隨著秋季的臨近，一年一度的IT暑期促銷也塵埃落定。今年的暑促，創(chuàng)下了中關(guān)村電子賣場(chǎng)10年來(lái)銷售最差的紀(jì)錄。盡管隨著新生的開(kāi)學(xué)有人預(yù)測(cè)中關(guān)村賣場(chǎng)將重現(xiàn)曙光，但伴隨3C賣場(chǎng)在消費(fèi)類電子產(chǎn)品的深入和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)低成本搶占市場(chǎng)份額的加劇，這種前景并不光明。

　　賠錢(qián)也賺不來(lái)消費(fèi)者

　　“中關(guān)村今年的暑促形同虛設(shè)，我一個(gè)暑假幾乎沒(méi)見(jiàn)到幾個(gè)學(xué)生。”位于中關(guān)村科貿(mào)電子商城4樓、做了10年計(jì)算機(jī)生意的楊先生無(wú)奈地對(duì)記者表示。

　　在暑促中，產(chǎn)品動(dòng)輒直降幾百乃至千元的活動(dòng)幾乎是廠商、賣場(chǎng)的“倒貼”行為。而今年的暑促，這種“倒貼”的活動(dòng)明顯比以往更多，且力度更大，其中尤以暑促兩大件——筆記本電腦和顯示器為主。

　　記者了解到，早在此前，中關(guān)村電子賣場(chǎng)共同發(fā)布了今年的暑促方案，出臺(tái)了很多“賠錢(qián)”優(yōu)惠措施。7月6日，中關(guān)村包括海龍、鼎好、科貿(mào)、中關(guān)村e(cuò)世界、硅谷電子賣場(chǎng)等主要電子賣場(chǎng)共同公布了今年的暑促方案。在傳統(tǒng)的買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)等優(yōu)惠措施之外，又加入了很多低價(jià)拍賣、低價(jià)換購(gòu)等“倒貼”活動(dòng)。

　　“從5月份開(kāi)始，面板一直漲價(jià)，導(dǎo)致上游顯示器廠家的漲價(jià)活動(dòng)也十分頻繁。到了暑期，不少經(jīng)銷商卻倒行逆施，選擇降價(jià)，實(shí)際上是賣場(chǎng)或經(jīng)銷商自己貼錢(qián)在搞促銷，借此拉動(dòng)消費(fèi)人氣。”一位顯示器經(jīng)銷商對(duì)記者稱，在暑促效果不佳的背景下，這種“貼錢(qián)”暑促無(wú)疑等于自殺。

　　“這樣的方案并非心血來(lái)潮，在中關(guān)村經(jīng)歷了金融危機(jī)沖擊后，不惜血本挽回頹勢(shì)變得勢(shì)在必行�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，其實(shí)上游廠商的降價(jià)力度并不大，而暑促直降活動(dòng)一般都是賣場(chǎng)和下游經(jīng)銷商自己貼錢(qián)。

　　暑促已從神話到雞肋

　　“傳統(tǒng)暑促的銷量還比不上五六月份淡季，這種情況是我在電腦市場(chǎng)10多年來(lái)頭一次遇到。”海龍某品牌筆記本的經(jīng)銷商告訴記者，“今年的IT市場(chǎng)總是讓人琢磨不透”。 記者接觸的30多家商戶中，99%都表示自己今年暑期銷量下降了二到七成。

　　中關(guān)村最新的價(jià)格指數(shù)顯示，跟年初相比，IT產(chǎn)品價(jià)格下跌10%。有的計(jì)算機(jī)批發(fā)商一臺(tái)電腦的利潤(rùn)已經(jīng)跌到了5.5元，同時(shí)市場(chǎng)景氣指數(shù)已接近歷史最低水平。

　　此前飽受淡季之苦的大批經(jīng)銷商如今開(kāi)始對(duì)暑促倍感失望。經(jīng)歷漫長(zhǎng)的淡季，不少經(jīng)銷商押寶暑促，希望暑期有一個(gè)好收成。然而，七八月份盡管是傳統(tǒng)的暑促旺季，市場(chǎng)并未見(jiàn)“旺”。

　　“經(jīng)過(guò)了這么些年，暑促已玩兒不出什么新花樣了，不光是消費(fèi)者，連商家自己都產(chǎn)生了審美疲勞�！币晃唤�(jīng)銷商稱，“不做暑促，現(xiàn)在又能干些什么呢？閑著也是閑著，賺錢(qián)救場(chǎng)可能沒(méi)希望了，只圖賺個(gè)人氣吧”。

　　顯然暑促已經(jīng)從當(dāng)初的銷量神話，逐漸走下神壇，變成了棄之可惜、食之無(wú)味的雞肋。

　　傳統(tǒng)賣場(chǎng)短期內(nèi)難破困局

　　今年中關(guān)村電子產(chǎn)品銷量堪稱10年最差，談及蕭條原因，很多商戶表示經(jīng)濟(jì)不景氣和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣是客觀原因。但主要原因還是軟件的應(yīng)用跟不上硬件的發(fā)展，用戶沒(méi)有更換產(chǎn)品的需求。

　　在海龍銷售各種品牌掌機(jī)的張小姐告訴記者，往年暑期兩個(gè)月最起碼能銷售200臺(tái)PSP，而今年只賣出60臺(tái)，“現(xiàn)在大家?guī)缀跞耸忠慌_(tái)PSP，三代產(chǎn)品能玩的游戲一代也照樣玩�！彼龑�(duì)記者嘆氣道。

　　也有樂(lè)觀人士認(rèn)為，隨著新生的開(kāi)學(xué)和“十一”的到來(lái)，消費(fèi)刺激將給賣場(chǎng)銷售帶來(lái)另一個(gè)高峰。中關(guān)村已從迷霧中見(jiàn)到曙光。但顯然很多專家并不認(rèn)可這種觀點(diǎn)，他們普遍認(rèn)為，伴隨3C賣場(chǎng)在消費(fèi)類電子產(chǎn)品的深入和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)低成本搶占市場(chǎng)份額的加劇，經(jīng)銷商這個(gè)群體正在加速洗牌，未來(lái)將更加殘酷。

　　隨著標(biāo)準(zhǔn)化IT產(chǎn)品，特別是消費(fèi)電子產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售，一些IT產(chǎn)品專業(yè)電子商務(wù)銷售平臺(tái)，憑借近幾年打造的品牌力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，外加上門(mén)安裝和廠家質(zhì)保等一系列上門(mén)服務(wù)，正逐步受到消費(fèi)者青睞，它們對(duì)傳統(tǒng)IT賣場(chǎng)將產(chǎn)生更大的沖擊。商報(bào)記者 金朝力