顯然，這場“強(qiáng)臺風(fēng)”也將波及地方衛(wèi)視和地方電視臺。

　　《意見》規(guī)定，新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。而教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。

　　盡管幾乎所有電視臺都表示其做法跟現(xiàn)有國家政策沒有沖突，《意見》的出臺有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2006年12月28日，央視宣布開播“C C T V中視購物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購物領(lǐng)域。在此前后，國內(nèi)新生的購物頻道如快樂購、好易購、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物等廣電系電視購物頻道也紛紛亮相。

　　“目前，幾乎每家衛(wèi)視和一些廣電集團(tuán)都在開辦各種類型的購物頻道，其中陜西衛(wèi)視的購物頻道甚至達(dá)到了6個(gè)之多�！敝袊�電子商務(wù)研究中心助理研究員、電子商務(wù)分析師方盈芝說。

　　理論上，江蘇廣電總臺只能有一個(gè)購物頻道，但以目前江蘇“好享購”的播出渠道來看，已經(jīng)涵蓋了財(cái)經(jīng)頻道、公共頻道、少兒頻道等等；而浙江臺的“好易購”也在少兒頻道登陸，屬于被整頓的范圍。

　　媒體零售引發(fā)行業(yè)機(jī)遇

　　不過，廣電總局出臺的《意見》也非一味地打壓整肅，也鼓勵“打造實(shí)力雄厚的電視購物龍頭企業(yè)”。

　　“電視頻道可以開辦B2C網(wǎng)站從事電子商務(wù)，也可以將手機(jī)平臺與電視通路進(jìn)行有效對接，相信媒體零售這一新興產(chǎn)業(yè)將引發(fā)一場購物文化革命。此外電視購物頻道賣場直播的感染力更大。”深圳宜和購物副總裁彭紹榮表示，這些都是行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

　　而在中國電視購物市場的“老大”橡果國際看來，管理加強(qiáng)是去劣存優(yōu)的一個(gè)過程，這對于一直規(guī)范運(yùn)作的企業(yè)來說，應(yīng)該是有更好的發(fā)展空間。“一方面，橡果國際并不是一家簡單的‘TV shopping’公司，在發(fā)展電視購物業(yè)務(wù)的同時(shí)，也都不斷向平面、目錄和網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)展，并且在全國的地面分銷網(wǎng)絡(luò)也幾乎覆蓋國內(nèi)所有地級和縣級城市，共有2萬多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，由此形成傳統(tǒng)渠道與直接銷售并行的運(yùn)作模式。另一方面，橡果國際一直注重品牌的營運(yùn)，這些品牌具有很好的潛力和增長性�！毕鸸麌�際媒體負(fù)責(zé)人胡煒說。