繼日本夏普傳出將關(guān)閉在日本的兩條中小型液晶面板生產(chǎn)線后，日前，索尼電子也傳出將關(guān)閉在美國的一個液晶電視工廠的消息。而在上周二，韓國三星電子突然宣布，將關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子制造工廠。而松下電器也計劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造。

　　有專家表示，在金融危機(jī)的沖擊下，“瘦身”成為日韓家電巨頭度過危機(jī)的共同選擇。對中國家電企業(yè)而言，國內(nèi)市場的競爭將會因此更加慘烈。

　　接連關(guān)閉工廠

　　據(jù)外電報道，“液晶之父”夏普于上周五正式宣布將關(guān)閉在三重縣和奈良縣兩個工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線，裁減約380名派遣職員。而在此之前3天，索尼剛剛公布了其收縮計劃，包括裁員8000人、削減投資、關(guān)閉工廠、退出盈利能力差的業(yè)務(wù)等，希望借此節(jié)省11億美元成本開支。

　　上周二，等離子面板巨頭三星突然宣布，從12月中旬起至明年1月份，準(zhǔn)備關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子電視機(jī)制造工廠。該公司指出，其液晶顯示器部門的利潤率已經(jīng)“蒸發(fā)”，2009年公司將削減30%資本開支。在此之前，全球最大等離子面板巨頭日本松下剛剛宣布，計劃年內(nèi)停產(chǎn)大阪茨木工廠的等離子面板制造，將這部分生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到尼崎工廠。對此，長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為，三星、松下等外資等離子面板廠商的收縮，并不能說明等離子領(lǐng)域正面臨頹勢。這些巨頭收縮戰(zhàn)線，相當(dāng)原因是受當(dāng)前金融危機(jī)影響。

　　加大中國投入

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳剛分析指出，在全球金融風(fēng)暴來臨后，日韓家電巨頭之所以會先于中國同行“打寒戰(zhàn)”，主要在于其產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中歐美市場的比例更大，而歐美恰是這輪金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)。以平板電視為例，美國和中國是全球最大的兩個市場。不過，隨著美國市場的萎縮，中國市場勢必成為全球巨頭的必爭之地。

　　與此相對應(yīng)的是，日韓家電巨頭在中國市場都依舊聲稱要加大投入。具體措施包括在三、四級市場規(guī)劃上力度超前，對中低端產(chǎn)品也有了一些興趣，而最新的產(chǎn)品也基本上是第一時間在中國發(fā)布。LG電子日前就高調(diào)對外宣布，明年將對中國手機(jī)市場加大投入力度，采取“三個2”的市場策略——即2009年手機(jī)營銷費(fèi)用投入、新產(chǎn)品的上市數(shù)量以及流通渠道網(wǎng)點數(shù)量將是2008年的2倍，營銷網(wǎng)點將從現(xiàn)有的7000多個渠道網(wǎng)點擴(kuò)大到13000多個，預(yù)計將有60個以上的新產(chǎn)品明年推向中國市場。

　　分羹家電下鄉(xiāng)

　　惠而浦大中華區(qū)總裁李彥也表示，在當(dāng)前不盡如人意的全球經(jīng)濟(jì)形勢下，中國已經(jīng)成為跨國企業(yè)巨頭最為看重也最有潛力的市場，中國農(nóng)村市場的巨大購買力成為目前國內(nèi)外家電企業(yè)的興趣所在。

　　本月啟動的新一輪“家電下鄉(xiāng)”中，三星電子、西門子等外資品牌在冰箱中占據(jù)一席之地。在新增加的洗衣機(jī)項目招標(biāo)中，三洋、松下、西門子等外資洗衣機(jī)品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標(biāo)的產(chǎn)品和區(qū)域100%的中標(biāo)率，為外資洗衣機(jī)品牌大規(guī)模進(jìn)軍三、四級市場拉開了序幕。

　　為了分羹中國家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”，外資品牌還主動作出調(diào)整。此次中標(biāo)的西門子冰洗產(chǎn)品將以“康西達(dá)”品牌出現(xiàn)，并重新制定了2000元-3000元的價格坐標(biāo)，希望以“高端不高價”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。在外資品牌一直以來的薄弱環(huán)節(jié)——售后服務(wù)方面，合肥三洋在全國已建立有效服務(wù)網(wǎng)點2000余家，5000多臺套服務(wù)車，在全國實現(xiàn)了99.5%以上的維修網(wǎng)點覆蓋率。

　　有專家表示，日韓等外資家電巨頭在全球收縮戰(zhàn)線后，將把更多的資源投向潛力巨大的中國市場，而國產(chǎn)家電企業(yè)在出口受阻的情況下，也加緊挖掘國內(nèi)市場，因此國內(nèi)家電市場的競爭將更加慘烈。(陳學(xué)東)