賀歲檔第一階段 關(guān)鍵詞 《2012》

　　糟糕的開局： “亡命三劍客”

　　虎年的賀歲檔有著一個(gè)三個(gè)月的超長(zhǎng)跨度，這恐怕是世界上最長(zhǎng)的有主題的電影檔期了，似乎賀歲檔成了一個(gè)類似“質(zhì)量認(rèn)證”的標(biāo)簽，可以達(dá)到給某些假冒偽劣制造者壯膽的功效。于是2009年11月20日，三部小制作影片初試啼聲，勇敢地打響了賀歲檔電影的第一炮，可惜的是這是一個(gè)很糟糕的開局。在這“亡命三劍客”中，《熊貓大俠》和《火星沒(méi)事》基本上是沒(méi)有任何質(zhì)量可言的，山寨加無(wú)聊，導(dǎo)演基本上處在對(duì)電影認(rèn)知的懵懂狀態(tài)，《我的唐朝兄弟》算是這里唯一有誠(chéng)意的，但市場(chǎng)定位模糊，宣傳乏力，認(rèn)知度極低。但是真正讓這三位難兄難弟感到絕望的，是來(lái)自《2012》的滅頂之災(zāi)，盡管影片已經(jīng)上映一周，但仍然占據(jù)著市場(chǎng)八成票房。覆巢之下，絕對(duì)沒(méi)有完卵，成績(jī)最好的《熊貓大俠》以2000萬(wàn)票房勉強(qiáng)保本，《我的唐朝兄弟》的票房則只有200萬(wàn)，成為名副其實(shí)的炮灰。

　　《花木蘭》遭遇《2012》，完�。�

　　《2012》是于2009年11月13日與北美同步上映的災(zāi)難大片，所有人對(duì)其即將在中國(guó)市場(chǎng)上形成的席卷之勢(shì)都估計(jì)不足，首周末票房超過(guò)8000萬(wàn)，第二周達(dá)1.5億，一直到11月27日《花木蘭》開畫，上映已達(dá)三周的《2012》依舊保持了單周票房過(guò)億的成績(jī)。人們對(duì)《2012》的票房預(yù)期由開始的2億逐階上升到3億再到4億，直到最終意識(shí)到，一個(gè)新的內(nèi)地電影票房記錄即將誕生了�！痘�木蘭》盡管本身存在著人物刻畫做作、敘事節(jié)奏拖沓、情感訴求方式過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴等諸多缺陷，但從純商業(yè)賣相來(lái)說(shuō)，有著廣泛認(rèn)知度的題材，由趙薇、陳坤、胡軍組成的國(guó)內(nèi)準(zhǔn)一線陣容，克隆《畫皮》的成功的意圖很明顯，而且在勁敵《刺陵》和《風(fēng)云2》上映之前，《花木蘭》可以獨(dú)占兩個(gè)周末，其間只有一個(gè)周星馳監(jiān)制的《跳出去》上映，但其不到100萬(wàn)的票房幾乎可以忽略不計(jì)，這應(yīng)該是一個(gè)上億的市場(chǎng)空間，但最終《花木蘭》的雙周票房只有 6000萬(wàn)，面對(duì)遇魔殺魔、遇佛殺佛的《2012》，《花木蘭》完敗。

　　《2012》：2009年中國(guó)電影市場(chǎng)吸金王

　　《2012》以創(chuàng)紀(jì)錄的4.65億票房成為2009年中國(guó)電影市場(chǎng)的吸金王，但比起后來(lái)《阿凡達(dá)》上映時(shí)的哀鴻遍野，《2012》只能算做毛毛雨，只是《2012》屬于防備不及的天災(zāi)，而《阿凡達(dá)》則屬于提前預(yù)知其殺傷力的人禍了，這兩部好萊塢航母在內(nèi)地的電影市場(chǎng)上的壓倒性優(yōu)勢(shì)使得眾多國(guó)內(nèi)賀歲大片在檔期安排上左沖右突，避之惟恐不及，這直接造成了12月上旬《刺陵》、《風(fēng)云2》、《三槍拍案驚奇》三部重量級(jí)影片扎堆上映的局面。這個(gè)賀歲檔最不同尋常的一個(gè)特點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，那就是這已經(jīng)不是一個(gè)關(guān)起門來(lái)自?shī)首詷?lè)的游戲了。

　　《三槍》：罵聲中收獲2.5億

　　12月8日下午，《刺陵》和《風(fēng)云2》同時(shí)登陸影院，比原定上映日期提前了半天，要知道這只是個(gè)周二半價(jià)日，任何一部電影沒(méi)有道理選擇在這一天開畫的，讓這兩部影片如此壯士斷腕的，是兩天后即將到來(lái)的《三槍》。經(jīng)過(guò)兩天半寸土必爭(zhēng)的膠著之后，10日晚上《三槍》開始點(diǎn)映，《刺陵》和《風(fēng)云2》立刻全面失守，這根本就是一場(chǎng)毫無(wú)勝率的對(duì)抗，自此以后，《刺陵》和《風(fēng)云2》再無(wú)翻身的機(jī)會(huì)了。三部影片的合理圍剿終于終止了《2012》獨(dú)孤求敗的連莊勢(shì)頭，并聯(lián)手在五天內(nèi)締造了一億六千萬(wàn)票房，其中《刺陵》和《風(fēng)云2》各占3000萬(wàn)，《三槍》三天鯨吞近億。

　　這三部類型迥異的影片有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是口碑都很差�！洞塘辍繁M管畫面養(yǎng)眼，但混亂的邏輯和前言不搭后語(yǔ)的劇情硬傷讓這場(chǎng)驚天大冒險(xiǎn)變成了弱智游戲，周杰倫和林志玲的賣力表演也于事無(wú)補(bǔ)，而一味倚重特效而枉顧劇情結(jié)構(gòu)和人物塑造的《風(fēng)云2》，被人戲稱為年度最“二”電影，連篇累牘沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的特效打斗場(chǎng)面讓人在震耳欲聾的音樂(lè)中昏昏欲睡。而對(duì)《三槍》密集抨擊則主要來(lái)自于知識(shí)精英和高端影迷階層，由于對(duì)張藝謀電影的傳統(tǒng)認(rèn)知和《三槍》現(xiàn)實(shí)品質(zhì)的落差而導(dǎo)致的質(zhì)疑和批判一時(shí)間甚囂塵上，但這些掌握了話語(yǔ)權(quán)的意見領(lǐng)袖的聲音并不能壓制張藝謀加小沈陽(yáng)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)對(duì)民眾的殺傷力，《三槍》的票房在罵聲中一路飆升，最后達(dá)到了2.5 億，雖然距離制片人張偉平預(yù)設(shè)的4億票房還相去甚遠(yuǎn)，但對(duì)于一部投資僅2800萬(wàn)的影片來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)令人艷羨的收益率了，但也付出了張藝謀聲望被嚴(yán)重透支的代價(jià)。

　　《十月圍城》：唯一能稱得上大片的國(guó)產(chǎn)電影

　　當(dāng)一周后的《十月圍城》上映時(shí)，《三槍》的票房已經(jīng)在向2 億邁進(jìn)了。從陳可辛定下12月18日這個(gè)上映日期之后他就沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)，一方面他難以抗拒圣誕和元旦這兩個(gè)黃金檔，另方面他不止一次地公開表示他不懼《阿凡達(dá)》，因?yàn)樗�認(rèn)為《阿凡達(dá)》不是一部適合中國(guó)觀眾的影片判斷錯(cuò)誤，但最終事實(shí)證明，是他自己“傻逼”了�，F(xiàn)在看來(lái)，陳可辛對(duì)《十月圍城》的信心不是沒(méi)道理的，這是這個(gè)賀歲檔中的國(guó)產(chǎn)電影唯一能稱得上是大片的作品，整齊的演員陣容和精良的制作水準(zhǔn)都充分體現(xiàn)了制作者的誠(chéng)意，無(wú)論是從觀賞性還是情感訴求方面都很到位。盡管影片情節(jié)假定性的荒誕失真、對(duì)群體無(wú)意識(shí)的淺層次表達(dá)以及對(duì)犧牲意義的反人性解讀不斷遭人詬病，但由于作為賀歲檔整體口碑最好的國(guó)產(chǎn)電影，《十月圍城》還是重新喚起了飽受爛片偽作荼毒的觀眾對(duì)中國(guó)電影人的一絲尊重，并在風(fēng)頭不減的《三槍》重壓下拿下了七千萬(wàn)的首周末票房，至此，賀歲檔形成了《三槍》和《十月圍城》雙雄對(duì)峙的局面。

　　《三槍》與《十月圍城》“內(nèi)斗”：兩敗俱傷

　　其實(shí)這兩部影片的片方對(duì)影片目前的票房成績(jī)都應(yīng)該是不滿意的，尤其是投入了上億制作成本的《十月圍城》來(lái)說(shuō)，七千萬(wàn)的首周末票房很可能意味著影片最終的票房不能達(dá)到3億的生死線，而且《十月圍城》135分鐘的片長(zhǎng)嚴(yán)重制約了影院的排片場(chǎng)次，而《三槍》94分鐘的片長(zhǎng)則在這方面占有明顯的優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)一個(gè)電影廳一天頂多只能給《十月圍城》排5—6場(chǎng)的場(chǎng)次，而《三槍》則可以排到8—9場(chǎng)。要在《阿凡達(dá)》上映之前將圣誕和元旦兩個(gè)周末假期的價(jià)值榨干，雙方都不敢掉以輕心，于是一場(chǎng)不見硝煙的票房暗戰(zhàn)在2009年的歲末打響了�！度龢尅贩矫�，張藝謀攜主創(chuàng)周游各地與民同樂(lè)，張偉平更是靠炮轟中影公司老總韓三平來(lái)吸引眼球，后來(lái)又通過(guò)降低票價(jià)、提高影院分成等方式來(lái)堅(jiān)守陣地；而《十月圍城》則是依靠自己的良好口碑大打催情牌，用眼淚換票房，雙方的網(wǎng)上推手更是開足馬力，口水滔天，打壓對(duì)方。但最終的事實(shí)并不如意，平安夜和元旦的票房總額居然還低于2008年的同期成績(jī)，在2009年票房總額比2008年增長(zhǎng)40%的背景下，這樣的結(jié)果確實(shí)很尷尬。由此看來(lái)，所謂檔期并不是萬(wàn)能的，《三槍》與《十月圍城》的內(nèi)斗結(jié)果是兩敗俱傷。這里值得一提的是12月22日上映的小成本恐怖片《午夜出租車》夾縫中求生，竟取得了1200萬(wàn)的票房成績(jī)，雖然是一部粗制濫造的家庭DV級(jí)別的電影，但由于是國(guó)內(nèi)稀缺的電影類型，竟在這個(gè)慘烈的賀歲大戰(zhàn)中成為繼《三槍》之后第二部賺到錢的電影，可見國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)恐怖片饑渴程度。到目前為止，《十月圍城》的票房應(yīng)該達(dá)到三億上下了，基本保本。

　　2010年1月4日《阿凡達(dá)》正式上映宣告了賀歲檔第一階段的結(jié)束，國(guó)內(nèi)影片用焦土政策來(lái)對(duì)付這位天神的下凡。對(duì)于《阿凡達(dá)》即將在中國(guó)內(nèi)地取得的成功，所有人都做好了心理準(zhǔn)備，只是沒(méi)想到這個(gè)成功是如此的令人絕望。

　　中國(guó)的賀歲檔電影真正成規(guī)模是在2007年底至2008年初，《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《大灌籃》幾部影片點(diǎn)燃了那個(gè)冬天里的一把火，轉(zhuǎn)年過(guò)來(lái)的《梅蘭芳》、《葉問(wèn)》、《非誠(chéng)勿擾》、《赤壁下》和《瘋狂的賽車》、《游龍戲鳳》，無(wú)一失手，《非誠(chéng)勿擾》更是以3.2億元?jiǎng)?chuàng)下了中國(guó)電影當(dāng)時(shí)的內(nèi)地票房紀(jì)錄�，F(xiàn)在想起來(lái)，那是多么令人春心蕩漾蠢蠢欲動(dòng)的夢(mèng)幻歲月�。∵@一場(chǎng)春夢(mèng)一直延續(xù)到剛剛過(guò)去的這個(gè)虎年的賀歲檔。