日前，數(shù)十家空調企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規(guī)�！皟r格戰(zhàn)”，1P掛機價格將跌破1100元。

　　“價格一夜回到五年前！”在2009年空調銷售旺季遠遠沒有到來之前，零售商們的這個預言卻似乎已經(jīng)提前預示了空調行業(yè)即將到來的血雨腥風。公開的銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年全國空調銷量2116.8萬臺，增長率為-7.6%。金融危機、出口下滑、原材料價格波動、房地產(chǎn)市場低迷，甚至夏季降雨等自然反應把企業(yè)沖擊得暈頭轉向。即將頒布實施的空調新能效標準成為空調企業(yè)最直接的壓力。

　　事件回放

　　3月4日，中國電子進出口總公司向社會發(fā)布了《全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(空調)項目招標結果公示》，共有20家企業(yè)的22個品牌256款產(chǎn)品中標。所有中標產(chǎn)品全部為3級能效的產(chǎn)品，政策導向表明4、5級能效空調的退市已經(jīng)進入倒計時，1200萬臺空調庫存必須在年內(nèi)消失，這讓低能效空調成為空調降價的“急先鋒”。

　　以價格戰(zhàn)清理庫存

　　招數(shù)1

　　自上周起，國美、蘇寧、大中三大家電零售商相繼與惠而浦、美的、海信等數(shù)十家空調企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規(guī)模“價格戰(zhàn)”。最新的價格坐標是，1P掛機價格將跌破1100元，比2008年均價1600元下降31%；1.5P掛機將達到1700元，比2008年均價2400元下降29%；2P柜機將跌破3000元，比2008年均價4500元下降33%……作為市場的主流機型，這些產(chǎn)品的降價幅度被預言在2009年將超過30%左右。

　　觀點

　　現(xiàn)金回流是原材料低成本關鍵

　　●蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁 范志軍

　　實現(xiàn)階段性調整，空前規(guī)模的價格刺激將成為關鍵。目前，終端零售出貨成為各大空調上游工廠亟待解決的問題，也是在“大限”來臨之際，盡量消耗庫存的關鍵，獲取快速的現(xiàn)金回流則是空調廠商能否搶抓原材料低成本機遇，獲取下一輪市場起跑先機的決定性條件。

　　我們可以看到，今年家電下鄉(xiāng)空調中標硬性指標要求：“空調能效等級3級以上、限價2500元”。為此，我們還得到啟示，3級能效空調價格不高于2500元在理論和實際上都成為事實，對比目前3級以上能效空調3100元的均價，將有超過20%的降價空間。加上4、5級能效在內(nèi)，整個空調行業(yè)的降價空間則給人們留下了足夠的想象余地。

　　啟動變頻市場推動產(chǎn)品升級

　　招數(shù)2

　　在過去的一個月里，松下空調一舉發(fā)布了29款變頻空調新品，美的則承諾凡在3月期間購買美的直流變頻空調的用戶可享受一個月無條件退換的服務，印證了“2009年是變頻市場啟動年”這一判斷。美的空調相關人士的表態(tài)頗具代表性，“在定頻空調能效標準僵持之時，率先展開產(chǎn)品線轉型，這是對產(chǎn)業(yè)方向判斷的變化。”