衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等白色家電也將有可能在春節(jié)前后價(jià)格大幅下調(diào)。事實(shí)上又是如何呢？無(wú)論是合資廠商還是國(guó)產(chǎn)廠商，都給予了明確否定，家電賣場(chǎng)方面也一致推翻了這種可能性。由此看來(lái)，至少在春節(jié)之前白電價(jià)格不會(huì)有較大浮動(dòng)，配合賣場(chǎng)促銷的價(jià)格下調(diào)也與原材料無(wú)關(guān)。

　　成本影響看不出

　　眼下鋼材價(jià)格持續(xù)下跌，從年中高點(diǎn)到現(xiàn)在鋼材價(jià)格已經(jīng)跌了近30%，銅鋁等材料也下跌明顯，這樣看來(lái)似乎給白電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的不小空間，但對(duì)于這種說(shuō)法，家電廠商連連叫屈。

　　一位著名合資品牌的市場(chǎng)人士表示說(shuō)，鋼材等原材料價(jià)格下跌并不是正常浮動(dòng)，全球能源緊張是事實(shí)，短期跌價(jià)是不能維持太久的。蘇寧電器的相關(guān)人士也贊成這個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為國(guó)際原材料價(jià)格下跌主要是期貨行為更多，短期影響不會(huì)太大，即使對(duì)今后行業(yè)帶來(lái)一定影響，近期也是看不出的，在春節(jié)之前大幅跌價(jià)基本沒(méi)可能。在采訪中，合資的惠而浦、松下、伊萊克斯、博世西門子及國(guó)產(chǎn)的海爾等白電代表品牌都明確表示——不會(huì)降價(jià)。

　　漲價(jià)容易降價(jià)難

　　上述說(shuō)法看來(lái)有理，但是細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，從去年到今年，原材料歷經(jīng)了兩三輪上漲，大多數(shù)白電品牌都隨之漲價(jià)，空調(diào)漲價(jià)最為明顯，當(dāng)時(shí)廠家也是頻頻叫苦成本壓力。為何如今成本下跌之時(shí)卻不見(jiàn)快速反映在終端價(jià)格上呢？

　　漲價(jià)容易降價(jià)難，業(yè)內(nèi)人士為筆者分析出三條原因。第一個(gè)原因是最主要的，就是因?yàn)閺S家在前段時(shí)間價(jià)格上漲時(shí)購(gòu)買的原材料并未消化完，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響銷售量也整體下降，走貨較慢，所以成本波動(dòng)短時(shí)肯定無(wú)法體現(xiàn)；第二是前期成本上漲讓企業(yè)利潤(rùn)微薄，特別是堅(jiān)持未漲價(jià)的企業(yè)甚至有一定虧損，現(xiàn)在騰出來(lái)的利潤(rùn)基本都用來(lái)補(bǔ)“窟窿”；三是白電產(chǎn)品利潤(rùn)透明，基本靠“跑量”賺錢，“能保本就不錯(cuò)”，一旦成本上漲就幾乎難以維持，所以提價(jià)速度很快，但是成本下跌時(shí)終于讓廠家“緩口氣”，哪會(huì)急著降價(jià)來(lái)“自己掐自己的脖子”？

　　其實(shí)從整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，白電本來(lái)就不是靠?jī)r(jià)格來(lái)吸引眼球的類別，特別是冰洗，產(chǎn)品更新?lián)Q代和技術(shù)突破很少，品牌之間的差異化主要在外觀和面板，因此功能差不多的產(chǎn)品價(jià)格也相近，利潤(rùn)非常透明，談不上價(jià)格戰(zhàn)。

　　問(wèn)及成本下跌何時(shí)才能反映在價(jià)格上？有廠家人士認(rèn)為最快也要明年“五一”。

　　兩極分化漸明顯

　　不能否認(rèn)的是，眼下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)白電市場(chǎng)也帶來(lái)不小的沖擊。在影響方面，廠家和賣場(chǎng)的觀點(diǎn)相當(dāng)一致——高端和性價(jià)比較高的中低端銷售較好，而檔次居中的產(chǎn)品銷售量則明顯下降，兩極分化十分明顯。

　　針對(duì)這種情形，不靠降價(jià)又如何來(lái)拉動(dòng)白電銷售？惠而浦的市場(chǎng)人士表示，將開(kāi)發(fā)一批適合現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)條件的產(chǎn)品，主要是中低端產(chǎn)品上在價(jià)格不變的情況下增加更多的功能。蘇寧電器等家電賣場(chǎng)也表示將在性價(jià)比較高的產(chǎn)品上增加采購(gòu)力度。

　　賣場(chǎng)促銷略下調(diào)

　　雖然話已至此，一年一度的家電賣場(chǎng)年底降價(jià)促銷，白電也肯定會(huì)參與其中，平均降價(jià)幅度約在5%-15%之間，相對(duì)全品類最高達(dá) 30%的降價(jià)幅度略顯 “吝嗇”，不過(guò)這已實(shí)屬不易。這樣的降價(jià)完全來(lái)源于廠家一定的資源投入和家電賣場(chǎng)依靠大單采購(gòu)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)所“擠”出的讓利空間，與成本無(wú)關(guān)。

　　至于銷售上，業(yè)內(nèi)人士還是表示樂(lè)觀：“白電是剛性銷售，該買的人肯定會(huì)買，只不過(guò)可能原想買3000元的，現(xiàn)在決定買2000元的而已。而且人們總是喜歡買漲不買跌。 ”這波促銷預(yù)計(jì)在近期即將啟動(dòng)，消費(fèi)者可以關(guān)注各個(gè)家電賣場(chǎng)的促銷宣傳。