今年以來，在港股上市的國內(nèi)彩電企業(yè)受到市場極力追捧，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)、TCL多媒體(01070.HK)的股價分別上漲了近10倍和40多倍。

　　中投證券研究員袁浩然表示，家電上市公司在香港市場一向不是熱門品種，今年以來股價的大幅上漲讓不少投資者大跌眼鏡，其背后因素則是國產(chǎn)彩電行業(yè)今年業(yè)績的急劇提升。

　　平板電視銷售井噴

　　“香港市場一般認(rèn)為內(nèi)地家電企業(yè)的毛利率不高，且成長性有限，這是近年來在港上市家電企業(yè)的市盈率不高，也難以成為市場熱門股的主要原因�！敝靖呖毓梢晃蝗耸勘硎�。

　　家電公司今年卻成為“黑馬”頻出的版塊。創(chuàng)維數(shù)碼從2008年11月的最低0.28港元上漲至10月19日的4.29港元，期間漲幅高達(dá)15.3倍；而TCL多媒體則更是漲幅驚人，從今年1月份最低點(diǎn)0.12港元上漲至19日的5.96港元，漲幅高達(dá)49倍。而同期恒生指數(shù)的漲幅約為54%。

　　奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平表示：“就基本面而言，國產(chǎn)彩電企業(yè)今年的業(yè)績表現(xiàn)讓人驚訝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，并且在市場份額上繼續(xù)保持了對外資品牌的優(yōu)勢。”

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在9月26日-10月8日的黃金周銷售旺季中，創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌依舊占據(jù)了出貨量的前三位，國產(chǎn)品牌整體市場份額超過外資品牌。

　　創(chuàng)維數(shù)碼9月15日公告調(diào)高其2009財年銷售目標(biāo)，由此前的130億港元大幅調(diào)高至190億港元，公司股價當(dāng)日上漲18%。但業(yè)內(nèi)人士透露，公司上調(diào)后的190億港元有所保守，財年銷售目標(biāo)應(yīng)該可以達(dá)到200億港元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年4至8月，創(chuàng)維平板電視銷售量達(dá)到184.8萬臺，同比增長248%。TCL多媒體公布的數(shù)據(jù)也顯示，該公司上半年國內(nèi)市場平板電視銷量達(dá)到159萬臺，同比增長248.9%。

　　海信電器日前就預(yù)告前三季度凈利潤將增長100%以上�！皹I(yè)績大幅增長的原因主要是平板電視銷量大幅增長，市場占有率持續(xù)提高�！焙Ｐ烹娖麂N售公司一位高管透露。

　　創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌就表示，“全球金融危機(jī)和平板電視的快速升級給創(chuàng)維提供了前所未有的機(jī)遇，如果抓住機(jī)會，創(chuàng)維將會有一個質(zhì)的飛躍�！�

　　國產(chǎn)品牌全面趕超

　　奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與功能，這使得以往外資品牌在“五一”、“十一”黃金周集中打“價格戰(zhàn)”的銷售策略不再那么有效。但他同時指出，國產(chǎn)彩電行業(yè)仍需要抓緊時間實(shí)現(xiàn)上游液晶屏的突破，否則難以避免增收不增利的尷尬狀況。

　　在剛剛結(jié)束的黃金周中，夏普、三星等外資巨頭也的確拋出了各自的殺手锏，三星以高端的LED電視搶占高端市場，而夏普、松下等日本企業(yè)則主要采取了價格戰(zhàn)。

　　創(chuàng)維中國營銷中心常務(wù)副總孫偉中稱，“為了確保利潤，外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法，而且隨著中國本土品牌完成在上游液晶模組等領(lǐng)域的布局，外資陣營原有的成本優(yōu)勢也基本喪失，這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因�！�

　　除了銷售規(guī)模全面趕超外資品牌外，在以往國產(chǎn)品牌處于劣勢的品牌、面板控制力、高端產(chǎn)品開發(fā)等方面，國產(chǎn)平板陣營在2009年也在悄然進(jìn)行了趕超。

　　在品牌美譽(yù)度方面，雖然國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品溢價方面與外資平板依然有著一定的差距，但已經(jīng)逐步縮小，而且由于夏普的臺灣屏、歧視性銷售、LG的“翻新門”、東芝的“豎線門”等一系列嚴(yán)重的質(zhì)量事故，特別是夏普等外資平板的持續(xù)降價，使得外資企業(yè)已經(jīng)逐步走下了高端品牌的神壇。