中新網(wǎng)3月23日電 現(xiàn)在，“軟實(shí)力”是一個(gè)熱門(mén)詞匯。很多人都在討論隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，如何從文化層面擴(kuò)大我國(guó)在全球的影響力。我們的近鄰日本在文化推廣方面已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，他們的傳統(tǒng)文化、飲食甚至現(xiàn)代漫畫(huà)作品，都在世界各地被冠以時(shí)尚甚至優(yōu)雅等形容詞。日本《新華僑報(bào)》近日發(fā)表署名文章，分析了日本如何利用時(shí)尚元素發(fā)揮“軟實(shí)力”影響。文章摘錄如下：

　　2008年1月，日本外務(wù)省在多次民間海選的基礎(chǔ)上，決定任用已故著名漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)作品《鐵臂阿童木》中的主角阿童木作為“海外安全大使”，其原因是這個(gè)形象已經(jīng)在海外給人帶來(lái)“安心與安全的感覺(jué)”。

　　2008年5月，日本國(guó)土交通省官員則宣布任命Hello Kitty為日本在中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)的“旅游親善大使”。

　　2008年3月，日本外務(wù)省又高調(diào)宣布日本乃至世界各國(guó)都家喻戶曉的卡通形象“哆啦A夢(mèng)”(中國(guó)別名“機(jī)器貓”、“小叮當(dāng)”)成為日本歷史上第一位“動(dòng)漫文化大使”，承擔(dān)向全世界宣傳日本動(dòng)漫文化和提高日本對(duì)外形象的重任。

　　時(shí)隔一年之后，日本外務(wù)省又把三位符合時(shí)尚“卡哇伊”(可愛(ài))形象的少女正式任命為“日本流行文化傳播員”，昵稱為“卡哇伊”大使。日本外務(wù)省要求三位少女“在傳播日本流行文化的同時(shí)，還要能在幫助日本擺脫當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退方面起到一定的作用�！�

　　在短短的一年多時(shí)間里，主掌外交和海外旅游的日本政府部門(mén)陸續(xù)推出這些“大使級(jí)”人物，頻頻把日本流行文化推上外交舞臺(tái)，顯然是一種以增強(qiáng)國(guó)家的文化“軟實(shí)力”為目的的戰(zhàn)略外交行動(dòng)。

　　從上個(gè)世紀(jì)80年代初期開(kāi)始，成為世界“第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)”的日本就刻意強(qiáng)調(diào)要在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)揮與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力相稱的政治作用。然而，這種自恃“有錢就可以有勢(shì)”的做法屢屢受挫。進(jìn)入新世紀(jì)以后，美國(guó)學(xué)者約瑟夫•奈的“軟權(quán)力”思想在日本外交領(lǐng)域產(chǎn)生很大影響，日本開(kāi)始總結(jié)教訓(xùn)，克服那種以往過(guò)于依賴物質(zhì)性權(quán)力來(lái)界定國(guó)家權(quán)力的物質(zhì)主義和簡(jiǎn)單化傾向，越發(fā)重視文化吸引力、意識(shí)形態(tài)或者價(jià)值觀念感召力等這些抽象和非物質(zhì)性的權(quán)力因素。更明確地說(shuō)，就是近年來(lái)日本外交開(kāi)始轉(zhuǎn)向以“軟權(quán)力”為主要手段，期冀把這種“軟權(quán)力”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“軟實(shí)力”，推行“價(jià)值觀外交”，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的最大化。

　　登上首相寶座不到一年的日本前首相安倍晉三執(zhí)政期間，在施政演說(shuō)中明確提出日本要面向全世界制定“文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，借助日本特色的動(dòng)漫、音樂(lè)、飲食文化及傳統(tǒng)文化等增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及對(duì)世界的影響力。為此，安倍內(nèi)閣還提出了“亞洲通道計(jì)劃”，專門(mén)成立了“亞洲通道戰(zhàn)略會(huì)議”的首相咨詢機(jī)構(gòu)。根據(jù)“亞洲通道計(jì)劃”，日本準(zhǔn)備在人、財(cái)、物、文化、訊息等方面，架起一座日本通向亞洲乃至世界的橋梁。對(duì)漫畫(huà)有特殊喜愛(ài)的日本現(xiàn)首相麻生太郎更是對(duì)向世界推廣日本漫畫(huà)不遺余力，直接發(fā)起“漫畫(huà)外交”。所有這些，都說(shuō)明日本在推行“軟實(shí)力”外交方面已經(jīng)是有綱領(lǐng)、有計(jì)劃、有行動(dòng)了。

　　深刻認(rèn)識(shí)日本這種“軟實(shí)力”外交的動(dòng)因，應(yīng)該對(duì)中國(guó)也有借鑒的意義。目前，中國(guó)在開(kāi)展“軟實(shí)力”外交的“文化宣傳”方面，側(cè)重的是傳統(tǒng)和語(yǔ)言。面對(duì)日本“軟實(shí)力”的外交攻勢(shì)，中國(guó)在認(rèn)清其目的的同時(shí)，還可以借鑒日本“軟實(shí)力”外交中注重利用時(shí)尚流行元素等的“與時(shí)俱進(jìn)”的做法，讓中國(guó)的“軟實(shí)力”外交更加具有親和力、吸引力、融合力，使多元化的世界更加豐富多彩。(蔣豐）