“名不正，則言不順”。一天之內(nèi)代表著“國(guó)家隊(duì)”和“民營(yíng)隊(duì)”的兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)同時(shí)更名、換標(biāo)、上線(xiàn)�？此魄珊�，但是其背后卻醞釀著互聯(lián)網(wǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)深層次的巨變。

　　分羹

　　“國(guó)家隊(duì)”還是“民營(yíng)隊(duì)”

　　昨日晚間，目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)PPlive悄然更換域名標(biāo)識(shí)，更名PPTV，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。其內(nèi)部測(cè)試版已經(jīng)上線(xiàn)完成，PPTV.com將于明年1月18日正式啟用。而為了拿下這個(gè)域名，PPlive曾在10月份砸下180萬(wàn)元重金。

　　同樣是昨日，恰好也是央視網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線(xiàn)的日子，CCTV將正式同步啟用CNTV.com.cn域名，其寓意為China Net TV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視來(lái)說(shuō)，一時(shí)之間國(guó)資與民資兩大陣營(yíng)的頭號(hào)選手紛紛介入，著實(shí)耐人尋味，這無(wú)疑與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)利益蛋糕巨大有關(guān)。分析認(rèn)為，雙方均打出“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一概念，實(shí)際上是明確定位，爭(zhēng)取更多互聯(lián)網(wǎng)視頻觀(guān)眾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例將達(dá)到94% ，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性服務(wù)與應(yīng)用。而在近期廣電總局嚴(yán)查互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)許可證事件中，眾多BT網(wǎng)站遭遇關(guān)停。網(wǎng)絡(luò)電視這種網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)恰好填補(bǔ)了網(wǎng)民的需求。就以PPlive為例，其流量激增了274%，網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的需求正在通過(guò)此種渠道釋放。

　　模式

　　“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”還是“視頻分享”

　　隨著央視國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的上線(xiàn)，以及民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的自我正名，已經(jīng)可以看出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這種模式正在成為互聯(lián)網(wǎng)視頻模式主流。

　　易觀(guān)國(guó)際總裁于揚(yáng)對(duì)記者表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻除了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之外，還有以?xún)?yōu)酷、土豆為主的視頻分享模式。但是由于用戶(hù)自主上傳視頻難以控制節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題，導(dǎo)致廣告廠(chǎng)商為了避免官司牽連，不敢輕易投放廣告。因此，未來(lái)的視頻分享模式將會(huì)被邊緣化，而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題可控，將會(huì)成為主流。”

　　央視由于有超強(qiáng)的節(jié)目制作能力，龐大的視頻版權(quán)庫(kù)，因此走上網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這樣的模式也是必然之舉。

　　實(shí)際上國(guó)外的情況也能證明這一觀(guān)點(diǎn)。以全部是正版視頻內(nèi)容點(diǎn)播為主的hulu網(wǎng)為例，其盈利能力遠(yuǎn)超視頻分享網(wǎng)站的開(kāi)山鼻祖YouTube。

　　“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是大勢(shì)所趨，各個(gè)視頻網(wǎng)站均會(huì)向這個(gè)方向去轉(zhuǎn)型。誰(shuí)不轉(zhuǎn)型就面臨被淘汰�！庇趽P(yáng)對(duì)記者表示。

　　競(jìng)爭(zhēng)

　　“內(nèi)容決勝”還是“資源決勝”

　　盡管各方都看好網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，但是由于“國(guó)家隊(duì)”擁有龐大資源，因此外界多少擔(dān)心“民營(yíng)隊(duì)”在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的態(tài)勢(shì)。

　　分析認(rèn)為，目前，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)分三層。首先是內(nèi)容，是否能夠提供有正規(guī)版權(quán)的吸引人的內(nèi)容；其次是否能夠提供讓網(wǎng)民流暢觀(guān)看視頻的帶寬；最后就是能否提供足以吸引人的交互式內(nèi)容。在這三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層次中起決定性作用的仍是內(nèi)容。

　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)是沒(méi)有忠誠(chéng)度的。”于揚(yáng)對(duì)記者舉例：“誰(shuí)的網(wǎng)站上有《潛伏》網(wǎng)民就到哪個(gè)網(wǎng)站上去�！逼溲韵轮�意就是決定網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最終勝出的還是節(jié)目?jī)?nèi)容。“誰(shuí)能夠以低成本，甚至零成本拿到網(wǎng)民喜歡看的節(jié)目誰(shuí)就能取勝�！庇趽P(yáng)認(rèn)為，在這樣的情況下央視并不一定占有優(yōu)勢(shì)�！半m然央視有眾多觀(guān)眾，但如果國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)僅僅是把央視十多套節(jié)目直接搬到網(wǎng)上去，是不會(huì)取得成功的�！�

　　格局

　　“零和”還是“競(jìng)合”

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻的市場(chǎng)潛力不但刺激了風(fēng)險(xiǎn)投資商們的商業(yè)嗅覺(jué)，也刺激了傳統(tǒng)電視媒體的中樞神經(jīng)。

　　在“國(guó)家隊(duì)”方面，除了央視外，湖南廣電也已整合原來(lái)新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)，并將之改名為芒果TV，體制內(nèi)的媒體、電視臺(tái)開(kāi)始參與到視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。而在“民營(yíng)隊(duì)”方面，除了PPlive外，還有PPStrem、暴風(fēng)等一系列廠(chǎng)商。

　　盡管兩個(gè)陣營(yíng)看起來(lái)是涇渭分明，屬你死我活的“零和”關(guān)系，但是有分析認(rèn)為未來(lái)兩者雖有碰撞，但還是“競(jìng)合”的關(guān)系。

　　于揚(yáng)表示，雙方必然會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)容上有所交流。而從某種意義上，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以看做是把有線(xiàn)電視那套直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。因此不必過(guò)于擔(dān)心民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的生存狀況。

　　“我們可以看到，有線(xiàn)電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，但是各大電視臺(tái)也能固守自己的位置�；ヂ�(lián)網(wǎng)雖然更加開(kāi)放，但是不會(huì)脫離這個(gè)規(guī)律。”于揚(yáng)說(shuō)道。

　　未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視很可能會(huì)出現(xiàn)和有線(xiàn)電視行業(yè)一樣的區(qū)域化和垂直化的情況�！熬W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將會(huì)復(fù)制有線(xiàn)電視的發(fā)展軌跡。一些網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可能成為專(zhuān)門(mén)的少兒、體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道，甚至?xí)�出現(xiàn)區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)�！庇趽P(yáng)表示：“因此無(wú)論是‘國(guó)家隊(duì)’還是‘民營(yíng)隊(duì)’最終大家都會(huì)找到自己的定位�！�

　　談到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，分析人士稱(chēng)，會(huì)引發(fā)大量傳統(tǒng)電視用戶(hù)紛紛搬家到網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看視頻，不過(guò)能否在拉來(lái)傳統(tǒng)電視觀(guān)眾的同時(shí)，也能拉來(lái)傳統(tǒng)的廣告商，目前還很難判斷。“對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告肯定會(huì)有影響，但是有多大，目前還不好說(shuō)。”于揚(yáng)對(duì)記者表示。