京城已有銷(xiāo)售 被指難以撼動(dòng)主流品牌

　　被業(yè)內(nèi)擔(dān)心會(huì)對(duì)正規(guī)平板電視品牌構(gòu)成威脅的“山寨平板”已悄然出現(xiàn)在京城市場(chǎng)。由于“山寨平板”多數(shù)為非法，所以在正規(guī)渠道很難尋覓它們的蹤影，只能在一些二手電器市場(chǎng)及遠(yuǎn)郊區(qū)縣找到。

　　由于有過(guò)“山寨手機(jī)”覆滅正規(guī)手機(jī)品牌的先例，業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，“山寨平板”將對(duì)正規(guī)平板電視品牌形成巨大沖擊。但也有專(zhuān)家認(rèn)為，“山寨手機(jī)”與“山寨平板”存在很多產(chǎn)業(yè)不同點(diǎn)，“山寨平板”只能在邊緣生存，難成大氣候。

　　昨日，記者在北京一家二手電器市場(chǎng)看到，各尺寸的“山寨平板”陳列在柜臺(tái)上，貼著各中外正規(guī)平板電視品牌的商標(biāo)，售價(jià)則僅為正規(guī)平板電視品牌的一半，過(guò)低的售價(jià)吸引了許多消費(fèi)者駐足。

　　發(fā)源于產(chǎn)業(yè)鏈完整的南方

　　和“山寨手機(jī)”一樣，“山寨平板”也發(fā)源于南方廣州、深圳等地。這些地方的液晶模組、背光模組等整套液晶產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備，包括奇美、華映等大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產(chǎn)線。此外，聯(lián)發(fā)科公司價(jià)格低廉的液晶電視芯片也為“山寨平板”提供了方便。

　　在記者的采訪過(guò)程中，“山寨平板”銷(xiāo)售人員也多次強(qiáng)調(diào)，“這些電視都是廣東生產(chǎn)的”。據(jù)銷(xiāo)售人員透露，珠三角地區(qū)，很多以前以小規(guī)模出口訂單為主的傳統(tǒng)顯像管電視機(jī)、DVD影碟機(jī)等企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型，2005年，這些廠陸續(xù)轉(zhuǎn)向組裝“山寨平板”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，類(lèi)似的這種企業(yè)超過(guò)200多家，而“山寨平板”電視年產(chǎn)能目前應(yīng)該在200萬(wàn)臺(tái)左右。

　　“‘山寨平板’在外觀上靠模仿正規(guī)平板電視�！眲�(chuàng)維北京區(qū)品牌總監(jiān)杜立軍表示，“正規(guī)品牌新品一推出，‘山寨平板’就會(huì)派人去家電賣(mài)場(chǎng)拍照，幾天后，同式樣的‘山寨平板’就會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)。”

　　記者在“山寨平板”的銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，“山寨平板”的紙殼包裝沒(méi)有任何商標(biāo)、出產(chǎn)地等標(biāo)志�！澳阆胍�什么品牌，我就給你貼什么品牌�！变N(xiāo)售人員表示。

　　低成本導(dǎo)致售價(jià)低

　　海爾集團(tuán)總工程師翟翌立在解讀“山寨平板”的出現(xiàn)及發(fā)展時(shí)表示，由于“山寨平板”一出現(xiàn)就知道無(wú)論從規(guī)模還是投資都無(wú)法跟正規(guī)品牌平板電視企業(yè)抗衡，故生產(chǎn)商選擇了以低成本來(lái)追求利潤(rùn)。“拿面板來(lái)說(shuō)，‘山寨平板’的面板很多都是返修產(chǎn)品，也就是說(shuō)他們用的都是有瑕疵的面板。”翟翌立表示。

　　除了在面板上追求低成本外，不依靠上游企業(yè)整體解決方案、無(wú)需龐大研發(fā)、從事低成本的作坊式生產(chǎn)、回避各種政府稅費(fèi)和監(jiān)管、冒用正規(guī)品牌，使得“山寨平板”售價(jià)僅是正規(guī)品牌的一半。記者發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)32英寸貼“松下”商標(biāo)的“山寨”液晶電視報(bào)價(jià)僅2500元，而正規(guī)同尺寸松下液晶電視的售價(jià)為5000元左右。

　　與此形成對(duì)比的是，正規(guī)品牌平板電視由于投入高，在成本上很難與“山寨平板”競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬，一臺(tái)主流42英寸“山寨平板”的制作成本大約由幾個(gè)部分構(gòu)成：液晶面板2400元左右(視面板質(zhì)量而定)、外殼和板卡1000元至1200元，其余則是包裝和雇傭人員的支出。這種低成本是任何一個(gè)正規(guī)平板電視企業(yè)所不能及的�！吧秸�平板”的利潤(rùn)在50%左右，正規(guī)品牌的利潤(rùn)大概在20%左右。

　　雖然明知在質(zhì)量上、服務(wù)上存在問(wèn)題，但仍有消費(fèi)者被“山寨平板”的低價(jià)“打動(dòng)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的“山寨平板”多銷(xiāo)往小飯館、小賓館、KTV等消費(fèi)場(chǎng)所，少有普通消費(fèi)者為家庭購(gòu)買(mǎi)。此外，“山寨平板”還出口到新興市場(chǎng)。