從11月20日《熊貓大俠》《火星沒事》《我的唐朝兄弟》三部新片同日上檔開始，2009年-2010年賀歲檔正式拉開大幕，直至明年2月的春節(jié)、情人節(jié)，橫跨四個月的超長賀歲檔期內(nèi)，將有50多部新片先后上映。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年賀歲檔總票房有望達(dá)到20億元，刷新去年15億元的成績不是問題。

　　總票房“升溫”，撲騰在這個賀歲檔里的大片小片們是否“皆大歡喜”？平均三天一部新賀歲片，一年將近三分之一時間在“賀歲”———影片越排越密、時間越拉越長的賀歲檔還有多少“賀歲味”？

　　“千軍萬馬”爭搶賀歲檔

　　10年前，賀歲檔的概念進(jìn)入內(nèi)地電影市場之時，賀歲檔特指元旦至春節(jié)一個月左右時間，主打產(chǎn)品即是馮小剛的喜劇電影。歷經(jīng)10年培育，如今，賀歲檔已成為中國電影市場中最成熟、最具含金量的檔期。2002年年末上映的《英雄》開啟了國產(chǎn)大片時代，也讓“賀歲檔＋大片＝事半功倍之票房”成為黃金定律。2005年，《無極》《情癲大圣》《如果愛》《千里走單騎》四部新片加入賀歲戰(zhàn)局，一時令業(yè)界驚嘆賀歲檔“有些擠”。孰料發(fā)展至今年，賀歲檔的“千軍萬馬”每年成倍遞增，竟出現(xiàn)50余部新片爭奪的局面。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，圣誕節(jié)前后一周時間是賀歲檔最“值錢”的時段。這個黃金檔期并不長，為博宣傳噱頭擠入賀歲檔的大量新片就將賀歲檔越“撐”越長，12月底分出圣誕檔，進(jìn)入1月是元旦檔，春節(jié)前后還有春節(jié)檔。影迷調(diào)侃，一年十二個月，電影圈三分之一時間在“過年”。

　　票房“大蛋糕”越切越小

　　從一部大片獨享到多部大片分享，賀歲檔的票房大蛋糕被切分得越來越小。數(shù)據(jù)顯示，三年前的賀歲檔，《滿城盡帶黃金甲》票房占檔期總票房的35.8%，前年《集結(jié)號》占23.6%，到去年《非誠勿擾》下降為21%左右。2010年度賀歲檔雖然長達(dá)三個多月，但新片過密，檔期過滿，單部影片的放映周期和場次勢必被壓縮，而多數(shù)資源依舊集中在幾部大片之上。賀歲檔其實并非“遍地黃金、來者有份”的“撿錢檔”。

　　與往年相比，今年賀歲片的投資趨于中等規(guī)模，并未出現(xiàn)“叫價”數(shù)億元的超級大片，4000萬元以上至億元投資占半數(shù)以上。但按票房分成比例，這些影片仍需收入過億才能收回投資，“吃不飽”是大多數(shù)賀歲片面臨的票房現(xiàn)實。尤其是引進(jìn)大片首度加入賀歲戰(zhàn)局，在《2012》重壓之下，今年首部賀歲大片《花木蘭》以8000多萬元票房“虎口拔牙”，但離“賺錢”恐怕還有一段距離；為避《阿凡達(dá)》風(fēng)頭而擠作一堆上映的《刺陵》《風(fēng)云2》，遇上《三槍拍案驚奇》，票房被“打落”了好幾成。大片尚且如此，中小投資影片更不用說，50余部賀歲片里，觀眾留有印象的也就10多部，大多數(shù)賀歲片僅僅是“走過場”而已。

　　賀歲檔好片依舊“稀缺”

　　“影片一多，影院會消化不良；而賀歲檔之后，我們經(jīng)常是進(jìn)入營養(yǎng)不良期！”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，賀歲檔的飽和態(tài)勢可能“堵住”電影業(yè)的各個終端。國內(nèi)院線建設(shè)如火如荼，但電影院的建設(shè)速度似乎比不上電影的制作速度。“卡”在賀歲檔的諸多影片只能“擠破腦袋”占廳為王。

　　評論家解璽璋指出，今年出現(xiàn)50余部影片擁堵賀歲檔“獨木橋”的現(xiàn)象，顯示國內(nèi)電影市場過于依賴以節(jié)日為背景的檔期，對于影片本身的開發(fā)以及其他營銷方式的開發(fā)還十分薄弱。目前已上映的多部賀歲片并未取得理想口碑，觀眾提出“只見賀歲不見片”的批評，恰恰說明賀歲檔要的不是影片的密度和數(shù)量，而是真正能讓觀眾叫好的佳片。(記者 施晨露)