獨(dú)家首播劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，已從原來每集1萬元漲至每集數(shù)萬元，被業(yè)內(nèi)自嘲為“漲得比房?jī)r(jià)快”，無奈之下視頻網(wǎng)站另謀出路

　　當(dāng)土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微宣布，他們投拍的第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《歡迎愛光臨》將參展6月7日開幕的第16屆上海電視節(jié)，很多記者一時(shí)間還不敢相信自己的耳朵。

　　不過，這一新聞很快就得到了第16屆上海電視節(jié)組委會(huì)的證實(shí)。據(jù)相關(guān)人員稱，和傳統(tǒng)影視公司相對(duì)低調(diào)的表現(xiàn)相比，今年電視節(jié)最大亮點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)自制劇大搶風(fēng)頭，目前主要展臺(tái)都被網(wǎng)絡(luò)“預(yù)訂”一空，僅土豆網(wǎng)訂下的展位就已超過100個(gè)。王微放言將打造“優(yōu)質(zhì)的打動(dòng)人心”的網(wǎng)絡(luò)劇，希望它有機(jī)會(huì)從視頻走向熒屏甚至走向國(guó)際，而且這個(gè)作品后面可以承載各式各樣的商業(yè)元素以及更多的可能性。

　　如此信心和決心，真的能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)，為幾乎是“粗制濫造”的代名詞的網(wǎng)絡(luò)劇爭(zhēng)得一杯羹嗎？

　　“制播合一”的新模式近年來在各大衛(wèi)視風(fēng)行，而視頻網(wǎng)站現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)同樣是內(nèi)容制勝。此前，日劇美劇在視頻網(wǎng)站限播后，視頻網(wǎng)站曾將目光鎖定在熱門的影視劇上，不惜花重金購買其與首播電視臺(tái)同步播出的版權(quán)。不過，在各大衛(wèi)視激烈的黃金劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也在一路瘋漲。據(jù)土豆網(wǎng)透露，新版《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已漲到15萬元一集，《手機(jī)》更是高達(dá)20萬元一集，視頻網(wǎng)站的生存與盈利模式再度面臨重大考驗(yàn)。

　　某視頻網(wǎng)站公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者透露，當(dāng)下獨(dú)家首播劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，已從原來每集1萬元漲至每集數(shù)萬元，尤其是去年下半年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，被業(yè)內(nèi)自嘲為“漲得比房?jī)r(jià)快”，無奈之下視頻網(wǎng)站另謀出路。

　　為占有獨(dú)家資源，效仿各大衛(wèi)視投拍自制劇，漸成網(wǎng)站潮流。

　　一個(gè)名為“橙色盒子”的網(wǎng)絡(luò)自制劇計(jì)劃以及“6號(hào)倉庫”網(wǎng)絡(luò)人才儲(chǔ)備計(jì)劃近日在京宣布啟動(dòng)。土豆網(wǎng)將率先從單純的視頻內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型成為“平臺(tái)提供商＋內(nèi)容出品方”的雙重角色，正式拉開視頻網(wǎng)站進(jìn)軍影視內(nèi)容制作領(lǐng)域的序幕。

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇的目標(biāo)受眾，是每天在網(wǎng)上摸爬滾打的年輕一族。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的風(fēng)生水起，視頻網(wǎng)站近兩年成了人們觀看電視劇的新平臺(tái)。目前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的電視劇內(nèi)容大概有5萬部劇集，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)大規(guī)模電視劇庫。但電視媒體由于其本身屬性和播放模式的局限，無法做到“有求必應(yīng)”，而這正是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體之所長(zhǎng)。

　　臺(tái)灣著名制作人蘇麗媚稱，現(xiàn)在網(wǎng)民的群體集中在年輕人，他們平時(shí)生活忙碌幾乎沒有時(shí)間看電視，而且電視媒體上播出的劇集相對(duì)比較成熟也有局限，并不適合年輕人的口味。而相較之下網(wǎng)絡(luò)劇更年輕化。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國(guó)網(wǎng)民目前已達(dá)4.04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了2.4億。伴隨著網(wǎng)民的迅速增長(zhǎng)，“Made for Internet”和“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的呼聲也越來越高。

　　視頻網(wǎng)站剛開始盛行時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇出于成本上的考量，在演員陣容、導(dǎo)演、美術(shù)等制作班底的選擇上都有很大局限，“網(wǎng)絡(luò)＝粗制濫造”的說法已經(jīng)深入人心。而這次，土豆網(wǎng)計(jì)劃今年斥資千萬啟動(dòng)三大系列網(wǎng)絡(luò)劇，題材選擇、角色定位等都以“網(wǎng)民的喜好”為出發(fā)點(diǎn)。開篇提及的那部偶像劇，其號(hào)稱50萬元一集的制作費(fèi)已和傳統(tǒng)電視劇不相上下，而之后懸疑系列劇的投入據(jù)稱將達(dá)到70萬元一集�！坝绣X不一定能出好東西，但是沒有錢，出好東西的機(jī)率就非常低了�！蓖跷⒄f。

　　過去，很多人覺得拍網(wǎng)絡(luò)視頻的全是“業(yè)余范兒”，而如今，許多“拍客”都是骨灰級(jí)電影發(fā)燒友，甚至是專業(yè)科班出身。此次土豆網(wǎng)嘗試“制播合一”的新模式，而自制網(wǎng)絡(luò)劇所需的創(chuàng)意和制作人才都將通過“6號(hào)倉庫”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人才儲(chǔ)備計(jì)劃進(jìn)行招募。此外，中影集團(tuán)也與土豆網(wǎng)于近期簽訂“青年導(dǎo)演電影制片計(jì)劃”協(xié)議，承諾從“土豆”拍客中選拔人才并提供從資金到劇本的全面幫助。

　　在著名導(dǎo)演尤小剛看來，網(wǎng)絡(luò)劇要成功最重要的是劇本，故事講得要能緊緊抓住網(wǎng)友的心，與他們的生活息息相關(guān)。另外就是要把握好題材的度，因?yàn)楹蜔善敛シ诺碾娨晞∫粯�，網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新生事物也離不開政策的干預(yù)和調(diào)控。

　　“現(xiàn)在許多視頻網(wǎng)站會(huì)投資去出品一些影視劇，但還沒有一家真正能夠自己參與制作�！碧K麗媚表示，土豆網(wǎng)在做的事，是走香港TVB運(yùn)作模式，從培養(yǎng)人才到制作節(jié)目再到在自己的平臺(tái)上播出，這樣的模式能夠節(jié)省很大的人力成本。把這模式很好運(yùn)作下去，既是視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向，也是未來電視臺(tái)的發(fā)展方向。

　　不過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的未來，張紀(jì)中版《西游記》制作人馬中駿并不看好，在他聽說土豆網(wǎng)這一計(jì)劃的時(shí)候心里就認(rèn)定土豆會(huì)成為“先烈”。

　　由視頻網(wǎng)站制作并自主播出的網(wǎng)絡(luò)劇，并且以影視劇的標(biāo)準(zhǔn)來打造，這對(duì)于整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)來說都是一種全新的挑戰(zhàn)。歷史上凡是先行者，總逃不脫兩個(gè)下場(chǎng)，“先驅(qū)”或“先烈”。但王微表示，結(jié)果可能過5年才能見分曉。

　　本報(bào)記者 吳曉東