中新網(wǎng)5月17日電 5月17日是世界電信日，也是中國(guó)發(fā)放3G牌照后首個(gè)電信日。作為電信業(yè)的重要日子，三大運(yùn)營(yíng)商都將這一天作為3G發(fā)展的里程碑。中國(guó)聯(lián)通也將于今日正式宣布開(kāi)通五十五個(gè)城市3G服務(wù)。

    據(jù)了解，手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話(huà)等成為中國(guó)聯(lián)通首批正式推出的3G業(yè)務(wù)。昨日，中國(guó)聯(lián)通正式公布“WCDMA-3G手機(jī)套餐”資費(fèi)方案，其中包括7檔“3G基本套餐”和3個(gè)“3G可選包”，最低基本套餐為186元，最高為1686元。

    至此，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都亮出了自己的3G品牌，中國(guó)電信市場(chǎng)“三G演義”時(shí)代正式到來(lái)。

　　品牌之戰(zhàn)：重金砸出新形象

　　最近，在各類(lèi)媒體平臺(tái)上，“天翼”、“G3”、“沃”粉墨登場(chǎng)，令人目不暇接。實(shí)際上普通消費(fèi)者很難理解他們間的不同，但“天翼”、“G3”、“沃”分別承載著中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通全新的3G品牌理念以及形象策略。3G的第一場(chǎng)交火便從品牌形象戰(zhàn)役打起。

　　過(guò)去的幾個(gè)月，“天翼”的廣告鋪天蓋地，中國(guó)電信耗資上億元最早打出這個(gè)品牌，目的是壓槍率先灌注“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的新概念，為3G業(yè)務(wù)鋪平道路。中文名體現(xiàn)了自由自在的移動(dòng)體驗(yàn)和廣闊的覆蓋，又與“添翼”諧音，寓意用戶(hù)使用中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)后如虎添翼。其英文名e surfing，取意移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位。甚至在上個(gè)月啟用的新版廣告中，聘請(qǐng)網(wǎng)易CEO丁磊、谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)以及MSN中國(guó)總裁莊毅禮這些IT名流現(xiàn)身說(shuō)法。

　　中國(guó)移動(dòng)在今年1月1日悄悄推出了專(zhuān)門(mén)的3G標(biāo)識(shí)“G3”，并為T(mén)D打造了新口號(hào)“G3，引領(lǐng)3G生活”，其水墨山水的筆法很有中國(guó)古典韻味。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，G3看上去簡(jiǎn)直就是3G的翻版，其簡(jiǎn)約的品牌手法不言而喻。

　　業(yè)界在等待中國(guó)聯(lián)通將如何回?fù)魞纱蟾?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面紗在4月28日揭開(kāi)，中國(guó)發(fā)布其全新業(yè)務(wù)品牌“沃”。據(jù)中國(guó)聯(lián)通介紹，“沃”將作為該公司旗下所有業(yè)務(wù)的單一品牌，這也是我國(guó)運(yùn)營(yíng)商首次使用單一主品牌策略。在聯(lián)通的設(shè)想中，“沃”是活力、進(jìn)取、開(kāi)放和時(shí)尚的代言詞。不過(guò)在行業(yè)內(nèi)看來(lái)，其表現(xiàn)風(fēng)格頗似互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　資費(fèi)之戰(zhàn)：移動(dòng)話(huà)費(fèi)便宜 聯(lián)通選擇空間大

　　隨著聯(lián)通公布3G試商用的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，三大電信運(yùn)營(yíng)商中的兩家已經(jīng)公布了3G資費(fèi)套餐，國(guó)內(nèi)用戶(hù)也可以第一次可以主動(dòng)比較和選擇3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。初步計(jì)算，移動(dòng)的通話(huà)資費(fèi)相對(duì)便宜；而3G業(yè)務(wù)資費(fèi)方面，聯(lián)通的選擇余地更大。

　　記者了解到，在3G手機(jī)通話(huà)業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)方面，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通基本相仿，無(wú)論是基本月租費(fèi)還是本地主叫業(yè)務(wù)、長(zhǎng)途漫游費(fèi)等，均大致相同。但在通話(huà)業(yè)務(wù)的套餐上，中國(guó)聯(lián)通的套餐價(jià)格要比移動(dòng)略貴。也就是說(shuō)，如果用戶(hù)對(duì)通話(huà)業(yè)務(wù)的需求更高，那么移動(dòng)在資費(fèi)上更便宜。

　　但是，在3G業(yè)務(wù)上，聯(lián)通的選擇余地更大。據(jù)悉，目前中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)的基本套餐均包含10M國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)流量，超出部分按標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)收取。而中國(guó)聯(lián)通3G的基本套餐則包含了更多內(nèi)容。每檔套餐的流量費(fèi)用也不盡相同，例如最低186元套餐包含的流量為60M，最高1686元檔位套餐包含的數(shù)據(jù)流量為5GB；超出部分同樣按標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)收取。顯然，如果用戶(hù)更傾向于使用3G手機(jī)看電影、上網(wǎng)，那么聯(lián)通的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更為優(yōu)惠。

　　網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn):電信一馬當(dāng)先

　　除了資費(fèi)，3G業(yè)務(wù)的另一大焦點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和覆蓋面。目前來(lái)看，中國(guó)電信的3G業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面最具優(yōu)勢(shì)。

　　雖然聯(lián)通的WCDMA在全球范圍內(nèi)使用較廣，目前全球有上百個(gè)國(guó)家建設(shè)了370多個(gè)3G商用網(wǎng)絡(luò)，70%的3G用戶(hù)在使用WCDMA業(yè)務(wù)。但是在國(guó)內(nèi)，起步略晚的聯(lián)通目前只在55個(gè)城市中開(kāi)啟了3G試商用，預(yù)計(jì)今年一期工程結(jié)束后，聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)才能覆蓋全國(guó)284個(gè)地市。

　　相比起來(lái)，起步較早的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面更大，但是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的“無(wú)縫性”上，中國(guó)電信有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，由于我國(guó)固定電話(huà)業(yè)務(wù)依然有中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)，因此中國(guó)電信3G和移動(dòng)、聯(lián)通的最大區(qū)別就在于：電信的“天翼”可以實(shí)現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)和固定電話(huà)的捆綁。同時(shí)，中國(guó)電信可以利用其在上海等地建立的“無(wú)線(xiàn)城市”的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)天翼3G網(wǎng)絡(luò)和WLAN的自動(dòng)切換，也就是說(shuō)，只要一個(gè)地區(qū)有這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)，電信的用戶(hù)就能夠?qū)崿F(xiàn)告訴上網(wǎng)。

　　資費(fèi)偏高：3G平民化尚需時(shí)日

　　有調(diào)查顯示，接受調(diào)查的近八成民眾愿意成為三G用戶(hù)。但對(duì)此前三家運(yùn)營(yíng)商推出的資費(fèi)套餐，用戶(hù)表明定價(jià)偏高可能阻礙入網(wǎng)熱情，希望在二G資費(fèi)不變的前提下，享受更多的三G服務(wù)。更有消息稱(chēng)，南方各省市三G放號(hào)情況不如預(yù)期，年內(nèi)用戶(hù)發(fā)展目標(biāo)有落空危險(xiǎn)。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，決定這些服務(wù)是否切實(shí)奏效的最大支點(diǎn)，仍在資費(fèi)。從現(xiàn)狀來(lái)看，手機(jī)上網(wǎng)人群仍主要以16至25歲的年輕人為主，月均支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。這就意味著，他們對(duì)資費(fèi)會(huì)非常敏感：一旦便宜，使用人數(shù)就會(huì)成比例增長(zhǎng)。反之，則不愿意買(mǎi)單。這也是資費(fèi)問(wèn)題歷來(lái)備受爭(zhēng)議的重要原因。

　　據(jù)悉，截至三月底，中國(guó)電話(huà)用戶(hù)逾十億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)三億多戶(hù)。中國(guó)3G前景如何？能否再次改變?nèi)藗兊纳�活方式？一切還要等3G平民時(shí)代來(lái)臨才能見(jiàn)分曉。