僅次于美國(guó)惠而浦的全球第二大家電制造巨頭瑞典的伊萊克斯近日傳出裁員3000的消息，給風(fēng)聲鶴唳的家電業(yè)再添幾分詭異氣氛。

　　但觀察家認(rèn)為，伊萊克斯大刀闊斧裁員，雖然有出于金融危機(jī)方面的考量，但金融危機(jī)并非導(dǎo)致伊萊克斯大規(guī)模裁員的根本原因。其實(shí)，伊萊克斯的裁員計(jì)劃蓄謀已久，金融危機(jī)正好給伊萊克斯裁員提供了就湯下面的機(jī)會(huì)；或者說(shuō)，一直在苦苦支撐的伊萊克斯在金融危機(jī)的沖擊下，實(shí)在無(wú)法再撐下去，不得不揮淚斬馬謖。

　　伊萊克斯這些年一直在困境中苦苦掙扎，左沖右突，都沒(méi)有找到突破口。頻繁的高層變動(dòng)，讓伊萊克斯的市場(chǎng)戰(zhàn)略變得模糊不清，根本沒(méi)辦法準(zhǔn)確定位，從而形成伊萊克斯的品牌形象“高不成，低不就”的尷尬局面。伊萊克斯高層已經(jīng)充分意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，所以在努力收縮中低端產(chǎn)品戰(zhàn)線，準(zhǔn)備向高端市場(chǎng)撤退。這樣的結(jié)果，無(wú)疑是要以犧牲市場(chǎng)份額為代價(jià)。盡管如此，伊萊克斯還是不得不棄卒保帥。

　　但令人感到遺憾的是，伊萊克斯的棄卒保帥戰(zhàn)略并沒(méi)有產(chǎn)生明顯成效。觀察家認(rèn)為，這里面有兩個(gè)原因：一是金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者緊縮開(kāi)支，對(duì)家電產(chǎn)品高端市場(chǎng)造成沖擊較大；二是伊萊克斯前些年所走的品牌定位彎路，導(dǎo)致伊萊克斯的產(chǎn)品形象下滑，特別是在中國(guó)等一些發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者心目中，伊萊克斯已經(jīng)無(wú)法代表外資家電品牌中的高端形象，現(xiàn)在要重振雄風(fēng)并非一件容易的事情。

　　但上帝給伊萊克斯開(kāi)的玩笑并沒(méi)有就此結(jié)束。覆巢之下無(wú)完卵，由于金融危機(jī)的沖擊，很多外資企業(yè)都意識(shí)到，度過(guò)寒冬才是目前最主要的生存之道，于是紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，不分高端低端，都要寸土必爭(zhēng)。伊萊克斯讓出來(lái)的地盤(pán)，早就被對(duì)手蠶食鯨吞了。

　　人算不如天算，對(duì)伊萊克斯來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在要回歸高端市場(chǎng)可能不是時(shí)候。高端形象的維護(hù)，除了要有好產(chǎn)品之外，還要大量的廣告投放來(lái)支持，但這些年伊萊克斯的廣告投放也在嚴(yán)重收縮。觀察家認(rèn)為，伊萊克斯更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，高端市場(chǎng)難以一時(shí)奏效，而現(xiàn)在恐怕要重回中低端市場(chǎng)，也不是那么容易的了，伊萊克斯可能面對(duì)“賠了失人又丟兵”的尷尬。（曾高飛）