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獲業(yè)內(nèi)人士贊譽(yù) 華人在意大利品牌王國辛苦打拼

2008年06月20日 11:48 來源:中國新聞網(wǎng)



意大利亞瑪斯公司董事長鄭仕意。

  中新網(wǎng)6月20日電 據(jù)意大利《歐聯(lián)時報》報道,佛羅倫薩是旅游城市,又是意大利品牌的展覽中心。從上世紀(jì)70年代開始,佛羅倫薩地區(qū)開始有大批華人涌入,到目前為止,佛羅倫薩華人已發(fā)展到大約一萬五千人左右。初到佛羅倫薩的華人多以加工皮類制品養(yǎng)家糊口,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,華人在佛羅倫薩的皮類制品批發(fā)市場已遠(yuǎn)近聞名。

  佛羅倫薩皮具批發(fā)市場具有數(shù)百年歷史,是歐洲名副其實的皮具商品集散地,在歐洲早已聞名遐邇。生活在佛羅倫薩的華人多數(shù)集中在市郊的塞斯多-費蘭迪諾(Sesto Fiorentino)工業(yè)區(qū)從事皮包、皮具批發(fā)業(yè)務(wù)。

  為了了解佛羅倫薩華人皮具批發(fā)市場的經(jīng)營情況,日前,記者來到塞斯多-費蘭迪諾工業(yè)區(qū)皮具批發(fā)市場。當(dāng)?shù)刂麅S領(lǐng)鄭明遠(yuǎn)先生熱情接待了記者,并向記者介紹了批發(fā)區(qū)的有關(guān)情況。

  據(jù)鄭明遠(yuǎn)先生介紹,批發(fā)區(qū)內(nèi)大約有500家華人批發(fā)企業(yè),1000多家生產(chǎn)加工企業(yè),多以家族生意為主。比如,鄭氏家族在佛羅倫薩有兄弟五人,幾個兄弟分別在批發(fā)區(qū)經(jīng)營不同品牌的皮具產(chǎn)品,兄弟們有各自的公司和產(chǎn)品商標(biāo),獨立經(jīng)營。批發(fā)區(qū)除部分本地產(chǎn)品外,多數(shù)商品由商家委托中國加工生產(chǎn),再由佛羅倫薩分散到歐洲各地。

  當(dāng)記者向鄭明遠(yuǎn)提出想了解經(jīng)營意大利品牌的華商時,在鄭明遠(yuǎn)的帶領(lǐng)下,記者來到了批發(fā)區(qū)的亞瑪斯(Yamas)公司,公司的主人是一位浙江瑞安籍僑民。

  亞瑪斯公司董事長鄭仕意介紹說,品牌代理看起來是一件比較容易的事,其實真正做起來并不像人們想得那樣簡單。起初自己想做品牌代理商、做區(qū)域性總代理,找了很多家公司都被拒之門外。原因是沒有品牌代理經(jīng)驗,沒有詳細(xì)的營銷計劃。

  經(jīng)過認(rèn)真的市場調(diào)研,憑借著浙商的智慧,鄭仕意終于捉摸出了一套品牌代理營銷策略。于是,鄭仕意找到了一家不大出名的品牌廠家,經(jīng)過多輪談判,鄭仕意終于取得了第一個品牌區(qū)域代理權(quán)。取得了代理權(quán)的鄭仕意并沒有因此頭腦發(fā)熱,而是潛心學(xué)習(xí)、專心營銷,終于使該品牌在托斯卡納大區(qū)打開了銷路,創(chuàng)造了該品牌區(qū)域營銷最高紀(jì)錄,受到了業(yè)內(nèi)人士的一致贊譽(yù)。

  意大利作為品牌王國,孕育出了無數(shù)世界頂級品牌,造就了“Made in Italy”這塊金字招牌,在這塊金字招牌后面,華人也在默默的貢獻(xiàn)著自己的智慧,他們是一群在意大利品牌王國拼搏的華人。(博源)

編輯:王海波】
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