市場(chǎng)總量不會(huì)超過(guò)20%

　　也許,早幾年前就獨(dú)力在國(guó)內(nèi)主推“工薪變頻”的海信想不到,全行業(yè)搶攻變頻的春天來(lái)得這么快,但變頻市場(chǎng)至今在國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售的份額確實(shí)起點(diǎn)很低。從海信十年前引進(jìn)變頻至今,變頻空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)最樂(lè)觀的預(yù)計(jì)是200萬(wàn)臺(tái),占國(guó)內(nèi)空調(diào)年銷(xiāo)售的比例不足8%。今年,或許受制于國(guó)內(nèi)即將強(qiáng)制實(shí)施空調(diào)能效新政,美的、格力、志高等傳統(tǒng)空調(diào)巨頭紛紛削弱定速空調(diào)的比例,快速切入變頻領(lǐng)域,集中精力向變頻轉(zhuǎn)型。變頻空調(diào)有望在廠商合力中迎來(lái)放量增長(zhǎng)。

　　但變頻放量究竟能達(dá)到怎樣的規(guī)模?至今沒(méi)有一個(gè)空調(diào)廠商敢下斷言。美的空調(diào)副總經(jīng)理吳文新此前曾給出“美的力爭(zhēng)拿下60%”的豪言,其變頻銷(xiāo)售總量目標(biāo)也只在150萬(wàn)臺(tái)。廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理安田收司上周向記者預(yù)計(jì),2009年隨著中國(guó)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)實(shí)施,以變頻為首的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間�！拔覀兿Ｍ�2009年變頻空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售目標(biāo),將在2008年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)一倍”。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼向記者表示,變頻鐵定是今年空調(diào)廠商營(yíng)銷(xiāo)推廣的主攻領(lǐng)域,但是變頻的量不可能一下子提高很多。如果按照蘇寧電器早先預(yù)計(jì)的今年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)2800萬(wàn)臺(tái)來(lái)算,“今年變頻空調(diào)的銷(xiāo)售上限將在20%即不超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)�！�

　　陳鋼由此特別提醒消費(fèi)者不必盲目選擇變頻,“今夏空調(diào)銷(xiāo)售的主力還將是二三級(jí)能效以上的節(jié)能環(huán)保傳統(tǒng)空調(diào)�！�

　　技術(shù)日本企業(yè)占優(yōu)

　　客觀地看,變頻空調(diào)雖然在中國(guó)“大熱”,成為空調(diào)行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì),但與在變頻領(lǐng)域已頗具規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢(shì)突出的日本企業(yè)相比,中國(guó)變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈仍相當(dāng)脆弱。事實(shí)上,目前在全球擁有變頻空調(diào)核心技術(shù)及完整產(chǎn)業(yè)鏈的松下、東芝、日立、大金都是日系企業(yè)。

　　海信是我國(guó)最早切入變頻空調(diào)領(lǐng)域的品牌,其技術(shù)主要來(lái)自東芝；去年強(qiáng)力進(jìn)入變頻領(lǐng)域的美的借助的是東芝合資公司；格力電器切入變頻也只能借道與日本大金成立合資公司。國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心張琦波部長(zhǎng)接受記者采訪時(shí)不無(wú)擔(dān)憂地表示,目前國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場(chǎng)多數(shù)是通過(guò)與日本企業(yè)合資合作切入變頻空調(diào)市場(chǎng),只是市場(chǎng)層面的介入而非真正的技術(shù)轉(zhuǎn)型,這就可能使日資空調(diào)依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)重新大舉回歸中國(guó)市場(chǎng)。

　　至于二、三線品牌在變頻空調(diào)上卻似乎集體失語(yǔ),除了堅(jiān)守傳統(tǒng)空調(diào)通過(guò)能效升級(jí)實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保外,更多的是技術(shù)缺失,“不是不想推變頻空調(diào),而是推不出來(lái)�！�

　　爭(zhēng)雄本土品牌終端強(qiáng)

　　▲美的

　　作為新一輪強(qiáng)攻變頻的急先鋒,美的空調(diào)自去年9月始宣布全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻后,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)不斷,甚至不惜重金投放廣告,不惜成本動(dòng)輒降價(jià)30%。從實(shí)際市場(chǎng)看,美的空調(diào)確實(shí)賺取了變頻主流品牌的名聲,但實(shí)際變頻出貨量不詳。廣州美的空調(diào)總經(jīng)理對(duì)外宣稱(chēng)的“淡季幾個(gè)月時(shí)間變頻空調(diào)就突破50萬(wàn)套”,顯然夸張。但假以時(shí)日,憑借美的強(qiáng)有力的渠道和終端營(yíng)銷(xiāo),美的真心投入以換取今年變頻市場(chǎng)主角,應(yīng)不是難事。

　　▲格力

　　作為國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售龍頭,格力電器研發(fā)變頻已久,但始終不如美的高調(diào)張揚(yáng)。但在2月18日突然宣布與日本制冷巨頭大金成立合資公司全力推進(jìn)變頻之后,格力變頻迅速在終端渠道大規(guī)模鋪貨,同時(shí)啟動(dòng)降價(jià)普及。格力電器在渠道終端歷來(lái)有優(yōu)勢(shì),加上其品質(zhì)銷(xiāo)售口碑,只要格力電器著力推進(jìn),復(fù)制市場(chǎng)霸主地位值得期待。關(guān)鍵在于專(zhuān)業(yè)造空調(diào)的格力電器,在傳統(tǒng)定速空調(diào)能效升級(jí)上優(yōu)勢(shì)明顯,會(huì)舍得花大力氣主推變頻么?

　　▲松下

　　日本變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率幾乎是100%,而中國(guó)還剛剛起步,因此中國(guó)市場(chǎng)變頻升溫,對(duì)以廣州松下為首的日資空調(diào)品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑是利好消息。3月初,廣州松下已經(jīng)率先推出專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的五大系列29款變頻空調(diào)新產(chǎn)品,同時(shí)廣州變頻產(chǎn)能也已提升至400萬(wàn)臺(tái)套。廣州松下空調(diào)總經(jīng)理安田收司更是明確表示,今年寄望將在華變頻空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)量目標(biāo)均較去年提高一倍。假如今年能大幅提升在中國(guó)市場(chǎng)的份額,那么將明顯鞏固其全球第一的市場(chǎng)地位。不過(guò)廣州松下空調(diào)的難題也在于,其空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)總規(guī)模始終在200萬(wàn)臺(tái)套上下,打價(jià)格戰(zhàn),松下沒(méi)有出路。不打價(jià)格戰(zhàn),量始終難上去。

　　▲海信

　　作為國(guó)內(nèi)最早主推變頻的二線品牌海信,去年之前其變頻銷(xiāo)量占到全國(guó)總銷(xiāo)售的50%以上。今年變頻市場(chǎng)升溫,新上任的海信科龍總裁周小天目前還很低調(diào)不知其市場(chǎng)策略如何。海信啟動(dòng)市場(chǎng)的第一招是購(gòu)買(mǎi)指定變頻享受最低200元的補(bǔ)貼。作為主推適合工薪階層性?xún)r(jià)比的變頻空調(diào),對(duì)消費(fèi)者而言還是很受歡迎。(記者/戴遠(yuǎn)程)