國(guó)內(nèi)品牌機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)反思

　　●五星級(jí)的錢,能否買到五星級(jí)的服務(wù)

　　記者在采訪中了解到,深圳市電子商會(huì)去年曾在通訊終端產(chǎn)品的“山寨”與品牌產(chǎn)品的博弈方面做了大量研究,包括“山寨”手機(jī)和品牌手機(jī)的利潤(rùn)比較、如何讓品牌手機(jī)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)、如何拉動(dòng)“山寨”手機(jī)品牌化等方面。

　　但在了解到方方面面的咨詢后,深圳市電子商會(huì)秘書長(zhǎng)陳大揚(yáng)更加認(rèn)為,如果只以“品牌化”來(lái)看山寨現(xiàn)象那只是“盲人摸象”。在他看來(lái),品牌化并不是“山寨”機(jī)的唯一出路。他表示,不能片面看待“山寨”這種復(fù)雜的現(xiàn)象,它與全球經(jīng)濟(jì)一體化有關(guān),比如大量第三世界國(guó)家需要中國(guó)產(chǎn)品的支持,可以豐富當(dāng)?shù)厝嗣竦奈镔|(zhì)文化生活。“一些第三世界國(guó)家的采購(gòu)商就明確表示不要品牌產(chǎn)品,只要質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格低,因此就冒出了大量山寨企業(yè),他就是沒(méi)品牌,大量OEM機(jī)就出去了�！�

　　“國(guó)外品牌機(jī)就好比花五星級(jí)的錢一定能買到五星級(jí)的服務(wù),但國(guó)內(nèi)品牌機(jī)是否花了五星級(jí)的錢就享受到了五星級(jí)的服務(wù)呢?說(shuō)不定只能享受到三星級(jí)的服務(wù),因此很多人拒絕為它買單,不如直接用三星級(jí)的價(jià)格買‘山寨’機(jī)三星級(jí)的服務(wù)�！蹦硺I(yè)內(nèi)資深人士說(shuō),行內(nèi)對(duì)山寨機(jī)有個(gè)“假冒不偽劣”的評(píng)價(jià),在理應(yīng)旗幟鮮明地堅(jiān)決鏟除的假冒偽劣產(chǎn)品之外,多數(shù)“山寨”機(jī)可以提供“三星級(jí)的服務(wù)”,符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),只是沒(méi)有品牌而已。

　　“因?yàn)榇_實(shí)存在對(duì)三星級(jí)服務(wù)的需求,所以絕不能說(shuō)不允許生產(chǎn)三星級(jí)的‘山寨’機(jī)!”這名業(yè)內(nèi)人士表示,有人愿意為了國(guó)際知名品牌機(jī)的附加值多掏錢,也有人寧愿選擇價(jià)格便宜、功能與國(guó)內(nèi)品牌機(jī)相差并不大的“山寨”機(jī),在這種情況下,國(guó)內(nèi)品牌機(jī)生產(chǎn)商并不能拿著品牌當(dāng)保護(hù)傘,而更應(yīng)該反思為什么消費(fèi)者不肯為其品牌多掏錢。

　　在陳大揚(yáng)看來(lái),“山寨”企業(yè)與非“山寨”企業(yè)本身沒(méi)有明顯的界限�！啊�山寨’、假冒偽劣等現(xiàn)象都是我們國(guó)家快速發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)歷程,國(guó)外很多國(guó)家也都經(jīng)歷過(guò)類似階段”,陳大揚(yáng)期望,不管是“山寨”還是非“山寨”企業(yè),重要的是將來(lái)能夠培育出與國(guó)際品牌并駕齊驅(qū)的國(guó)有品牌,到時(shí)消費(fèi)者也愿意為這些產(chǎn)品的附加值買單。

　　對(duì)待“山寨”機(jī)的辯證法

　　●“害群之馬”只占10%—20%

　　“關(guān)于‘山寨’我們建議一分為二,凡是違法的、直接盜版的、侵權(quán)的,就是不可取的,早晚會(huì)出事。但是那些研發(fā)能力很強(qiáng)、做東西也很好、合法的,只不過(guò)沒(méi)有品牌的工廠,被人叫做‘山寨’,這有一點(diǎn)小小的悲哀!”華旗科技總裁馮軍在IT峰會(huì)上公開(kāi)表示對(duì)后一種“山寨”企業(yè)的支持,他鼓勵(lì)這些企業(yè)“堅(jiān)持住,不要怕被人看不起,只有堅(jiān)持,最后才能逐漸被大家所認(rèn)識(shí)”,并當(dāng)場(chǎng)“拜托”媒體多關(guān)注這些企業(yè)。

　　“其實(shí)他們當(dāng)中蘊(yùn)藏著一批未來(lái)的三星、索尼、蘋果,只不過(guò)需要一些時(shí)間,需要大家的愛(ài)護(hù)!”被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“走向品牌化之前的山寨王”的馮軍表示。

　　那么,到底有多少“山寨”機(jī)能成為中國(guó)三星、中國(guó)索尼和中國(guó)蘋果?到底有多少“山寨”機(jī)是純粹的害群之馬?陳大揚(yáng)告訴記者,“山寨”機(jī)中確實(shí)存在一些假冒偽劣產(chǎn)品,影響很壞,但絕對(duì)不是主流,對(duì)這些“害群之馬”,業(yè)內(nèi)也很旗幟鮮明地要求鏟除。

　　陳大揚(yáng)表示,由于這些工廠多數(shù)非常隱蔽,反偵察能力也很強(qiáng),很難具體統(tǒng)計(jì)。不過(guò)從市場(chǎng)上的產(chǎn)品來(lái)看,純屬假冒偽劣的“山寨”產(chǎn)品約占10%—20%。此外,不同產(chǎn)品類型中的比例也不一樣,有些領(lǐng)域可能相對(duì)少一些,而在個(gè)別產(chǎn)品如閃存、MP3、MP4這些小數(shù)碼領(lǐng)域,可能相對(duì)多一些。

　　那么,生產(chǎn)合法“山寨”產(chǎn)品的80%—90%的企業(yè)中,能否醞釀出未來(lái)的中國(guó)三星、中國(guó)索尼和中國(guó)蘋果?陳大揚(yáng)表示,目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)正從初級(jí)向中高級(jí)挺進(jìn),未來(lái)一定能看見(jiàn)這樣的品牌出現(xiàn)。馬芳 晏磊