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山寨模式上網(wǎng)本質(zhì)量遭質(zhì)疑 電視廣告轟炸式營銷

2008年11月13日 10:25 來源:新京報(bào) 發(fā)表評(píng)論



同方的這款命名為“冰甜沁涼”的上網(wǎng)本,甜美時(shí)尚的外觀吸引了不少美眉。



    方正的Big1擁有皮質(zhì)外套、提式手柄、9英寸的小巧機(jī)身,還可更換外殼。售價(jià)不足4000元。

  盡管對(duì)于“山寨”這一帶了非正規(guī)軍色彩的詞語有些避諱,但是聯(lián)盟成員并不否認(rèn)自己借鑒了“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科的模式。有筆記本電腦廠商直言不諱,加入這個(gè)聯(lián)盟,就是看中了其類似于聯(lián)發(fā)科的模式。

  在山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)上,聯(lián)發(fā)科作為手機(jī)芯片提供商,向市場提供了“芯片—板卡—軟件”的手機(jī)解決方案,使手機(jī)研發(fā)周期大大縮短,品質(zhì)性能也有較大提高,更降低了生產(chǎn)門檻,讓手機(jī)商簡便到只需要安裝一個(gè)外殼即可上市。

  對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量,超移動(dòng)聯(lián)盟稱,自己所推出的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌機(jī)器一樣可靠。威盛電子CPU事業(yè)部產(chǎn)品行銷高級(jí)總監(jiān)吳億盼說,這個(gè)聯(lián)盟是一個(gè)開放式平臺(tái),集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)最優(yōu)秀的廠商,提供可靠的產(chǎn)品,以此來保證上網(wǎng)本質(zhì)量!巴⒆鳛槿嫫脚_(tái)的提供者,會(huì)先將兼容性和整體品質(zhì)管理好,再拿出來。”

  但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,筆記本電腦的技術(shù)門檻要比手機(jī)高得多。無論是處理器,還是顯卡、內(nèi)存、主板,這些都并非一個(gè)小規(guī)模的山寨廠所能生產(chǎn)的。上游廠商的供貨、筆記本模具的設(shè)計(jì)、零部件的兼容等等都是需要考慮的問題。業(yè)內(nèi)人士介紹,光是兼容和研發(fā)就需要不少經(jīng)費(fèi),把這一切做好并保質(zhì)保量,短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有一定難度。就目前的聯(lián)盟成員名單來看,威盛、微軟和SanDisk,確實(shí)都是一線廠商。不過如何保證這些廠商的零部件彼此兼容、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn),是有待時(shí)間來考驗(yàn)的問題。

  電視廣告:上網(wǎng)本開始轟炸式營銷

  就在威盛大力宣傳超移動(dòng)聯(lián)盟之際,記者發(fā)現(xiàn),一款名為“酷奔”的筆記本電腦廣告,也開始在各地方電視臺(tái)打得火熱。超低價(jià)格、功能強(qiáng)大、超輕超薄、防摔抗震、電池續(xù)航10小時(shí)……電視購物廣告一如既往的激動(dòng)人心,讓人覺得絕對(duì)物超所值,不買就是吃大虧。記者了解到,這款自稱來自“加拿大”的電腦,實(shí)際是由臺(tái)灣的OEM廠商廣達(dá)代工生產(chǎn),并且恰恰用到了威盛的C7-M處理器。

  如同許多電視購物欄目都會(huì)夸大其詞一樣,“酷奔”的廣告也玩弄了一些數(shù)字游戲:比如說實(shí)際內(nèi)存只有4G(SSD),但廣告中卻一直在強(qiáng)調(diào)“支持36G硬盤”。記者按電視廣告上的銷售電話打過去詢問,才明白要擴(kuò)容到36G是需要用戶自掏腰包的。再比如說待機(jī)時(shí)間長達(dá)10小時(shí)以上,而這個(gè)時(shí)間指的是電腦待機(jī)不用的情況下,如果連續(xù)使用,電池只能用四五個(gè)小時(shí)。

  不過銷售人員強(qiáng)調(diào),普通的摔、碰不會(huì)導(dǎo)致電腦故障,如果一年內(nèi)發(fā)生故障,廠家包換新機(jī)。

  事實(shí)上這種筆記本電腦,就是功能簡單的上網(wǎng)本,由于上網(wǎng)本普遍采用SSD固態(tài)硬盤,和普通硬盤相比,確實(shí)不怕摔。

  截至發(fā)稿時(shí)止,威盛方面仍未向本報(bào)確認(rèn)這款“酷奔”電腦是否就是聯(lián)盟產(chǎn)品之一。據(jù)悉,按照超移動(dòng)聯(lián)盟成立時(shí)的預(yù)期,聯(lián)盟的產(chǎn)品應(yīng)于今年年底上市。

  中關(guān)村賣場:上網(wǎng)本不如宣傳火爆

  作為電腦市場的風(fēng)向標(biāo),記者來到中關(guān)村進(jìn)行實(shí)地探訪。發(fā)現(xiàn)這里的上網(wǎng)本銷量并不如宣傳的火爆,而雜牌筆記本更是難覓蹤跡。

  劉先生在硅谷電子城從事筆記本銷售多年,他對(duì)于這半年來的上網(wǎng)本銷售情況并不滿意!昂凸P記本電腦還是沒法比,”他說,“剛出來的時(shí)候賣得多一些,主要是一些大公司買了作為禮物送給客戶,個(gè)人來買的很少!

  鼎好的一名商戶也告訴記者,買上網(wǎng)本的人多是用來送禮,現(xiàn)在的出貨情況不理想!拔覀円膊辉敢赓u,利潤低不說,因?yàn)閮?nèi)存小,給客戶裝一個(gè)XP系統(tǒng)都要一個(gè)多小時(shí)!

  賣家普遍表示,上網(wǎng)本屏幕小、性能低,續(xù)航時(shí)間并不長(開機(jī)使用可持續(xù)1個(gè)多小時(shí),待機(jī)時(shí)間2個(gè)多小時(shí)),而價(jià)格還沒有降到合理的價(jià)位上。賣家銷售的上網(wǎng)本主要是華碩、聯(lián)想、惠普幾個(gè)品牌,神舟、萬利達(dá)的上網(wǎng)本也能找到,但是雜牌產(chǎn)品并無銷售。

  山寨神話難以復(fù)制

  上網(wǎng)本聯(lián)盟成立的初衷是,讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)廠商都有錢賺,薄利多銷,讓上網(wǎng)本如同手機(jī)一樣普及到千家萬戶。動(dòng)機(jī)自然很好,但是能否達(dá)到目的,復(fù)制“山寨手機(jī)”的神話,依然存在問號(hào)。

  山寨手機(jī)之興起有幾個(gè)條件,一是便宜,二是需求人群龐大,三是手機(jī)信號(hào)到處都有。而對(duì)比這三大條件,未來的山寨上網(wǎng)本勉強(qiáng)具備的,或許只有第一點(diǎn)———便宜。

  但山寨產(chǎn)業(yè)更多取決于后面兩個(gè)條件。在潛在用戶的數(shù)量上,上網(wǎng)本天生就不及手機(jī),也難以達(dá)到靠大量出貨將微薄利潤積少成多的效果。而筆記本普及最關(guān)鍵的條件是網(wǎng)絡(luò)覆蓋,大部分三四級(jí)城市公共區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)覆蓋更是一片空白。山寨上網(wǎng)本要在這樣的小眾人群中,和品牌上網(wǎng)本爭奪市場并非易事。

  許多現(xiàn)實(shí)問題還有待山寨上網(wǎng)本面對(duì),山寨奇跡在其身上重現(xiàn)依然路漫漫。

  質(zhì)量和售后服務(wù)是最大顧慮

  有多少消費(fèi)者會(huì)考慮購買山寨筆記本?記者隨機(jī)采訪的10人里,有3人堅(jiān)決不買,4人表示不敢買,有2人表示會(huì)視產(chǎn)品考慮購買,有1人表示很有興趣購買。而“不敢買”的4人均表示,主要擔(dān)心山寨本的質(zhì)量和售后服務(wù);“堅(jiān)決不買”的人群中,全都是因?yàn)樾挪贿^小品牌和無品牌筆記本的質(zhì)量。

  猶豫派代表 彭小姐:性價(jià)比要高的話會(huì)考慮

  工作性質(zhì)需要時(shí)常出差,有興趣購買一臺(tái)輕便的筆記本,能夠上網(wǎng)就可以。如果山寨筆記本的價(jià)格在2000元以內(nèi)會(huì)考慮購買,前提是還要看筆記本的外形和質(zhì)感。如果山寨本的價(jià)錢和正規(guī)廠家的價(jià)錢相差不到1000元,還是會(huì)選擇買正牌貨。因?yàn)檎曝浉杏X質(zhì)量會(huì)好一些,而且售后服務(wù)比較完善。

  支持派代表 張先生:太好了,我就等這一天

  有山寨筆記本?太好了,我就等著這一天!500塊錢能買到嗎?1500元左右啊,貴了一點(diǎn)。不過要出來了我一定支持。質(zhì)量我不擔(dān)心,基本上不會(huì)有大問題。就千把塊錢,你還指望用上Thinkpad X300。恳瞧囈灿猩秸木秃昧。

  反對(duì)派代表 徐先生:質(zhì)量無法保證堅(jiān)決不買

  山寨不山寨無所謂,關(guān)鍵是筆記本質(zhì)量。如果不是正牌廠商一條線生產(chǎn)出來的,怎么保證質(zhì)量呢?反正我是堅(jiān)決不會(huì)花幾千塊錢買一個(gè)貼牌貨的。

編輯:段紅彪】
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