美軍火商為賣(mài)武器鋪天蓋地打廣告 民眾被震懵

　　日前，幾家全球知名的美國(guó)軍工巨頭忽然在首都華盛頓的公共場(chǎng)所與主流媒體上大打廣告，宣傳的產(chǎn)品從戰(zhàn)機(jī)、雷達(dá)到軍艦，可謂無(wú)所不包，令公眾頗感驚訝�！度A盛頓郵報(bào)》也刊文對(duì)此予以關(guān)注。

　　像賣(mài)飲料般推介軍火 　

　　這些天，美國(guó)“軍工復(fù)合體”打出的廣告頻頻出現(xiàn)在《華盛頓郵報(bào)》、《國(guó)會(huì)山報(bào)》、國(guó)會(huì)內(nèi)部刊物《點(diǎn)名》以及眾多地鐵站的廣告牌上，甚至在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)也有播出，大有“走過(guò)路過(guò)，不能錯(cuò)過(guò)”的架勢(shì)。 　　

　　報(bào)道稱(chēng)，在華盛頓海軍造船廠(chǎng)地鐵站候車(chē)的市民們，被鋪天蓋地的軍火廣告震懵了。洛克希德·馬丁公司布置的展板上，一艘造型優(yōu)美的瀕海戰(zhàn)斗艦威風(fēng)凜凜地前進(jìn)，與圖片配合的廣告語(yǔ)是，“在沿海擁有支配性地位，其風(fēng)采人所共知�！币煌�出現(xiàn)的還有洛·馬公司的APY-9雷達(dá)、西科斯基公司的“海鷹”直升機(jī)，令人目不暇接。 　　

　　洛·馬的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手波音公司則在《國(guó)會(huì)山報(bào)》刊登整版廣告，自詡它的AH-64D“阿帕奇”“是世界上最強(qiáng)大、最有效的攻擊直升機(jī)”。 　　

　　人們注意到，此類(lèi)廣告很少談及武器的具體價(jià)格，這些裝備針對(duì)的潛在敵人是誰(shuí)，它們同樣只字不提。而在遣詞造句上，這些廣告的最大特點(diǎn)就是用語(yǔ)婉轉(zhuǎn)，諸如“支配性地位”、“強(qiáng)健”、“力量”之類(lèi)的詞語(yǔ)頻頻亮相，乍一看就像是某種運(yùn)動(dòng)飲料的廣告。作為美國(guó)軍方特別看重的項(xiàng)目，F(xiàn)-35“聯(lián)合攻擊戰(zhàn)斗機(jī)”的廣告語(yǔ)最具霸氣，用“挑戰(zhàn)重力，定義未來(lái)”作為大幅標(biāo)題。此類(lèi)廣告還大打“愛(ài)國(guó)牌”，英俊帥氣的美軍士兵形象在海報(bào)上十分顯眼。

　　核心受眾僅有百十人？

　　很多普通市民對(duì)這些仿佛在一夜之間冒出來(lái)的廣告百思不得其解。正如在一家武器生產(chǎn)公司擔(dān)任助理工程師、現(xiàn)年23歲的凱利·拉默曼所說(shuō)：“我知道這些軍火商試圖贏得大的合同，但我搞不懂為什么他們要告訴大伙這些。” 　　

　　事實(shí)上，這些軍火廣告的宣傳對(duì)象并非廣大民眾，其有效讀者僅有百十人。這些人皆非等閑之輩，他們?cè)趪?guó)會(huì)、白宮、五角大樓上班，有權(quán)決定上百億美元的國(guó)防預(yù)算如何使用。 　　

    國(guó)防承包商們也不否認(rèn)這一點(diǎn)，他們表示，這些廣告就是為了加強(qiáng)對(duì)政策制定者的攻勢(shì)。波音公司的發(fā)言人比爾·巴克斯代爾直言不諱地說(shuō)，“廣告能夠從各個(gè)層面影響我們的核心受眾。”為F-35戰(zhàn)機(jī)生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的普拉特·惠特尼公司的發(fā)言人也承認(rèn)，公司在電臺(tái)和紙媒上打出廣告，“目標(biāo)是小眾，很精準(zhǔn)”。

　　借廣告向掌權(quán)者發(fā)暗號(hào)

　　文章分析稱(chēng)，五角大樓歷史上最大的兩個(gè)合同，新一代空中加油機(jī)項(xiàng)目與瀕海戰(zhàn)斗艦項(xiàng)目，將在未來(lái)幾個(gè)月相繼簽下大單，它們都能帶來(lái)數(shù)百億美元甚至更多的利潤(rùn)。眼下，波音公司正在就加油機(jī)與歐洲航空防務(wù)和宇航公司競(jìng)爭(zhēng)，洛·馬正在就瀕海戰(zhàn)斗艦與通用動(dòng)力公司角力，考慮到競(jìng)標(biāo)已進(jìn)入決勝階段，出現(xiàn)廣告轟炸實(shí)在不足為奇。 　　

　　盡管沒(méi)有確切數(shù)字顯示軍火商投入的廣告費(fèi)，但每年數(shù)千萬(wàn)美元絕對(duì)不在話(huà)下。他們的廣告以前往往出現(xiàn)在《防務(wù)新聞》、《軍事時(shí)報(bào)》等專(zhuān)業(yè)媒體上，現(xiàn)在開(kāi)始向大眾傳播渠道進(jìn)軍，足見(jiàn)國(guó)防工業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)之慘烈。軍火巨頭們出資不菲，以至于光靠廣告費(fèi)就可以養(yǎng)活一家電臺(tái)，華盛頓“聯(lián)邦新聞電臺(tái)”，自2004年開(kāi)播以來(lái)，該臺(tái)聽(tīng)眾微乎其微，但因?yàn)槠涠酁檎�府雇員，能對(duì)所在機(jī)構(gòu)施加影響力，故仍然備受軍火商垂青。