中新網(wǎng)9月29日電  29日上午，文化部部長蔡武在“新中國成立60年來特別是改革開放30年來中國文化事業(yè)的發(fā)展成就”的新聞發(fā)布會上，在回答記者提問時詳細介紹了中國文化和旅游結(jié)合的現(xiàn)狀。蔡武說，對于前景廣闊的文化旅游事業(yè)，文化部和國家旅游局將聯(lián)手扶持，如對被列入推薦名錄的節(jié)慶活動給予政策優(yōu)惠。

　　推進文化和旅游結(jié)合，已成地方政府的一種自覺實踐

　　蔡武表示，推進文化和旅游結(jié)合，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們相當一些地方政府在管理部門和市場經(jīng)營主體的一種自覺的實踐。現(xiàn)在各地黨委和政府高度重視文化和旅游的結(jié)合工作，比如浙江就提出要從建設(shè)“文化大省”和“旅游強省”的戰(zhàn)略高度強化文化部門和旅游部門的合作；貴州提出依托文化提升旅游品牌，立足旅游，繁榮特色文化；云南麗江提出打造文化旅游名市的目標，實行文化立市、旅游強市的戰(zhàn)略。在各地的這些發(fā)展的過程中，文化部門和旅游部門都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，切實推進，為這個結(jié)合營造了一個比較良好的氛圍。

　　他提到，前不久，國家旅游局局長講過，現(xiàn)在旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個新的階段。早期的時候是白天看廟，晚上睡覺，后來是下車拍照，上車睡覺。但是現(xiàn)在這個游客已經(jīng)不滿足于這樣一個初級的狀態(tài)了，他們?nèi)ケ橛蚊�山大川，要體驗和挖掘這些旅游資源中間的文化內(nèi)涵，所以各地出現(xiàn)了以文化來促進旅游的需求，這標志著我們的旅游發(fā)展到了一個新的階段，也標志著我們的文化發(fā)展找到了更廣闊的發(fā)展空間。這是兩者的結(jié)合。

　　文化和旅游呈現(xiàn)多層面、多領(lǐng)域相互結(jié)合態(tài)勢

　　蔡武表示，現(xiàn)在文化和旅游呈現(xiàn)出一個多層面、多領(lǐng)域的相互結(jié)合態(tài)勢。他主要從三個方面介紹了文化和旅游的這種結(jié)合態(tài)勢。

　　一個是文化產(chǎn)品通過旅游市場獲得創(chuàng)新和發(fā)展，像桂林的“印象劉三姐”為代表的“印象”系列，還有河南嵩山的“山中少林”音樂大典，北京的“北京之夜”等一系列大型文化演出與旅游市場的結(jié)合，更好地體現(xiàn)了市場價值。還有北京的798藝術(shù)展示，湖廣會館的京劇，以遼寧的劉老根大舞臺為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品以及傳統(tǒng)的各類文物館、博物館，乃至于名山大寺，寺廟、宗教場所也都在市場需求的導(dǎo)向下，努力地探索，為自身注入了新的生機與活力。另外我們的網(wǎng)吧、電子游戲項目進入旅游休閑場所已經(jīng)成為一種趨勢，游客文化休閑活動內(nèi)容不斷豐富。

　　另外，這些旅游產(chǎn)品通過文化內(nèi)涵的注入，也實現(xiàn)了它們更高層次的提升，像以深圳的“華僑城”、杭州的宋城集團、北京的首旅集團、浙江的橫店影視基地為代表 的一大批知名的文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為它的產(chǎn)品獨具市場影響力和游客吸引力的非常重要的一個因素。各地依托當?shù)氐臍v史、民族、民俗文化等文化資源，開發(fā)形成了極具地方特色的旅游產(chǎn)品，比如云南的麗江、浙江的西塘以及特色的鄉(xiāng)村旅游的，都是非常具有競爭力的。像浙江烏鎮(zhèn)、周村這些地方，現(xiàn)在都是非常熱的文化旅游地點。旅游目的地的整體形象更加豐滿和鮮明。

　　第三個方面，現(xiàn)在旅游商品開發(fā)也越來越重視文化的創(chuàng)意。近年來，各地從創(chuàng)意出手，在開發(fā)和展示具有當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品紀念品方面，也進行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向了市場，受到了游客的青睞。

　　在這方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示起到了非常積極的推動作用。這幾年，我們國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護發(fā)展非常迅速，其中對那些可以形成產(chǎn)品，可以進入產(chǎn)業(yè)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行生產(chǎn)性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產(chǎn)品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的“泥人張”，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項目開發(fā)出來之后，成為到那個地方去旅游的人們最喜歡的一種特色的旅游商品紀念品，它的文化內(nèi)涵比較豐富。

　　最后，現(xiàn)在文化和旅游在宣傳推廣方面的合作，也日趨緊密，相互搭臺、共同唱戲，成為許多地方文化旅游結(jié)合發(fā)展的成功經(jīng)驗。

　　文化市場和旅游市場中間還存在一些“潛規(guī)則”

　　蔡武進一步表示，文化部和國家旅游局從去年以來就開始進行這方面的研究、調(diào)研、合作。因為我們和旅游的結(jié)合還較多地處于行業(yè)之間的自發(fā)聯(lián)合階段，還存在一些問題和不足。

　　一個是合作的領(lǐng)域還不是很寬，比如現(xiàn)在文化旅游結(jié)合的形式還比較單一，特別是很多地方出現(xiàn)了產(chǎn)品相互雷同、相互模仿現(xiàn)象，比如“印象”系列，這本來是非常好的創(chuàng)意，但是現(xiàn)在各地的一些主要景點都搞“印象”系列，而且是同一個團隊、同一個導(dǎo)演，我想這種狀況如果遍地開花的話，會引起游客的審美疲勞。文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在什么地方？在它的創(chuàng)意，在它不同于其它的產(chǎn)品，這是它最大的一個生命力所在。

　　另外，現(xiàn)在合作的機制還不夠順暢，缺乏有效的工作機制。對市場和企業(yè)宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo)現(xiàn)在還沒有形成一個完整統(tǒng)一的政策體系，政策也還不夠到位。比如必要性的認識大家都熟悉了，但是具體鼓勵和扶持性的政策還比較少，財政、稅收、金融等關(guān)鍵手段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們還沒有出臺強有力的政策，這是我們正在商談的一個問題。另外地區(qū)發(fā)展的不平衡、高端復(fù)合型人才的缺乏，以及需要進一步整頓我們的文化市場、旅游市場。我們的文化市場和旅游市場中間還存在一些不規(guī)范的做法，甚至一些“潛規(guī)則”，這些都是妨礙著我們的文化和旅游更好結(jié)合。所以我們還要在文化市場和旅游市場的整合方面、規(guī)范方面，還要下大的力氣。所以，要落實《關(guān)于促進文化旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動文化與旅游的緊密結(jié)合，促進文化與旅游共同發(fā)展。明年我們和國家旅游局可能準備要推出“文化旅游、和諧共贏”為主題的中國文化旅游主題年的活動。

　　將對被列入推薦名錄的節(jié)慶活動給予政策優(yōu)惠

　　對于文化旅游這個“方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會很好的發(fā)展行業(yè)”，蔡武表示，文化部和國家旅游局將采取一系列措施給予相應(yīng)的支持。

　　蔡武說，我們要著手推出示范活動的目錄，我們文化部和國家旅游局將在地方申報、專家評審、擇優(yōu)選錄的機制下，推出全國文化旅游節(jié)慶活動扶持名錄、國家文化旅游重點項目目錄，對被列入推薦名錄的節(jié)慶活動給予政策優(yōu)惠等各種方式給予支持。對列入名錄的重點項目將在項目審批、市場開拓等方面也給予相應(yīng)的支持。

　　最后，我們還要舉辦全國文化旅游工藝品、紀念品創(chuàng)意設(shè)計大賽。 將作為大賽的指導(dǎo)單位，委托相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，面向全國征集文化旅游工藝品、紀念品進行評選、表彰。主要是要突出我們自主品牌的、濃郁的地方特色、民族特色的旅游文化產(chǎn)品，我們將在市場推廣等方面給予必要的支持�？傊�，這個事業(yè)是一個方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會很好的一個發(fā)展行業(yè)。