出于對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期，人們普遍認(rèn)為今年的彩電市場會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)展開了激烈的角逐，不僅為消費(fèi)者提供了多種多樣的產(chǎn)品，價(jià)格也是一降再降。日前，有關(guān)專家指出，在多方力量的博弈下，降價(jià)也會(huì)成為2009年彩電市場的主旋律。

　　奧維咨詢有限公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，由于在平板電視的價(jià)值構(gòu)成中，面板是最大的成本來源。面板的價(jià)格走勢(shì)將直接決定整機(jī)企業(yè)是否有本錢去做終端的價(jià)格促銷，由于面板價(jià)格從整體上看在2009年會(huì)是一個(gè)持續(xù)下跌的趨勢(shì)，同時(shí)，整機(jī)企業(yè)通過與上游廠商更密切的合作，將進(jìn)一步建立價(jià)格優(yōu)勢(shì)，受此影響，預(yù)計(jì)本土品牌32英寸液晶電視價(jià)格在明年國慶期間會(huì)跌破2500元，42英寸液晶電視價(jià)格會(huì)降低到4999元，52英寸液晶電視價(jià)格最低會(huì)跌至8499元。由此，本土企業(yè)的價(jià)格競爭力將一改2006年以來的疲態(tài)，展現(xiàn)出罕見的攻擊性。2009年，彩電市場價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)比2008年更激烈。

　　2009年液晶電視將繼續(xù)一枝獨(dú)秀，同時(shí)，由于平板電視價(jià)格持續(xù)走低，1.5倍時(shí)代將正式來臨。喻亮星介紹說，1.5倍時(shí)代是奧維咨詢?yōu)榱朔治鲆壕Ш虲RT電視的競爭替代關(guān)系所提出的一個(gè)新名詞，指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生平板電視對(duì)CRT產(chǎn)品的替代，這種替代關(guān)系在32以下尺寸段將更加顯著。

　　據(jù)了解，上游面板企業(yè)正是看到我國現(xiàn)有的4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力，從2008年下半年開始一直不遺余力地從價(jià)格、貨源和服務(wù)配合本土整機(jī)企業(yè)推行所謂的對(duì)CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26英寸和22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先在價(jià)格上進(jìn)入對(duì)21英寸和25英寸CRT電視的1.5倍替代價(jià)格區(qū)間。

　　隨著家電下鄉(xiāng)范圍的擴(kuò)大和平板電視整體價(jià)格的下滑，一批適合三、四級(jí)市場消費(fèi)能力的液晶電視進(jìn)入了消費(fèi)者的選購視野，同時(shí)本土企業(yè)在三、四級(jí)市場已經(jīng)深耕多年，渠道和服務(wù)體系比較健全，一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進(jìn)三、四級(jí)市場的發(fā)展，預(yù)計(jì)2009年三、四級(jí)市場上液晶電視將進(jìn)入快速增長期。

　　此外，節(jié)能環(huán)保正成為消費(fèi)者選購彩電產(chǎn)品的新主張。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無公害等方面將更加關(guān)注，產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面將做出一系列改進(jìn)，新技術(shù)、新材料也將應(yīng)用到產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率、有效地降低能耗、外殼應(yīng)用環(huán)保材料等，綠色消費(fèi)將更加深入人心。 (桑雪騏)