美國(guó)華文媒體的話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　作者：蘇蓉生（美國(guó)《中華商報(bào)》社長(zhǎng)）

　　在各國(guó)媒體的意識(shí)形態(tài)色彩逐漸淡化的同時(shí)，國(guó)際傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。由于媒體被視為一種“軟力量”的重要載體，已經(jīng)成為冷戰(zhàn)后世界大國(guó)間博弈的常用手段，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可替代的作用。在美國(guó)主流傳統(tǒng)媒體業(yè)面臨嚴(yán)重生存危機(jī)的情況下，一些新興的華文媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在新一輪話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中把握先機(jī)。

　　華文媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

　　美國(guó)將傳媒作為維護(hù)國(guó)家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具，占據(jù)著全球傳播的核心資源。憑借這種媒體資源優(yōu)勢(shì)，其他國(guó)家主動(dòng)或被動(dòng)地以轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播的方式將美國(guó)投放的信息擴(kuò)散到更廣大的地區(qū)。每當(dāng)發(fā)生議題紛爭(zhēng)，國(guó)際輿論就會(huì)形成某種程度的“一邊倒”。不過(guò)，近年來(lái)國(guó)際傳播秩序嚴(yán)重失衡的狀況已經(jīng)有所改觀。盡管金融危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力同樣存在，但是一些新興的美國(guó)華文媒體輕裝上陣，形成了各自的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和人脈資源，具備了有助于逐步改變?nèi)鮿?shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　隨著華人經(jīng)濟(jì)力量的快速增長(zhǎng)和社會(huì)地位的穩(wěn)步提高，華人家庭平均收入已經(jīng)高于全美家庭平均收入，華裔族群蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)能力和市場(chǎng)前景愈加受到重視，各大企業(yè)開(kāi)始尋找打入華人市場(chǎng)的渠道，而華文傳媒就起到了橋梁作用。

　　中國(guó)大陸的新移民浪潮帶來(lái)了新的華人創(chuàng)業(yè)者和華人求職者，也就是帶來(lái)了資金和需求。這其中就包括對(duì)華文資訊的需求。新華僑將為新興華文媒體的擴(kuò)張與壯大提供持續(xù)的強(qiáng)勁動(dòng)力。此外，由于工作性質(zhì)的原因，扎根美國(guó)多年的華文傳媒業(yè)者，還是美國(guó)主流社會(huì)與華裔族群中保持著有效溝通的人群。

　　網(wǎng)絡(luò)的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了通過(guò)信息融合實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的契機(jī)。如果美國(guó)華文媒體能夠繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大融合產(chǎn)生集群效應(yīng)，形成全球華人信息傳播網(wǎng)絡(luò)，就可以催生出巨型華文媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)華文媒體話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勁擴(kuò)張，為中華崛起營(yíng)造友善的文化和輿論環(huán)境。

　　服務(wù)華裔族群 傳揚(yáng)中華文化

　　不論從增強(qiáng)華文媒體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力來(lái)看，還是從擴(kuò)展華文媒體的話語(yǔ)權(quán)來(lái)看，都不能總是游離于美國(guó)主流社會(huì)之外。華文媒體在美國(guó)的作用除了要為當(dāng)?shù)厝A人提供資訊和文化服務(wù)，給他們排解鄉(xiāng)愁之外，還要幫助他們適應(yīng)和融入美國(guó)主流社會(huì)。華裔族群在話語(yǔ)權(quán)上的弱勢(shì)與其現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位不相匹配。作為“第四權(quán)力”，華文媒體可以為當(dāng)?shù)厝A人鳴不平，維護(hù)華人的合法權(quán)益；可以為中華崛起鼓與呼，捍衛(wèi)中華民族的尊嚴(yán)和利益。

　　首先，美國(guó)華文媒體可以擇機(jī)采取富有進(jìn)攻性的擴(kuò)張策略。改變美國(guó)華文媒體“只說(shuō)華人自己的話，辦華人自己的事”的局面，加大對(duì)主流社會(huì)事件的深度報(bào)道，闡述華裔族群的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。在華文媒體中增加雙語(yǔ)報(bào)道或外文的內(nèi)容�；I辦華文報(bào)刊的英文版，或者通過(guò)互惠協(xié)議、購(gòu)買(mǎi)等形式占據(jù)美國(guó)主流媒體的部分資源，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的擴(kuò)張。

　　其次，美國(guó)華文媒體話語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)張過(guò)程也是中華文化的傳揚(yáng)過(guò)程。華文媒體的主辦者應(yīng)當(dāng)充分顧及到所在地“華文學(xué)習(xí)者和愛(ài)好者”的需要，擔(dān)負(fù)起推廣中華文明理念、傳揚(yáng)中華文化的責(zé)任，使中華文化在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮更大的作用。

　　最后，美國(guó)華文媒體要積極準(zhǔn)備迎接又一波“中國(guó)熱”的來(lái)臨。2008年以來(lái)，世界見(jiàn)證了中華民族的強(qiáng)大凝聚力。從北京奧運(yùn)會(huì)的成功、“神七”飛天到海上大閱兵，無(wú)不彰顯出新中國(guó)成立60年來(lái)所生聚的雄厚的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力。2010上海世博會(huì)將帶來(lái)更強(qiáng)的一波“中國(guó)熱”，華文媒體需要付出更多的辛勞和智慧來(lái)發(fā)掘這座“新聞金礦”。