中新網(wǎng)4月2日電 2010年3月20日，國家統(tǒng)計(jì)局所屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心宣布，蒙牛無懸念蟬聯(lián)行業(yè)09年度銷售冠軍。

　　經(jīng)歷了08年金融、行業(yè)雙危機(jī)，09年中國乳業(yè)獲得浴火重生般的復(fù)興，中國乳業(yè)新時(shí)代來臨的曙光初現(xiàn)。乳業(yè)專家指出，雖然與國際企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)在引領(lǐng)持續(xù)發(fā)展與前行方向的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力上尚需加分，但通過此次年度銷量這個(gè)時(shí)間跨度最大、來自市場第一線的權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)，蒙牛身上所展現(xiàn)出的“綠色領(lǐng)導(dǎo)力”已經(jīng)不言而喻成為中國乳業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　品質(zhì)與服務(wù)成就銷量“四冠王”

　　銷量不能代表一切，但卻是消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)認(rèn)可度的直觀反映。2010年3月，就在蒙牛蟬聯(lián)銷量冠軍消息公布的同時(shí)，歷時(shí)1月、走訪87城市并引入社會(huì)公眾評價(jià)機(jī)制得出的“中國質(zhì)量萬里行優(yōu)秀會(huì)員單位”名單上，蒙牛也以“唯一乳品企業(yè)”的身份入選。

　　“對于乳品企業(yè)來說，從源頭到全產(chǎn)業(yè)鏈都不能有半點(diǎn)馬虎，這是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是我們評選優(yōu)秀會(huì)員單位的考核標(biāo)準(zhǔn)。”中國質(zhì)量萬里行論壇組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，憑借持續(xù)的生態(tài)草原建設(shè)行動(dòng)、高科技乳品研究院和高智能化生產(chǎn)基地的建設(shè)，蒙牛為其自然純品質(zhì)上了從“源頭到餐桌，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的三道保險(xiǎn)”。

　　在品質(zhì)為王的基礎(chǔ)上，蒙牛還進(jìn)一步將品牌價(jià)值延伸到服務(wù)上。除了生態(tài)草原、生產(chǎn)基地、生產(chǎn)環(huán)節(jié)隨時(shí)歡迎消費(fèi)者參觀外，今年3月，蒙牛還啟動(dòng)“消費(fèi)者特別接待月”活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，蒙牛管理層包括總裁楊文俊都會(huì)親自接待消費(fèi)者，傾聽消費(fèi)者需求，共同見證蒙牛的“生態(tài)品質(zhì)”。

　　舞劍創(chuàng)新 占領(lǐng)中國乳業(yè)制高點(diǎn)

　　今年2月，中國三星經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布報(bào)告指出，中國企業(yè)大而不強(qiáng)，除個(gè)別企業(yè)外，進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國企業(yè)與國際大企業(yè)的競爭力差距明顯，而造成這種差距的最本質(zhì)原因就在于這些中國企業(yè)還不具備“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)”能力，首先最為突出的就是創(chuàng)新能力的缺乏。無獨(dú)有偶，09年蒙�？偨Y(jié)躋身“世界乳業(yè)20強(qiáng)”的成功經(jīng)驗(yàn)，同樣將“創(chuàng)新”定位為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。

　　蒙牛通過成立國內(nèi)首家電子商城，開通360度全景網(wǎng)站等創(chuàng)新型的溝通模式，促進(jìn)了蒙牛自身品牌的升級，此后，通過不斷創(chuàng)新，蒙牛以特侖蘇、冠益乳、歐羅旋、冰＋及未來星、蒙牛真果粒等細(xì)分產(chǎn)品，一次次引領(lǐng)中國乳業(yè)的良性發(fā)展。

　　綠金之路引領(lǐng)行業(yè)全面復(fù)興

　　巴爾扎克說，“一個(gè)能思想的人，才真是一個(gè)力量無邊的人�！睂�(shí)際上，企業(yè)也是如此，超前的思想不但能夠造就領(lǐng)先的理念，同時(shí)可以使具備這個(gè)理念的個(gè)體或組織成為競爭的領(lǐng)跑者。蒙牛成為中國乳業(yè)領(lǐng)軍，同樣在于其以先行的理念規(guī)劃和指導(dǎo)企業(yè)的成長與發(fā)展。

　　隨著中國乳業(yè)的發(fā)展，乳企間的競爭已是日趨白熱化，而早在08年蒙�？偛脳钗目”銓χ袊�乳業(yè)未來做出判斷，并將蒙牛多年來堅(jiān)持的循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)牧場升華為“以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)，全力打造綠色和諧產(chǎn)業(yè)鏈”的“綠金理念”。在楊文俊看來，“不管企業(yè)愿不愿意，向“綠金”發(fā)展是企業(yè)的必由之路。創(chuàng)造‘綠金’不再是企業(yè)的一種道德成本，而可能成為企業(yè)興旺發(fā)展的商業(yè)機(jī)會(huì)�！边@一理念在2009年“低碳”大潮席卷中國時(shí)，得到了確實(shí)的驗(yàn)證。

　　同樣在今年的“兩會(huì)”上，人大代表、政協(xié)委員更是將目光齊齊聚焦“綠色、低碳”。行業(yè)專家據(jù)此點(diǎn)評稱，“中國企業(yè)能否積極應(yīng)對低碳經(jīng)濟(jì)，建立與之發(fā)展相適應(yīng)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式，從長遠(yuǎn)來看關(guān)乎企業(yè)未來，而蒙牛能夠在十年內(nèi)躍升世界乳業(yè)頂級陣容，并持續(xù)保持其業(yè)界領(lǐng)頭羊地位，很大程度上取決其綠色規(guī)范的可持續(xù)發(fā)展模式。”