中新網(wǎng)1月26日電 近日，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作啟動(dòng)，大幅提高了9大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)，其中冰箱、洗衣機(jī)的最高限價(jià)分別從2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高達(dá)60%、75%。

    業(yè)內(nèi)人士表示，最高限價(jià)大幅提高，使下鄉(xiāng)產(chǎn)品可選范圍空前擴(kuò)大，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)農(nóng)村市場戰(zhàn)略擴(kuò)張。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部品牌市場部副總監(jiān)章斌表示，美的一直針對家電下鄉(xiāng)進(jìn)行持續(xù)性地戰(zhàn)略投入，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都專為農(nóng)村市場進(jìn)行了一系列針對性的性能設(shè)計(jì)，為農(nóng)村消費(fèi)者提供實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必將最大程度地挖掘市場潛能，成為家電下鄉(xiāng)的最大贏家。

　　家電下鄉(xiāng)開拓增長契機(jī)

　　章斌表示，07年以來，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，國家大力推進(jìn)家電下鄉(xiāng)政策，不但直接拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)的積極性，促進(jìn)農(nóng)村市場增長，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)啟動(dòng)起來，同時(shí)也進(jìn)一步提升了企業(yè)的管理水平，改進(jìn)了企業(yè)的服務(wù)能力，在打開農(nóng)村市場的基礎(chǔ)上，為企業(yè)開辟農(nóng)村市場提供了前所未有的契機(jī)。

　　據(jù)了解，作為家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品最多的家電企業(yè)，美的旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村市場獲得快速發(fā)展，同比增長40%以上。截止到09年12月底，美的空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)銷量穩(wěn)居行業(yè)前列，市場占有率超過30%，直接來源于家電下鄉(xiāng)的銷售額近30億元；美的下鄉(xiāng)冰箱出貨量超過總量的60%以上，其中僅12月的單月發(fā)貨量就超過40萬臺；洗衣機(jī)方面下鄉(xiāng)產(chǎn)品出貨量也占到總銷售量50%，大幅提高企業(yè)銷售收入和經(jīng)營業(yè)績。

　　瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場進(jìn)行戰(zhàn)略升級

　　國家推廣家電下鄉(xiāng)政策以來，補(bǔ)貼種類不斷增多，最高限價(jià)不斷提升，充分顯示出國家對家電消費(fèi)政策的力度和決心，也充分帶動(dòng)各家電企業(yè)加大對家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)略投入力度。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、農(nóng)村居民收入的增加，農(nóng)村消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的需求不斷提高，家電下鄉(xiāng)最高限價(jià)的不斷提升，變頻空調(diào)、大容量冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品有望進(jìn)一步加入下鄉(xiāng)陣營，農(nóng)村市場有望持續(xù)放大。

　　據(jù)了解，為配合“家電下鄉(xiāng)”工作，美的在生產(chǎn)、物流、推廣、售后服務(wù)等方面全面強(qiáng)化家電下鄉(xiāng)保障能力，并針對農(nóng)村市場開展了一系列專項(xiàng)市場調(diào)研活動(dòng)，專門了解農(nóng)村市場消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和個(gè)性需求，專為農(nóng)村市場設(shè)計(jì)開發(fā)了一系列的適合農(nóng)村市場消費(fèi)的定制產(chǎn)品。日前，美的又斥巨資定購5000輛專為家電下鄉(xiāng)量身定制的“家電下鄉(xiāng)專用工作車”投入三四級市場，為空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品更好地深入實(shí)施家電下鄉(xiāng)提供靈活配送和便捷服務(wù)。

　　專家表示，隨著家電下鄉(xiāng)工作的深入開展，美的等主流家電企業(yè)已經(jīng)在三四級市場積累了優(yōu)秀的品牌、品質(zhì)、推廣、服務(wù)優(yōu)勢，在國家大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價(jià)、新增補(bǔ)貼品種等措施牽引下，將進(jìn)一步促進(jìn)美的等知名家電品牌在三四級市場的銷售和市場擴(kuò)張。