有業(yè)內(nèi)人士指出，中外企業(yè)第一輪比價格，在價格相當(dāng)之后，就變成了比功能。在中小尺寸液晶市場，國內(nèi)企業(yè)除了價格優(yōu)勢搶先一步，功能比拼已經(jīng)提前半步。

　　盡管距離“五一”黃金周還有幾天，但家電企業(yè)圍繞“五一”市場的商戰(zhàn)已于上周末提前打響。記者看到，在國美電器、蘇寧電器、匯銀電器、商社電器、大商電器、北國電器等一二三級市場上的連鎖賣場中，圍繞空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機以及廚衛(wèi)、生活小電器等產(chǎn)品的促銷、降價、買贈優(yōu)惠已全面展開。

　　與往年的“五一”家電商戰(zhàn)相似的是，由于只有三天假期，眾多家電企業(yè)的“五一”商戰(zhàn)都是提前一周開始，滯后一周結(jié)束，旨在延長“五一”商戰(zhàn)的促銷氛圍，意在刺激更多的消費。不過，記者注意到，與往年不同的是，今年的“五一”商戰(zhàn)促銷力度更大：價格優(yōu)惠幅度驚人、買贈促銷更豐富。

　　有企業(yè)人士透露，去年的“五一”商戰(zhàn)還在金融危機的陰影籠罩下，企業(yè)對于市場未來走勢還充滿著許多不確定性。而今年的情況則大不相同，除了企業(yè)掌握了市場競爭的主動權(quán)，國家一系列刺激政策也開始發(fā)揮作用，再加上整個行業(yè)面臨著升級轉(zhuǎn)型，三方力量下將今年“五一”商戰(zhàn)推向新的高潮。

　　空調(diào)破千：沒有最低

　　據(jù)悉，由于適逢6月1日定頻空調(diào)能效升級，市場現(xiàn)有的3、4、5級空調(diào)產(chǎn)品都將全部被淘汰。同時，定頻空調(diào)能效的全面升級，將直接影響到現(xiàn)有1、2級高能效空調(diào)推廣補貼政策的調(diào)整。而眾多企業(yè)也急于趕在政策調(diào)整前，進一步加快對高能效空調(diào)的出貨速度。

　　“五一”前后，則成為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)圍繞定頻空調(diào)清理庫存、提升銷量的最佳時機。而在眾多企業(yè)看來，刺激購買力、短期內(nèi)提升銷量的惟一手段正是價格戰(zhàn)。記者了解到，上周末，家電賣場中的空調(diào)售價已突破700元，而眾多高能效空調(diào)的售價均全線跌破2000元關(guān)口。

　　海信打響了“世博促銷”，凡購買海信雙模無氟變頻空調(diào)，除有機會獲得上海世博會門票，還可享受一折起購機、返還現(xiàn)金等多重優(yōu)惠。美的以變頻空調(diào)無條件10年包修為突破口，配合價格、買贈等促銷活動，繼續(xù)深挖變頻市場。此外，奧克斯、志高、格蘭仕、春蘭也發(fā)動了面向終端的“萬人團購”、“高能效風(fēng)暴”等促銷，價格步入近5年來的新低點。

　　彩電觸網(wǎng)：份額至上

　　日前，TCL、康佳、海信、松下、夏普以及三星、LG等中日韓企業(yè)為了搶奪“五一”商機，以互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D、高清一體機等差異化產(chǎn)品，打響了國內(nèi)彩電市場的新品促銷戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，TCL、康佳、海信等國內(nèi)企業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)、LED電視展開了全方面的市場布局。TCL的第二代MITV電視、康佳的全開放式平臺網(wǎng)銳電視、海信的藍摯LED互聯(lián)網(wǎng)電視等新品已經(jīng)于今年3月上市發(fā)布，將“五一”作為新品推廣的重要舞臺。與此同時，三星、索尼則全面打響了3D電視的新品推廣戰(zhàn)。市場售價相對于傳統(tǒng)液晶電視貴1倍以上的3D電視已經(jīng)上市銷售，三星、索尼為電視加眼鏡的套餐形式推廣3D電視。

　　同時，中日韓三家企業(yè)除了在新品上的博弈，還圍繞普通液晶電視打響了市場份額的爭奪。目前索尼、松下、三星等外資品牌著力推動售價僅為2999元的32英寸低端液晶電視，而TCL、康佳、海信在中小尺寸的布局已經(jīng)提前。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中外企業(yè)第一輪比價格，在價格相當(dāng)之后，就變成了比功能。在中小尺寸液晶市場，國內(nèi)企業(yè)除了價格優(yōu)勢搶先一步，功能比拼已經(jīng)提前半步。無疑，今年的“五一”市場仍將是中外企業(yè)以市場份額爭奪為目標(biāo)，圍繞新產(chǎn)品、新功能展開的一場從中小尺寸到中大尺寸的全系列市場較量。

　　冰箱三鮮：高端普及

　　隨著冰箱全面步入高能效時代，市場競爭從能效轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能，包括多開門、保鮮等高端市場的較量正在升級。去年底，海信科龍、美的、海爾、美菱、新飛5大巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，不僅推出了多門、變頻、保鮮等諸多新品，還打出高端子品牌。

　　日前，海信推出的阿波羅和帝安娜兩大高端新品，集6A全能、360度保鮮、節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時尚等優(yōu)勢于一身，顯示了海信科龍重組后在冰箱市場的技術(shù)優(yōu)勢。而海爾、美菱也不示弱，憑著在產(chǎn)品保鮮技術(shù)和服務(wù)承諾等方面優(yōu)勢，圍繞高端冰箱的爭奪一觸即發(fā)。

　　市場層面上，除了在大容量、多功能的高端產(chǎn)品較量，各大企業(yè)在中低端的普及型產(chǎn)品上，已經(jīng)將戰(zhàn)火從城市燒向農(nóng)村市場。

　　洗衣機俏：感知未來

　　今年“五一”，國內(nèi)洗衣機市場的競爭，因為美的系的強勢崛起，而變得異常熱鬧。以小天鵝強攻中高端市場，美的搶占中端滾筒機普及，而榮事達則尋求中低端的擴張。同時，格蘭仕、TCL、海信等二線企業(yè)也紛紛發(fā)力。再加上松下、三洋等外資品牌，中外企業(yè)、大小企業(yè)之間的較量正在升級，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)層出不窮。

　　據(jù)了解，目前企業(yè)除了圍繞高端滾筒機、全自動波輪機在技術(shù)、功能和價格上的較量，還出現(xiàn)了智能物聯(lián)網(wǎng)控制等新概念。小天鵝率先推出了國內(nèi)首臺物聯(lián)網(wǎng)洗衣機，開創(chuàng)了未來洗衣的新趨勢，這也將引領(lǐng)國內(nèi)洗衣機市場的升級轉(zhuǎn)型。