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　　TCL集團：明年三、四級市場平板電視或“爆發(fā)式增長”

　　TCL集團公告稱，2008年TCL前11個月全球液晶銷量逾350萬臺，同比增長239%.據(jù)其預測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場有可能爆發(fā)式增長。

　　伴隨這樣的戰(zhàn)略預估，12月22日，TCL集團的首臺液晶模組在惠州仲愷開發(fā)區(qū)正式下線，同時液晶模組整機一體化二期工程也于昨日動工，TCL品牌管理中心田曉華稱，此舉標志著在建立新興的平板電視核心競爭力、實施產(chǎn)業(yè)整體轉型升級方面，TCL和中國彩電業(yè)邁出關鍵一步。

　　按規(guī)劃，TCL將實現(xiàn)初始產(chǎn)能每年300萬臺LCD電視整機及200萬臺LCD元件半成品，LCD電視的生產(chǎn)成本(包括運輸及倉儲成本等)將進一步下降。

　　2009年，TCL集團預計液晶電視產(chǎn)量將突破500萬臺。

　　WIND第一創(chuàng)業(yè)研究所研究員龔鑫：

　　電視銷售最壞時期已過去

　　2009年行業(yè)運行形勢短期挑戰(zhàn)大于機遇：成本壓力將緩解，龍頭型公司的毛利率將會有所提高；出口繼續(xù)放緩；內需方面，受多重因素的影響，2009年出現(xiàn)大規(guī)模增長的可能性較小，家電下鄉(xiāng)短期內不會對家電銷售有太大提升，但可以借此完善三四級市場的銷售網(wǎng)絡，為以后增長打好基礎，從國內居民家電的保有量來看，我們長期看好家電的發(fā)展。

　　彩電更換帶來轉機

　　家用影視設備前8月收入增速為8.02%，高于上年同期的6.69%，主要因為平板電視銷售量增長較快。

　　更新需求使平板電視成為熱點，從最近的2007年居民對電視的保有量來看，農(nóng)村居民每百戶擁有彩電為95臺，擁有黑白電視12臺，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有彩電138臺，電視的擁有量在家電產(chǎn)品中最高，但之前主要以顯像管電視為主，在較大的基數(shù)上對產(chǎn)品的更新需求必然使得平板電視的銷量出現(xiàn)一個較大幅度的提升，電視最壞的時期已經(jīng)過去，未來幾年更新需求對平板電視的拉動都將得以持續(xù)。

　　2008年平板電視銷量再大邁一步，國內彩電市場開始步入升級換代的大道。1-8月液晶電視內銷量達715.86萬臺，比上年同期銷售量398.11萬臺增長了79.81%，出口量為1634.74萬臺，比上年同期出口量1142.12萬臺增長了43.13%.預計2009年，平板電視市場將繼續(xù)擴容，但液晶與等離子電視面臨的境遇略有不同。憑借凌厲的價格攻勢，液晶電視銷量增長可期，等離子電視發(fā)展前景不甚明朗。

　　眾廠家涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈

　　另外，從液晶電視市場動態(tài)來看，推動銷量增加除了產(chǎn)品的更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級以外，另一個重要的動力就是價格的走低，上游面板供大于求，為了消化庫存，面板廠商2008年以來一直不得不降價，受益于上游面板價格不斷下跌、原材料價格回落，電視整機廠商下調價格的空間將進一步擴大；同時，2008年來國內各個主要彩電生產(chǎn)廠家都涉足上游液晶模組，這將更有助于壓縮液晶電視的生產(chǎn)成本。

　　在成本下降的情況下，降價在有效推動銷量時，可使彩電廠商消化液晶模組生產(chǎn)線的產(chǎn)能、實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，因此，隨著國內彩電對成本掌控能力的提高，產(chǎn)品降價短期內不會較大地改變企業(yè)的盈利空間。(肖昕)