手機(jī)游戲從誕生一開始就被譽(yù)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個金礦。自2001年網(wǎng)絡(luò)游戲成功之后，手機(jī)游戲也成為業(yè)界高度關(guān)注的新領(lǐng)域之一。轉(zhuǎn)眼7年過去了，這個早已為眾多人士看好的領(lǐng)域至今發(fā)展仍不溫不火。如今，隨著3G的到來，似乎又讓手機(jī)游戲行業(yè)看到了新的曙光。

　　3G發(fā)牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　目前手機(jī)游戲規(guī)模不大，主要是手機(jī)游戲呈現(xiàn)的方式不能滿足消費(fèi)者，但是3G手機(jī)陸續(xù)推出后，將會帶動手機(jī)游戲熱潮。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)點(diǎn)就是隨時隨地玩樂和溝通。在游戲中玩家之間通過合作打怪、對戰(zhàn)、幫派、任務(wù)、在線即時聊天、寵物外形展示等等方式進(jìn)行圖形化的互動交互。在游戲之外，用戶在WAP社區(qū)里面可以溝通游戲心得，交易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間，團(tuán)隊有獨(dú)立的論壇；甚至用戶在不能上網(wǎng)的情況下，也可以通過手機(jī)藍(lán)牙與朋友進(jìn)行有趣的溝通；隨著和移動運(yùn)營商的配合深入，還將加入短信和語音的即時溝通方式。

　　“3G發(fā)牌后上網(wǎng)費(fèi)會大大降低，意味著手機(jī)上網(wǎng)用戶會倍增，使得掌上網(wǎng)絡(luò)有機(jī)會整合和創(chuàng)造更豐富的娛樂內(nèi)容給用戶。”空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示,把TD做好、做完善，只是一個時間問題。中國有許多好商業(yè)的空間和機(jī)會存在，不必要再停留在過去比較粗糙的、低附加值的、勞動密集型的商業(yè)模式上，應(yīng)該思考怎么利用人才、利用資金來開發(fā)出更多新的產(chǎn)品。

　　正如6年前，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)游戲是一個生意機(jī)會那樣，3G之后的手機(jī)網(wǎng)游市場已經(jīng)讓業(yè)界人士摩拳擦掌。網(wǎng)易CEO丁磊認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)有中國特定的模式和商業(yè)機(jī)會，這些機(jī)會必須要通過更多的人才去挖掘，去精細(xì)化耕作。

　　推廣渠道日益多元化

　　隨著產(chǎn)品更豐富化，手機(jī)游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶接觸手機(jī)游戲產(chǎn)品的比率。目前手機(jī)游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括：運(yùn)營商渠道、非官方門戶渠道、終端渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線下賣場等其他渠道。2008年渠道變化主要體現(xiàn)在：非官方門戶推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現(xiàn)在為手機(jī)網(wǎng)游市場帶來1.428億元收入。另外，運(yùn)營商平臺開放點(diǎn)卡計費(fèi)功能，增強(qiáng)對手機(jī)網(wǎng)游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時也促進(jìn)了SP對產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的重視。

　　CP/SP通過對各個推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節(jié)，并可以基于自身情況，差異化并有效地通過對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機(jī)游戲CP/SP則通過媒體宣傳、線下活動等方式不斷加強(qiáng)對于廠商本身或其產(chǎn)品的品牌建設(shè)力度。

　　相比2007年，廠商的品牌意識有所提高。同時，部分廠商通過加強(qiáng)與傳統(tǒng)內(nèi)容資源廠商/版權(quán)商的合作或引進(jìn)國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度。如手機(jī)天極2008年業(yè)務(wù)發(fā)展方向和重要舉措是獲得電影版權(quán)，開發(fā)精品手機(jī)游戲，特別已經(jīng)推出電影改編的“大灌籃”、“精舞門”等多款以優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)的手機(jī)游戲產(chǎn)品。而魔龍通過與暴雪母公司簽署手機(jī)游戲代理協(xié)議，已代理發(fā)行膾炙人口的魔獸世界、魔獸爭霸和星際爭霸等游戲，將與國際流行同步的精品游戲帶進(jìn)國內(nèi)。

　　另外，2008年手機(jī)游戲CP/SP提高了對產(chǎn)品售后服務(wù)的重視，如后期客戶服務(wù)、產(chǎn)品升級和維護(hù)。由于單款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品相對單機(jī)游戲的開發(fā)成本更高，基于此廠商通過對后期的產(chǎn)品升級和售后服務(wù)的重視最大化產(chǎn)品的價值。如目前掌上明珠已經(jīng)對其《武林擂》產(chǎn)品升級到2.5版本。