距離家電下鄉(xiāng)擴容政策實施十天,記者走訪市場時了解到,冰箱有望取代彩電成為農(nóng)村市場最受關注的產(chǎn)品。而在實際銷售中,美的、長虹、TCL等綜合實力強,農(nóng)民消費者認知度高的品牌廠商優(yōu)勢明顯,成為家電下鄉(xiāng)銷售的領跑者。

　　據(jù)了解,在第一期家電下鄉(xiāng)試點中,冰箱銷量占總銷量的60%,銷售金額占總銷售額的75.04%,這也充分反映出農(nóng)村消費者對冰箱的巨大需求。甚至有業(yè)內人士預計,此次家電下鄉(xiāng)將促使農(nóng)村冰箱銷量增長50%以上。從實際銷售情況看,由于目前農(nóng)村生活水平的提高和農(nóng)村電網(wǎng)的建設發(fā)展,農(nóng)民對于冰箱的需求量日益俱增,而性價比強的傳統(tǒng)CRT電視、國產(chǎn)手機市場的需求也持續(xù)高溫增長。調查同時發(fā)現(xiàn),由于設置了最高限價和補貼,絕大多數(shù)農(nóng)村消費者選購家電時首選知名大品牌。

　　對此美的冰箱負責人向記者表示,偏好大品牌這跟農(nóng)民消費者品牌意識的逐步提高有很大關系,像美的、長虹、TCL等大品牌多年來在品牌上積累的優(yōu)勢,將在家電下鄉(xiāng)的銷售上逐步顯現(xiàn)。同時在產(chǎn)品品質、外觀設計、售后服務上,大品牌的綜合優(yōu)勢就更為明顯。比如美的系冰箱的售后服務網(wǎng)點達4000多個,基本完成了100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率,能為農(nóng)村市場的消費者提供快捷的售后服務。而長虹則從可靠性、功能性、操作實用性等角度出發(fā),面向農(nóng)村區(qū)域重點市場研發(fā)推出“家電下鄉(xiāng)”的特色產(chǎn)品,如超強接收的長虹高清晰彩電,超長待機的長虹手機等。因此,在家電下鄉(xiāng)項目中,大品牌廠商相比一般廠商更具有綜合競爭優(yōu)勢,其產(chǎn)品也更值得消費者購買。

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　　家電下鄉(xiāng)補貼如何領

　　對于農(nóng)民消費者關注的如何獲得政府補貼的問題,美的冰箱的銷售人員介紹,消費者只要在家電下鄉(xiāng)的指定渠道購買美的冰箱等中標產(chǎn)品,就能享受到13%的政府財政補貼。消費者在購買之日起,可攜帶家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標識卡、購物發(fā)票、身份證、戶口本、銀行賬號至戶口所在地的鄉(xiāng)級財政部門辦理補貼申報手續(xù),經(jīng)相關部門確認后,補貼款將以匯款的形式直接匯入消費者的賬號。(記者/戴遠程蔡偉)