十年彈指一揮間，走過第一個十年的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，面臨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機，擁有著網(wǎng)絡(luò)普及率大大提高、市場需求急劇膨脹的有利條件，但也受到競爭加劇的困擾，遭到暴力、色情的詬病。網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個十年，出路將在何方？

　　中國證券報記者走訪了多位網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士，包括監(jiān)管部門官員、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)代表、第三方分析機構(gòu)，他們認為，網(wǎng)絡(luò)游戲單純依靠某一款游戲即可雄霸天下的時代已經(jīng)過去，綠色網(wǎng)游的時代即將到來：未來網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)化成熟度將進一步提高，網(wǎng)游市場的細分程度將加劇，網(wǎng)游“藍�！睂⒊蔀闃I(yè)態(tài)的整體格局，各家公司將更注重研發(fā)投入，并將在早期培養(yǎng)方面投入更多的資本，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀閵蕵樊a(chǎn)業(yè)的平臺，以網(wǎng)絡(luò)游戲為契機打通娛樂產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

　　娛樂產(chǎn)業(yè)打“通關(guān)”

　　“網(wǎng)絡(luò)游戲是個筐，什么都可以往里面裝�！币晃痪W(wǎng)游玩家的評價一語道破了網(wǎng)游目前的“平臺作用”。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)向多平臺運營的方向發(fā)展是未來的趨勢之一，一款備受歡迎的網(wǎng)游不僅可以為電影、圖書、音樂劇等其他娛樂產(chǎn)品提供創(chuàng)意的版權(quán)，還可以為傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)提供受眾。網(wǎng)游作為“鑰匙”，能夠打通娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，從而獲取整個產(chǎn)業(yè)鏈所能夠創(chuàng)造的價值，這正是投資界看好網(wǎng)游的主要原因之一。

　　例如，以做游戲起家的完美時空(PWORD.O)宣布投資拍攝的電影《非常完美》，即取材于網(wǎng)絡(luò)游戲的部分創(chuàng)意，此外還推出文學(xué)網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)以及完美音樂臺。公司總裁竺琦表示，希望以游戲為契機，能夠進入不同的娛樂市場，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。

　　市場細分釀商機

　　“現(xiàn)在的游戲種類多多了，像亮劍這種題材都能做成網(wǎng)游。”一個玩家對中國證券報記者說。

　　在本屆Chinajoy展會上，網(wǎng)頁游戲、休閑游戲、體育競技游戲、音樂舞蹈游戲?qū)映霾桓F，而在幾年前的展會上只有大型角色扮演和棋牌類游戲。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的市場越來越細分，一款游戲可以包打天下的日子一去不復(fù)返。騰訊公司總裁劉熾平表示，中國網(wǎng)游市場已經(jīng)進入了細分時代，這正是網(wǎng)絡(luò)游戲公司未來的機會所在。

　　實際上，網(wǎng)游細分的原因是玩家也在細分�！熬W(wǎng)游的用戶不斷增加，他們需求也不再單一，有的喜歡武俠，有的喜歡科幻，有的喜歡休閑，有的喜歡益智，還有體育競技、格斗等，我們必須開拓不同類型的細分市場，才能達到目的�！眲�熾平說。

　　研發(fā)投資大手筆

　　經(jīng)過十年的發(fā)展，中國網(wǎng)游業(yè)已經(jīng)不再依靠進口游戲吸引玩家，許多國產(chǎn)游戲研發(fā)能力提高，在網(wǎng)游收入中已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。新聞出版總署副署長孫壽山指出，我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力有了較大提升，實現(xiàn)了由進口游戲為主到開發(fā)、運營國產(chǎn)游戲為主的轉(zhuǎn)變。2008年底，我國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達到131家，研發(fā)專業(yè)人員24768名，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲達到286款，較2007年增長了14.4%；自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達到110.1億元，比2007年增長了602.1%，占我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場總收入的59.9%，表現(xiàn)出十分強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　值得注意的是，多家游戲巨頭在加強自身研發(fā)力量之外，還設(shè)立了網(wǎng)游培育基金，為有前途的網(wǎng)絡(luò)游戲進行天使投資。

　　例如，巨人網(wǎng)絡(luò)推出的國內(nèi)第一個網(wǎng)游天使投資基金“‘贏在巨人’計劃”，就在今年收獲了5個加盟游戲，包括杭州雪狼軟件自主研發(fā)的大型2.5D古典仙俠角色扮演網(wǎng)游《仙途》，并將為該游戲投資4000萬元推廣預(yù)算，而杭州雪狼的51%股權(quán)也被巨人收入囊中。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉透露，巨人網(wǎng)絡(luò)為“贏在巨人”計劃至少準備1億元投資基金，而且該基金上不封頂，今年下半年還將擴大投資規(guī)模，吸引更多優(yōu)秀團隊和個人加盟，目的是吸引真正好玩的游戲，進行前期培育，擴大巨人的游戲產(chǎn)品規(guī)模。

　　除了天使投資模式，還有一種針對游戲產(chǎn)品的聯(lián)營培育方式也頗受業(yè)界矚目。搜狐暢游推出的“祈寶計劃”，即是通過從產(chǎn)品層面入手，堅持“合作共贏”原則，不強迫注資，保持研發(fā)公司的獨立性，對產(chǎn)品的后續(xù)投入千萬級宣傳預(yù)算，并在公測后在運營等方面的持續(xù)投入，深入挖掘產(chǎn)品運營潛力，進而共同分享游戲收入。

　　中國游戲走出去

　　“下一個十年，中國的網(wǎng)游公司將有機會成為世界上的頂級公司，而中國也一定可以成為世界游戲出口的第一強國。”劉熾平這樣期望中國網(wǎng)游的下一個十年。

　　在“中國制造”出口受到外部經(jīng)濟形勢惡化的影響元氣大傷之際，以動漫、網(wǎng)游為代表的“中國創(chuàng)意”文化產(chǎn)品卻在加緊走出國門。數(shù)據(jù)顯示，2008年，總計15家網(wǎng)游企業(yè)、33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲作品進入海外市場，涉及北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺在內(nèi)40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)年銷售收入7000多萬美元，比2007年增長28.6%。

　　完美時空董事長兼CEO池宇峰認為，中國原創(chuàng)游戲的全球競爭力在于將古老神秘的東方文化植入海外市場的本土化運營之中，即借別人的口講中國的故事。為此，中國游戲企業(yè)首先考慮的是如何適應(yīng)不同市場玩家的需求，對旗下產(chǎn)品進行大量的本土化改造與改進，除對包括游戲語言、文字、裝備、道具等進行相應(yīng)的本土化調(diào)整外，還要在運營、市場推廣等方面進行調(diào)整，以適應(yīng)全球不同市場的特點。

　　劉熾平則認為，中國市場的培養(yǎng)已經(jīng)為整個網(wǎng)游行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來了非常肥沃的土壤，憑借龐大的本土市場，中國網(wǎng)游完全可以到國際市場上拓展商機。

　　過去三年里，完美時空已經(jīng)向全球60多個國家和地區(qū)出口了8款游戲。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)字，完美時空在2008年度的出口額占到了全行業(yè)的近40%。

　　除了完美時空，暢游公司旗下的天龍八部也在東南亞等市場受到玩家追捧，并準備今年在北美市場正式上線英文版，同時，歐洲的英文版應(yīng)該也會在今年進行公測。