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    2018年的文學(xué)出版:紙書會不會消亡
2009年12月11日 13:47 來源:中國新聞出版報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  2018年的文學(xué)出版

  ◆在今年的法蘭克福國際書展上,第一次發(fā)出了準(zhǔn)確的信號,就是在2018年紙質(zhì)書將消亡。不知道這個觀點是誰提出的,它代表著我們一個擔(dān)憂,代表著未來的革命

  1 為什么要說2018年的文學(xué)出版

  今年有一部電影叫《2012》,講的是地球要滅亡了,中國拯救了人類。同樣,對出版界來講,“狼來了”、紙質(zhì)書即將消亡、出版業(yè)將成為一個遲暮乃至消亡的行業(yè)等聲音已經(jīng)喊了很久,終于在今年的法蘭克福國際書展上,第一次發(fā)出了準(zhǔn)確的信號,就是在2018年紙質(zhì)書將消亡。不知道這個觀點是誰提出的,它代表著我們一個擔(dān)憂,代表著未來的革命。因此,我拿這個年份的文學(xué)出版來作為我的演講題目,以期對出版業(yè)尤其對我關(guān)注的文學(xué)出版作一些思考。

  我2005年大概做到了3000萬元銷售額,2006年我們一下子增長了7倍,達(dá)到2.1億元,然后在2007年、2008年,包括2009年,這3年都沒有超過2億元,也就是在1.5億元到2億元之間徘徊。在前3年,我?guī)ьI(lǐng)我們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊做了很多市場調(diào)研,我們觀察這個行業(yè),掌握了一套技術(shù),因此我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽,但現(xiàn)在這個理論過時了,我們在思想上沒有足夠的進(jìn)步,在技術(shù)上沒有更多的創(chuàng)新,還是靠著以前積累下來的資源、品牌、慣性,過小康生活。2009年下半年,我們在內(nèi)部進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí),我相信2010年我們會有一個比較大的增長,不管規(guī)模、效益,還是在新的商業(yè)模式上。

  我選擇2018年的文學(xué)出版做演講題目,還因為4次媒介革命。

  ◆互聯(lián)網(wǎng)從1999年到現(xiàn)在,從它的覆蓋率和影響力來講,已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的第一媒體。

  ◆這10年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,對于未來的出版,對于未來的消費,都有很大的影響,10年前根本想不到網(wǎng)絡(luò)會從根本上改變經(jīng)濟(jì)

  2 4次媒介革命改變中國出版業(yè)

  我認(rèn)為中國有4次媒介革命。從1949年到1978年,是屬于電波時代。那個時候城里每個單位幾乎都有《人民日報》,但是在廣大鄉(xiāng)村還是靠大廣播。因此在前30年,中央人民廣播電臺是主平臺。從1978年到1990年,這個時期是紙媒介占壟斷地位的時代,就文學(xué)的傳播來講,現(xiàn)在知識分子都普遍懷念黃金年代即上世紀(jì)的80年代,是因為只有這個時代,紙媒介很厲害。1981年有了茅盾文學(xué)獎,當(dāng)時有四大文學(xué)刊物,每個大學(xué)幾乎都有文學(xué)社,校園詩人是偶像,鎮(zhèn)里有文化館,而不像現(xiàn)在,只有企業(yè)家或者明星才是偶像。因此整個80年代的布局我覺得是文學(xué)獎、圖書和雜志,是屬于紙媒的時代。

  到上世紀(jì)90年代,電視成了主流媒體,這是第一媒體的時代。有幾個標(biāo)志性的事件:中國開始直播世界杯,《焦點訪談》在那個時候出現(xiàn),90年代的時候,王朔老師還當(dāng)了自己的“掘墓人”,他寫了《渴望》,那時候晚上家家戶戶流出《好人一生平安》的歌曲。從硬件的配置上講,1988年、1989年中國經(jīng)歷了通脹,就是因為大家搶購彩電,所有的黑白電視機在那個時候換成了彩色電視機。再加上有了體育節(jié)目,有了好看的新聞節(jié)目,也有了電視連續(xù)劇、肥皂劇,因此整個90年代電視成了第一媒體。

  1998年,中國進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的元年,第一批網(wǎng)民有29萬,第二年就是300萬,1999年出現(xiàn)了現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),像網(wǎng)易、騰訊、搜狐都是在1999年成立的;ヂ(lián)網(wǎng)從1999年到現(xiàn)在,從它的覆蓋率和影響力來講,已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的第一媒體。因此從1999年開始的整整10年,雖然從用戶來講,電視還有著很大的覆蓋率,但是它主要覆蓋的是家庭主婦、老年觀眾等。從購買力的角度來講肯定是互聯(lián)網(wǎng)最具成長性,這10年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,對于未來的出版、對于未來的消費,都有很大的影響,10年前根本想不到網(wǎng)絡(luò)會從根本上改變經(jīng)濟(jì),現(xiàn)在的淘寶網(wǎng)已經(jīng)解決了數(shù)百萬人的就業(yè),零售已占到中國商業(yè)零售10%的份額。

  ◆分別發(fā)生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了,也就是文學(xué)、純文學(xué)和通俗文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人,我認(rèn)為這不是年紀(jì)的革命,而是類型化的革命

  3 “圈地運動”結(jié)束,文學(xué)進(jìn)入實力時代

  上世紀(jì)80年代,我們培養(yǎng)了最后一批精英作家。就是現(xiàn)在還成為偶像的余秋雨、余華、賈平凹等,那時作家還紅,大概紅到1993年,還出了二月河、王小波等。但是1995年以后最厲害的暢銷書就不是這些作家寫的了,而是電視臺的主持人,像倪萍的《日子》、白巖松的《痛并快樂著》。每一個時代的暢銷書是跟時代相關(guān)的,上世紀(jì)90年代的暢銷書可以說是三分天下。

  從1995到2000年,可以說文學(xué)斷代了,從資格最老的趙樹理、劉白羽,然后到王蒙,還可以到王小波、余秋雨。到1995年還是每年都有新作家,但是1995年~2000年是空檔,余華、莫言這些作家之后就沒有70年代的人接班了。但上世紀(jì)70年代出生的人找到了一個很好的“馬甲”,就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),就是痞子蔡、慕容雪村這些人,從2000年開始,他們都成了頂級的暢銷書作家。

  而韓寒、郭敬明等人最大的功勞是把20多歲的一代人變成了圖書寫作和閱讀的主力,再早的寫作是沒有青少年市場的,因此先補了一課。然后韓寒、郭敬明搞新概念,又補了15歲到20多歲的一課。再后來是韓國小姑娘可愛淘的《那小子真帥》,接著中國就跟風(fēng),他們的市場是初中生,年齡段更降低了,是15歲~10歲這個年齡段。

  實際上分別發(fā)生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了,也就是文學(xué)、純文學(xué)和通俗文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人,我認(rèn)為這不是年紀(jì)的革命,而是類型化的革命。這幾年大的暢銷書,比如《鬼吹燈》,就是盜墓派,是恐怖派的一個分支,玄幻就是武俠的變種,包括《明朝那些事兒》,都是如此。我有時候都把它們當(dāng)成虛構(gòu)的書來看。在過去的兩三年出現(xiàn)的頂級暢銷書都是類型化的,也就是說年齡段補齊了之后,大家“地”都圈好了,還要細(xì)分,有些書讓你哭,有些書讓你笑,有些書讓你好奇,有些書讓你害怕。這之后我們再看目前的文學(xué)市場,我相信“圈地運動”已經(jīng)結(jié)束了,以后就是憑實力,沒有什么特別新的題材了。

  ◆實際上,所謂1978年左右出生的“新中國人”是現(xiàn)在育兒書高速增長的一個主要推動者。

  ◆2018的時候,這些在網(wǎng)絡(luò)里面長大的一幫人,他們還會選擇新媒體來獲得自己感興趣的信息

  4 為什么說2018年紙書會消亡

  中國出現(xiàn)了新的兩代人,我是以1978年來分割“老中國人”跟“新中國人”的。第一代“新中國人”是1978年生人,那時改革開放剛剛開始,1978年生人獨生子女很多,他們上大學(xué)是1996年,家庭比較富裕又只供一個孩子,受到了比較好的教育,他們上大學(xué)的時候又趕上大學(xué)擴招。因此,1978年出生的受到高等教育的很多,這一代中國人開始通過網(wǎng)絡(luò)接觸信息的時候,比如說20歲時已經(jīng)是1998年了,也就是網(wǎng)絡(luò)元年,很快就有了上千萬的網(wǎng)絡(luò)用戶,因此他們每一個點都趕對了。1978年出生的女性今年是31歲,她自己的孩子三四歲,她會給自己的孩子買書。實際上,所謂1978年左右出生的“新中國人”是現(xiàn)在育兒書高速增長的一個主要推動者。這些人到2018年的時候是40歲,成為社會中堅,會出現(xiàn)一種什么情況呢?就是這些人也許現(xiàn)在不怎么讀書,但是到了40歲時,房子已經(jīng)供完,有了自己的書房,他們會去關(guān)心文學(xué)、傳記、文化、藝術(shù)、烹飪、自助游這些東西。我覺得2018的時候,這些在網(wǎng)絡(luò)里面長大的一幫人,他們還會選擇新媒體來獲得自己感興趣的信息。

  第二個人群就是新興中國人,就是2000年出生的,這些人幾乎沒有看紙書的傳統(tǒng),在北京、上海有些貴族學(xué)校是沒有作業(yè)本的,老師給你發(fā)U盤。這種做法是很可怕的,這是釜底抽薪,他把娃娃的紙書傳統(tǒng)給沒收了,這是一個很可怕的一個事情。

  我覺得主要是這兩個人群,1978年組和2000年組,他們會成為網(wǎng)絡(luò)第一代和純網(wǎng)絡(luò)第二代,他們對新媒體的接觸和感覺是非常好的。

  ◆我并不贊同紙書消亡說。我認(rèn)為2018數(shù)字出版會大于紙書的出版,但是紙書出版不一定會消亡

  ◆有些地方雖然現(xiàn)在很窮,可是10年后它們可能是核心地區(qū),那個地方的農(nóng)村學(xué)生會成為紙書的消費者,我覺得600億元的市場是會保住的

  5 2018年的文學(xué)出版

  盡管這樣,我并不贊同紙書消亡說。我認(rèn)為2018數(shù)字出版會大于紙書的出版,但是紙書出版不一定會消亡。我覺得紙書有一個很大的出路就是到農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)去。目前至少從文學(xué)出版來講,我們現(xiàn)在統(tǒng)計這本書能賣多少,我們只算大城市、省會城市、地區(qū)級的城市。有些地方雖然現(xiàn)在很窮,可是10年后它們可能是核心地區(qū),那個地方的農(nóng)村學(xué)生會成為紙書的消費者,我覺得600億元的市場是會保住的。這是我的第一個觀點。

  第二,在數(shù)字化出版的時候還有沒有出版商、出版人?我覺得出版會越來越重要。在數(shù)字出版的時代我們面對的是內(nèi)容的供應(yīng)者和消費者,如果寫博客也算作家,那么中國有1億作家。因此中間一定會有出版商,出版商在任何一個環(huán)節(jié),比如對出版內(nèi)容的挑選,在那么多博客中,誰是寫得好的,一定要有專業(yè)的人才來判斷。

  第三,在文學(xué)越來越碎片化的時代里,你寫得好有什么用呢?你們做得那么好的渠道,總不能自己去找內(nèi)容吧?因此我覺得推廣也是一項增值服務(wù),實際上每一個環(huán)節(jié)都需要一個中介機構(gòu)來參與。核心是你有沒有平臺讓別人找到你,讓提供者找到你,讓內(nèi)容的銷售者找到你。我覺得我們?nèi)绻衅放频脑,那些作家會來找我們。還有一點,就是你有沒有技術(shù),你能不能給那些零售店提供營銷的方案,你有沒有足夠的技術(shù)幫作家寫得更好。在國外,出版一本書大概是10個月,我們現(xiàn)在大概一兩個月就可以了,我們不提供咨詢服務(wù),我們并不比作家懂得更多,這是一個麻煩事,因為作家本身很不成熟,要求作家同時懂文字、故事、市場學(xué),這不太現(xiàn)實。

  第四,我覺得在2018年,我們文學(xué)出版的主業(yè)還將存在,我們賣書的生意將在更長的時期里存在,因為中國足夠大,它雖然先完成了一部分的網(wǎng)絡(luò)化,但是最后留下的還是紙書。從微觀來講我們要走專業(yè)化的道路,要細(xì)分市場,我覺得未來如果你有品牌、有技術(shù),你在某一個細(xì)分行業(yè)里面可以扮演不同的角色,你可以變成一個經(jīng)紀(jì)公司、一個咨詢公司或者一個廣告公司,還可以變成一個品牌管理公司。總之要加強自己的技術(shù)訓(xùn)練,這個可能比你的資金或者可能比你的通路都更重要。我覺得在未來的時候,不管在什么情況下,出版都會存在,而且有技術(shù)、有品牌的出版商都會發(fā)揮最重要的作用。

  □萬榕書業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 路金波 

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