開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等社交網(wǎng)站的興起是去年WEB2.0里最熱門的話題，然而不到一年就出現(xiàn)泡沫破滅跡象。被各大社交網(wǎng)站所津津樂道的病毒式營銷，因其瘋狂蔓延造成網(wǎng)民極度反感，并讓廣告主敬而遠(yuǎn)之，商業(yè)化成泡影。

　　與此同時(shí)，瑞星、谷歌等各大廠商最新出具的報(bào)告顯示，社交網(wǎng)絡(luò)成網(wǎng)民最大隱私安全隱患，網(wǎng)民注冊(cè)個(gè)人資料后很容易遭遇手機(jī)號(hào)泄露、MSN和郵箱賬號(hào)密碼被盜用等七大安全風(fēng)險(xiǎn)。騙取網(wǎng)民個(gè)人資料以牟利，已成為社交網(wǎng)站利潤的重要來源。這種灰色利益鏈，對(duì)社交網(wǎng)站而言，如同止渴之鴆，成為其進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙。

　　在WEB1.0時(shí)代，鋪天蓋地的個(gè)人網(wǎng)站、虛擬社區(qū)曾造就了盈利模式缺失的虛假繁榮。如今SNS中的個(gè)人區(qū)域和虛擬社區(qū)的功能和當(dāng)時(shí)的個(gè)人網(wǎng)站、虛擬社區(qū)幾乎沒什么差別，在信任危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)雙重壓力之下，社交網(wǎng)絡(luò)似乎過早地走上窮途。

　　廣告收入寒磣、二輪融資艱難

　　MySpace會(huì)員數(shù)已經(jīng)像吹氣球一樣從2005年的2000萬暴漲到2.25億，年平均增長率高達(dá)513%.同一時(shí)期，競爭對(duì)手Facebook年平均增長率甚至更高，達(dá)550%.即便是知名度遠(yuǎn)遜于前兩者的LinkedIn，這一比率也達(dá)182%.光看這些數(shù)字就讓人興奮，不過困擾社交網(wǎng)絡(luò)的頑疾———盈利模式仍未解決。

　　國際知名的SNS主要收入來源是廣告，但SNS廣告的含金量遠(yuǎn)不能和其他主流網(wǎng)站相提并論。專門的社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)公司Lookery以1000次有效點(diǎn)擊(CPM)收費(fèi)0.13美元的價(jià)格在MySpace、Facebook上投放廣告。與此形成鮮明對(duì)比的是，雅虎的CPM大約是13美元，哥倫比亞廣播公司CBS對(duì)其附屬網(wǎng)站的CPM收費(fèi)為50美元，NBC(美國全國廣播公司)則要價(jià)75美元。國內(nèi)的SNS明星們也同樣面臨這一困局，盡管會(huì)員規(guī)模飛速發(fā)展，但廣告收入?yún)s一直很寒磣。

　　全球金融危機(jī)的爆發(fā)，更讓SNS的廣告主捂緊了口袋。據(jù)第三方廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)KKeye監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年下半年開始，國內(nèi)SNS廣告收入進(jìn)一步疲軟，校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等知名社交網(wǎng)絡(luò)的收入與新浪、搜狐等相比幾乎可以忽略不計(jì)。

　　雪上加霜的是，在金融危機(jī)之下，隨著風(fēng)險(xiǎn)投資者自身資產(chǎn)的大幅縮水，直接導(dǎo)致大部分投資機(jī)構(gòu)或投資人放棄投資機(jī)會(huì)，國內(nèi)很多靠燒錢擴(kuò)張的SNS網(wǎng)站面臨融資難、增長率下降等困境，一些網(wǎng)站不得不關(guān)門大吉。上月，曾經(jīng)紅紅火火的國內(nèi)首批網(wǎng)絡(luò)社交類網(wǎng)站UUZone就停止了所有服務(wù)。今年初，開心網(wǎng)則正式啟動(dòng)第二輪融資，不過這一輪融資至今還沒有任何進(jìn)展。

　　試水植入廣告遭用戶質(zhì)疑

　　實(shí)際上，盈利模式模糊一直是開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等SNS存在的最大問題。從目前情況看，網(wǎng)站的收入大部分來自于廣告投放，但尚不足以支撐運(yùn)營成本，這也是SNS不斷尋求融資的根本原因。不過，開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等保留著部分忠實(shí)用戶的原因，在于廣告的存在還沒有影響到這些網(wǎng)民的正常使用，一旦網(wǎng)頁被鋪天蓋地的廣告所覆蓋，這些粉絲們是否選擇堅(jiān)守還是個(gè)未知數(shù)。

　　為開拓廣告客戶，SNS們不斷進(jìn)行“創(chuàng)新”，尤其對(duì)植入廣告十分熱衷。以開心網(wǎng)為例，從最開始的MOTO手機(jī)到現(xiàn)在的LG冰淇淋手機(jī)，開心網(wǎng)的首頁成了“吸金地”。不僅如此，開心網(wǎng)內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)置、游戲也都逐漸有了用武之地，商家的廣告可以“自然而然”地嵌進(jìn)去，且不像其他網(wǎng)站的硬廣告窗口那樣點(diǎn)個(gè)“×”就可以關(guān)掉，還真叫你不看都不行。

　　不少SNS的老玩家對(duì)植入式廣告大加抱怨。一位網(wǎng)友就說，開心網(wǎng)首頁有廣告了，感覺自己每天登錄就好像當(dāng)上了別人的賺錢機(jī)器。令老玩家們最不滿的是這類廣告對(duì)游戲規(guī)則的破壞：MOTO和冠益乳在“爭車位”中免費(fèi)提供11元/分鐘升級(jí)車位，而以前這需要花費(fèi)50萬元；安撫首次買賣的奴隸，只要選擇請(qǐng)奴隸體驗(yàn)雅詩蘭黛，即可獲得90元，但是不用這個(gè)組件，需要買賣同一個(gè)奴隸8次以上才可以。這些植入式廣告，顯然已經(jīng)讓開心網(wǎng)脫離了維系人際關(guān)系的SNS本質(zhì)，變身為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲+網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合體。