā)生�！�

　　網(wǎng)游:到底是饕餮大餐還是美麗陷阱?

　　中國(guó)網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展格局:一方面整個(gè)行業(yè)仍保持超過(guò)50%的高速增長(zhǎng),另一方面是七成的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢,大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。

　　“翻開(kāi)國(guó)內(nèi)游戲公司的發(fā)展史,大部分都是靠代理發(fā)家的。剛開(kāi)始因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,所以代理的利潤(rùn)也很高�！敝x文認(rèn)為,隨著后來(lái)者的不斷加入,“后來(lái)大家都想透了,當(dāng)然就把價(jià)格抬上去了,抬上去的話,利潤(rùn)率是下降的趨勢(shì)。”

　　但隨著網(wǎng)游業(yè)高速發(fā)展期漸去,遍地是金的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。此次網(wǎng)易放下身段搶奪魔獸代理權(quán),被業(yè)界視為代理領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,也發(fā)出了原創(chuàng)網(wǎng)游的后續(xù)創(chuàng)新能力不足的信號(hào)。由于游戲產(chǎn)品研發(fā)的門(mén)檻較高,資金、風(fēng)險(xiǎn)都很大。“短平快的方式當(dāng)然是非代理莫屬了!”謝文表示。

　　在面對(duì)更加激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),久游網(wǎng)首席戰(zhàn)略官吳軍卻認(rèn)為,網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在與國(guó)際知名游戲制作商接洽的過(guò)程中,需保持清醒的頭腦。他說(shuō),“目前,海外引進(jìn)產(chǎn)品數(shù)量所占的比例正逐步下降,但依舊占有國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商需保持清醒的頭腦,要將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,要從長(zhǎng)期戰(zhàn)略上考慮�！�

　　吳軍結(jié)合久游網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷認(rèn)為,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游代理商在成功上路后,應(yīng)該開(kāi)始尋求自己的道路,學(xué)會(huì)兩條腿走路———研發(fā)、代理同時(shí)并進(jìn),并以積極打造次世代國(guó)產(chǎn)精品網(wǎng)游為核心的中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。同時(shí)在代理運(yùn)營(yíng)海外精品的同時(shí),學(xué)習(xí)、吸收其優(yōu)點(diǎn),并將其本土化,融合入自主研發(fā)中,提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　分析人士認(rèn)為,“魔獸風(fēng)波”的爆發(fā)也表明中國(guó)網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展格局。一方面整個(gè)行業(yè)仍保持超過(guò)50%的高速增長(zhǎng),另一方面是七成的網(wǎng)游企業(yè)目前處在虧損狀態(tài)。艾瑞咨詢分析師梁冬估計(jì),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢,大多數(shù)網(wǎng)游公司其實(shí)是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。大部分中小型網(wǎng)游公司將不得不面對(duì)逐漸艱難的局面。

　　根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示,網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從2007年第三季度至今已連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)下降,這主要是由于游戲行業(yè)集中爆發(fā)階段已過(guò),整個(gè)行業(yè)已經(jīng)走上成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。

　　金山董事長(zhǎng)兼CEO求伯君表示,盡管國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游行業(yè)充滿了機(jī)會(huì),不過(guò)現(xiàn)在的門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越高,資金、技術(shù)方面都需要相當(dāng)?shù)姆e累,因此小的團(tuán)隊(duì)成功率會(huì)很低,目前屈指可數(shù)。金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游業(yè)最直接的影響在于包括風(fēng)險(xiǎn)投資、貸款減少所造成的融資困境,對(duì)于一些新興的、中小規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè),影響將十分沉重,中國(guó)網(wǎng)游業(yè)將很快進(jìn)入洗牌階段。