財政部、商務部日前聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川三省擴大到14省市，意在拉動內(nèi)需，幫助家電企業(yè)渡過難關(guān)。

　　家電出口環(huán)境迅速惡化

　　從去年初開始，受人民幣升值、原材料成本上漲等不利因素的影響，一些有先知先覺的家電企業(yè)拋出了“出口形勢將轉(zhuǎn)向嚴峻”的論調(diào)，但沒有人預料到情況會嚴重到這個地步。

　　在一場突如其來的全球金融海嘯的席卷下，出口形勢惡化的速度和程度，顯然出乎所有企業(yè)的預料。作為國內(nèi)家電企業(yè)海外接單的最大通道之一，日前在廣州落幕的中國進出口商品交易會的慘淡足以說明問題。記者了解到，參展的中小家電企業(yè)接到的歐美市場的訂單量普遍比往年減少了20%至30%。海爾家電冰洗產(chǎn)品本部海外部部長李洪明表示，前三季度海爾產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，海爾的雪柜、冰箱出口量較2007年同期已經(jīng)下滑了15%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，我國家電業(yè)當前的困境還只是冰山一角，真正的冬天將在明年5、6月份出現(xiàn)，并在2010年才有可能逐步回暖。

　　擴大內(nèi)需應把目光瞄向農(nóng)村

　　擴大消費特別是農(nóng)村消費，是當前我國經(jīng)濟工作中的一項重要任務。日前，財政部、商務部聯(lián)合下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機。此次家電下鄉(xiāng)政策覆蓋了全國53.3%的農(nóng)村人口，達到3.93億人。

　　在政策的大力扶持下，在當前出口困難、城市市場趨于飽和的現(xiàn)實下，家電下鄉(xiāng)的重要性不言而喻，農(nóng)村市場因而一躍成為國內(nèi)外家電企業(yè)爭奪的焦點。海爾、美的、海信、康佳等家電企業(yè)均表示了大力拓展農(nóng)村市場的意愿。

　　家電下鄉(xiāng)短期難見成效

　　從中長期來看，家電下鄉(xiāng)的長效性和農(nóng)村改革趨勢的明確性，使得農(nóng)村家電市場的成長空間極大，但就短期而言，如果寄希望于農(nóng)村市場突然出現(xiàn)爆發(fā)性增長，從而拉處于困境中的中國家電行業(yè)一把，那么也是不現(xiàn)實的。

　　聯(lián)合證券的分析師認為，農(nóng)民收入短期增長乏力抑制了家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務工占比較大(25%以上)，在目前宏觀經(jīng)濟下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務工收入大幅減少且預期悲觀。同時，農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進體現(xiàn)的。因此，考慮到我國農(nóng)民消費的保守性特征，農(nóng)村家電市場的真正爆發(fā)應在我國對農(nóng)村的項政策具體落實，農(nóng)民增收有初步成效且對未來預期趨于樂觀之時。因此，家電下鄉(xiāng)政策雖然能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預計效果有限。

　　渤海證券認為，目前每百戶農(nóng)村居民已擁有94.4臺彩電，因此家電下鄉(xiāng)對首次購買彩電的拉動效應不明顯。由于目前百戶農(nóng)村居民擁有的電冰箱僅為26.1臺，因此在家電下鄉(xiāng)的第一階段，電冰箱制造企業(yè)受益最大，將占總銷量的55%左右，拉動電冰箱行業(yè)年增長約700萬臺，海爾、康佳、美的、澳柯瑪、海信科龍和美菱等企業(yè)有望受益�！。ㄔ鵀I海）