中新網(wǎng)2月23日電　據(jù)西班牙《歐華報(bào)》報(bào)道，有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報(bào)紙。這句話(huà)高度概括了華人和中文報(bào)紙的緊密關(guān)系。在旅葡華人業(yè)余文化生活中，中文報(bào)紙扮演著重要角色。人們離不開(kāi)中文報(bào)紙，中文報(bào)紙是傳遞中國(guó)聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì)，為華人提供經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、商業(yè)、文化、體育、娛樂(lè)等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　葡萄牙本土中文報(bào)紙誕生

　　老華僑們都知道，在1996年以前，葡萄牙還沒(méi)有自己的中文平面媒體，他們很難及時(shí)準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)厝A人華僑的新聞和信息。當(dāng)時(shí)，一些有錢(qián)的老板開(kāi)始訂閱法國(guó)的《歐洲時(shí)報(bào)》。

　　據(jù)悉，第一份葡萄牙的準(zhǔn)中文媒體《葡華通訊》是1997年誕生的，它只是16開(kāi)的黑白小報(bào)，為半月刊。當(dāng)時(shí)的經(jīng)費(fèi)有限，技術(shù)有限，圖片質(zhì)量處理的很不清楚。即使這樣，許多華人還是相互傳閱這張中文小報(bào)。

　　有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報(bào)紙。這句話(huà)高度概括了華人和中文報(bào)紙的緊密關(guān)系。我們的祖先為生計(jì)所迫，背井離鄉(xiāng)，漂泊四海，把足跡留在異國(guó)。他們奮力創(chuàng)業(yè)，頑強(qiáng)生活，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了多少物質(zhì)財(cái)富，也把中華民族的文化播撒開(kāi)。

　　而中文報(bào)紙如影隨形，也從中文的母國(guó)走向世界，隨著時(shí)空的變遷，一份份中文報(bào)紙?jiān)谌A人聚集之地應(yīng)運(yùn)而生，記載了昨天，見(jiàn)證著今日。

　　直到1999年，第一張旅葡華人自己的中文報(bào)紙《葡華報(bào)》3月8日創(chuàng)刊了，《葡華報(bào)》正式出版第一期則是1999年4月5日。2001年3月從第48期開(kāi)始改為周報(bào)。每期32版，封面雙色印刷，A3紙。發(fā)行范圍覆蓋葡萄牙。

　　在這個(gè)時(shí)期，華人基本依賴(lài)這份葡萄牙唯一的中文平面媒體了解華人的新聞和信息。為此，許多僑領(lǐng)都掏錢(qián)資助過(guò)《葡華報(bào)》。也是在這個(gè)時(shí)期，《葡華報(bào)》培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的讀者群，他們每年訂閱《葡華報(bào)》，周周期盼《葡華報(bào)》，《葡華報(bào)》已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神食糧。

　　這5年，盡管在旅葡華人中出現(xiàn)了許多VCD和DVD光盤(pán)，國(guó)產(chǎn)電視劇和港臺(tái)、韓日影視作品，還有一些中文書(shū)籍與雜志，但是傳達(dá)華人華僑最新信息，反映華人華僑現(xiàn)實(shí)生活的還是《葡華報(bào)》獨(dú)家媒體。許多餐館、倉(cāng)庫(kù)老板都訂閱《葡華報(bào)》，許多葡萄牙北部、南部甚至海島的華人也開(kāi)始訂閱《葡華報(bào)》。

　　當(dāng)時(shí)，《葡華報(bào)》一到，老板工人們都爭(zhēng)相翻閱，從第一版看到最后一版，字字不漏，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的生活太單調(diào)枯燥了，除了報(bào)紙幾乎沒(méi)有其他中文媒體可以幫助華人華僑了解葡萄牙的現(xiàn)實(shí)社會(huì)和華人華僑的及時(shí)動(dòng)態(tài)。關(guān)心僑訊、注重新聞的華人在貨行華人超市里都可以買(mǎi)到報(bào)紙。當(dāng)時(shí)除了《葡華報(bào)》，還有西班牙的多種中文報(bào)紙。

　　西班牙多家中文報(bào)紙滲透葡國(guó)搶占市場(chǎng)

　　沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有進(jìn)步，自2001年下半年，臨近國(guó)家西班牙的中文媒體已開(kāi)始陸續(xù)涌進(jìn)葡萄牙，積極搶占讀者市場(chǎng)。《歐洲晚報(bào)》、《華新報(bào)》、《歐華報(bào)》、《僑聲報(bào)》、《中國(guó)報(bào)》等中文報(bào)紙滿(mǎn)超市都是。7-8種報(bào)紙爭(zhēng)相斗艷，令旅葡華人眼花繚亂。

　　最早進(jìn)入葡萄牙的外埠中文報(bào)紙是《歐洲晚報(bào)》，之后就是《華新報(bào)》和《歐華報(bào)》等，西班牙中文媒體起步比葡萄牙早些，發(fā)行量也大些。給葡萄牙華人華僑讀者一種新鮮活躍的感覺(jué)。

　　2006年底《葡華報(bào)》為了進(jìn)一步鞏固自己的讀者群隊(duì)伍、穩(wěn)固自己的本土市場(chǎng)。增加了彩色版面并擴(kuò)大版面為64版。增色增量不增價(jià)，全年報(bào)紙訂費(fèi)仍為65歐元。即使這樣仍然無(wú)法阻擋外來(lái)中文媒體的侵入。

　　這一年，西班牙的《華新報(bào)》，明顯增加投入欲占葡萄牙市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的開(kāi)拓與發(fā)展，從開(kāi)始每周1-2版夾在《華新報(bào)》中發(fā)展到8版葡萄牙僑訊，2007年4月在西班牙《華新報(bào)》全力支持下，另一份獨(dú)立的中文報(bào)紙《葡新報(bào)》在葡萄牙誕生了，彩色頭版，周報(bào)，40版。全面與《葡華報(bào)》抗衡，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　從此，葡萄牙中文平面媒體正式拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的序幕。有了比較才有了差異，人們看到了不同的內(nèi)容，聽(tīng)到了不同的聲音，一種新鮮感導(dǎo)致讀者嘗試購(gòu)買(mǎi)和翻閱新的中文報(bào)紙。

　　中文媒體諸多的“利與弊”

　　競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了進(jìn)步。兩報(bào)頻頻招兵買(mǎi)馬，招徠人才，積極采寫(xiě)僑訊文章。這一時(shí)間，報(bào)紙質(zhì)量大幅度提高，讀者受益匪淺。

　　然而，負(fù)面的“競(jìng)爭(zhēng)”同時(shí)也在悄悄地蔓延。原來(lái)一塊大的廣告蛋糕現(xiàn)在將被兩人分割，誰(shuí)也不想分少一點(diǎn)。

　　于是雙方利用各種手段技巧在暗地里“挖”對(duì)方的墻角，降低價(jià)格“搶”客戶(hù)，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)極度萎縮。表面上各報(bào)雖然廣告很多但實(shí)際收益甚少，大量的廣告版面反而引起讀者的不滿(mǎn)。一些讀者不買(mǎi)報(bào)紙的原因就是廣告太多，好文章太少。

　　中文報(bào)紙本來(lái)是旅葡華人業(yè)余文化生活中最重要的陣地之一，即經(jīng)濟(jì)又方便，1.5歐元一張報(bào)紙，對(duì)于誰(shuí)都不是奢侈消費(fèi)。但是，讀者喜歡看到中文報(bào)紙及時(shí)的新聞和精彩的文章，而不是大量的廣告和一些平庸、過(guò)時(shí)的“轉(zhuǎn)摘”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2007年10月，由同心集團(tuán)投資正式在葡萄牙注冊(cè)的《歐洲同心報(bào)》登陸里斯本。全彩色80版。免費(fèi)發(fā)行。強(qiáng)烈沖擊了現(xiàn)有的中文媒體格局。一時(shí)間，三足鼎立，互不相讓?zhuān)��?jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

　　為增強(qiáng)實(shí)力，借力競(jìng)爭(zhēng)，2007年，《葡華報(bào)》突然變臉加入《歐洲聯(lián)合周報(bào)》體系，正式更名為《葡華報(bào)-歐洲聯(lián)合周報(bào)》。

　　《同心報(bào)》的闖入，加劇了中文報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致葡萄牙中文媒體格局迅速嬗變，然而《歐華報(bào)》也從來(lái)沒(méi)有放棄葡萄牙這個(gè)市場(chǎng)，葡萄牙平面媒體面臨再次重新洗牌的局面。

　　對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，四家中文報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是一件好事，起碼他們可以免費(fèi)看到中文報(bào)紙，《同心報(bào)》多得滿(mǎn)街都是，新老貨行幾乎每家批發(fā)店鋪里都有《同心報(bào)》的身影。

　　剛開(kāi)始1000份《同心報(bào)》一上市三天才能拿光，而現(xiàn)在第二天去晚了就看不到《同心報(bào)》的影子�！锻�心報(bào)》的免費(fèi)發(fā)行的確沖擊了中文媒體市場(chǎng)，其他報(bào)紙銷(xiāo)量嚴(yán)重受阻。

　　在葡萄牙，習(xí)慣閱讀報(bào)紙的華人其實(shí)并不多，而花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)和訂閱報(bào)紙的華人就更少。原本不大的報(bào)紙市場(chǎng)再被多家報(bào)紙分割之后，每家中文報(bào)紙的絕對(duì)讀者相對(duì)減少。

　　多家中文報(bào)紙大同小異，從市場(chǎng)占有率上分析，沒(méi)有一家中文報(bào)紙遙遙領(lǐng)先，獨(dú)步天下，絕對(duì)達(dá)到控制和壟斷的地位。面對(duì)多家中文報(bào)紙，華人讀者的選擇余地大大增加。

　　往往在一家餐館、一間倉(cāng)庫(kù)、一個(gè)住所，3-4份中文報(bào)紙同時(shí)存在，極大地豐富了旅葡華人的業(yè)余文化生活。

　　中文報(bào)紙你爭(zhēng)我?jiàn)Z，華人讀者得益匪淺

　　葡萄牙約兩萬(wàn)華人，七、八千華人居住在里斯本，而真正看報(bào)紙的華人不足一千人。每月數(shù)千張各種各樣的中文報(bào)紙鋪天蓋地集體“轟炸”讀者，報(bào)紙數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于讀者數(shù)量。于是一堆堆過(guò)期的中文報(bào)紙迅速成為垃圾，一部分華人專(zhuān)揀這種舊報(bào)紙閱讀，既省錢(qián)又實(shí)惠，每周都可以閱讀多種中文報(bào)紙。每家中文報(bào)紙都有國(guó)際要聞、當(dāng)?shù)匦侣�、�?guó)際經(jīng)濟(jì)等版面。各報(bào)都有“僑訊”版，每天詳細(xì)報(bào)道旅葡華人的動(dòng)態(tài)，反映華人社區(qū)的移民生活，并開(kāi)辟法律信箱、歷史、軍事、幽默趣味等專(zhuān)欄，最熱鬧的要數(shù)副刊。娛樂(lè)版還詳細(xì)介紹港臺(tái)和中國(guó)大陸的電影、電視劇和明星軼事等趣味報(bào)道。

　　為爭(zhēng)取、吸引讀者，擴(kuò)大銷(xiāo)路， 四家報(bào)紙也都增加了大量彩版，并不時(shí)在頭版頭條推出獨(dú)家新聞。不想花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的讀者從來(lái)沒(méi)有掏錢(qián)的習(xí)慣，他們寧愿等待免費(fèi)報(bào)紙送貨上門(mén)。一些華人說(shuō)，他們從來(lái)不看報(bào)紙，也有一些華人從來(lái)沒(méi)有去貨行超市買(mǎi)過(guò)報(bào)紙，還有一些華人習(xí)慣了“蹭”報(bào)紙，看免費(fèi)報(bào)紙。的確也有很多機(jī)會(huì)和場(chǎng)合他們可以“蹭”到或拿到免費(fèi)的中文報(bào)紙。特別是自從《同心報(bào)》免費(fèi)發(fā)行和《葡華報(bào)》贈(zèng)送報(bào)紙之后，一大批華人依賴(lài)免費(fèi)報(bào)紙，嚴(yán)重影響報(bào)紙的銷(xiāo)售數(shù)量。

　　不管怎么說(shuō)，歡喜也好失望也罷，惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)不可避免，但是，中文報(bào)紙仍是旅葡華人業(yè)余文化生活中必不可缺的“主角”。

　　人們離不開(kāi)中文報(bào)紙，中文報(bào)紙是傳遞中國(guó)聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì)，為華人提供經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、商業(yè)、文化、體育、娛樂(lè)等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　四家中文媒體，近十個(gè)記者滿(mǎn)世界收羅新聞采訪人物撰寫(xiě)稿件，極大地豐富了中文報(bào)紙的版面，華人讀者得益匪淺。

　　旅葡華人業(yè)余文化生活，中文報(bào)紙扮演重要角色

　　2008年，一位從國(guó)內(nèi)溫州來(lái)葡萄牙辦事的業(yè)內(nèi)人士，在里斯本就去貨行買(mǎi)中文報(bào)紙看，了解當(dāng)?shù)氐娜A僑動(dòng)態(tài)。他說(shuō)，別看葡萄牙這個(gè)國(guó)家華人不算太多，但是里斯本的中文報(bào)紙卻不少。

　　他注意到，葡萄牙華人中文報(bào)紙的新聞和評(píng)論中相當(dāng)多的是關(guān)注世界、關(guān)心中國(guó)。針對(duì)國(guó)內(nèi)的腐敗問(wèn)題，針對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一問(wèn)題，針對(duì)家鄉(xiāng)變化問(wèn)題等等，面面俱到，給人的感覺(jué)辛辣客觀真實(shí)，而在國(guó)內(nèi)看報(bào)紙這種感覺(jué)就頗為鮮見(jiàn)。從這些文章中不難看出海外華人對(duì)中國(guó)內(nèi)地飛速發(fā)展的關(guān)注程度和對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的迫切心情。

　　海外中文報(bào)紙的確給旅葡華人帶來(lái)了豐富的資訊和信息，也豐富了華人華僑的業(yè)余文化生活，起到了積極向上的作用。

　　換一個(gè)角度再看中文媒體大戰(zhàn)，嚴(yán)重降低了中文報(bào)紙的格調(diào)與威信。為此，一些報(bào)紙缺乏自律，寫(xiě)出一系列“爭(zhēng)議”性強(qiáng)的文章。文章多不等于文章好，觀點(diǎn)新穎不等于觀點(diǎn)正確。言論自由，各抒己見(jiàn)，口無(wú)遮攔，無(wú)端指責(zé)，反而把讀者引上了“迷途”。誰(shuí)是誰(shuí)非，孰對(duì)孰錯(cuò)，真假難辯。一時(shí)間，一些讀者開(kāi)始厭惡中文報(bào)紙，從而遠(yuǎn)離中文報(bào)紙，中文報(bào)紙陷入前所未有的“低谷”。市場(chǎng)是無(wú)情的，讀者是明智的，隨著幾輪較量之后，好媒體同樣還會(huì)得到讀者的青睞。

　　隨著中國(guó)的日益強(qiáng)大，中國(guó)正以前所未有的速度、廣度和深度走向全世界，而世界各國(guó)也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化表現(xiàn)出極大的興趣，海外中文媒體的重要性和關(guān)注度也由此與日俱增。旅葡華人也和全球華人一樣，時(shí)時(shí)刻刻感受中國(guó)生命的脈搏在劇烈的跳動(dòng)，中文報(bào)紙是他們了解中國(guó)了解世界的窗口，是華人華僑業(yè)余文化生活中的重要角色。