在當前的經濟環(huán)境下，“擴內需”成為“保增長”的主要動力，而農村市場成為擴大內需的重要突破口。國家商務部、財政部實施的“家電下鄉(xiāng)”，使農村家電消費狀況成為了各界關注的焦點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村家電市場也成為廠商企業(yè)爭奪的“香餑餑”。日前，蘇寧電器對外發(fā)布了《2009中國農村家電消費調查報告》，對中國農村家電市場基本狀況和消費特征進行了系統分析和總結，并對家電下鄉(xiāng)政策實施情況進行了深入調查。調研發(fā)現，目前農村家電消費特點明顯，增長潛力巨大。在收入不斷增加、農民受教育水平不斷提高、個人素質提升的情況下，農村消費者開始對一些新興產品表現出濃厚興趣，消費能力呈現上升趨勢。調查還發(fā)現，家電市場需要升級，加強監(jiān)控和管理，在保障農村消費者利益的同時，刺激農村家電消費增長。

　　報告顯示，彩電、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)家電在農村已被廣泛使用和認知，并且呈現出進一步普及的態(tài)勢。而平板電視、空調、電腦、數碼等產品在農村的普及率仍然非常低，近兩年，這些產品需求開始凸顯，并且在2009年的購買意向中，呈現出較大潛力。

　　家電下鄉(xiāng)作為刺激消費、擴大內需的一項經濟政策，同時也是一項利民工程。受訪者中因“家電下鄉(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%，有購買可能的消費者比例達到了59%，僅2.2%的受訪者表示不會購買。家電下鄉(xiāng)政策在農村消費者中引起了關注，但目前農村消費者對家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低，全國有39.2%的用戶沒有聽說過該政策，35.6%的農村消費者對具體細節(jié)不清楚。而制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素，主要是“領取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產品檔次、維修和質量等方面的顧慮也占了一定比例。