面對由金融風(fēng)暴所導(dǎo)致的全球性經(jīng)濟(jì)危機，很多人表現(xiàn)出失望和沮喪。但活躍在虛擬網(wǎng)絡(luò)的中網(wǎng)易網(wǎng)友讓我們發(fā)現(xiàn)一種自信、樂觀、進(jìn)取的力量。今年3月的全國兩會期間，有委員提議應(yīng)以 “女性精神應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機”，網(wǎng)易網(wǎng)友針對這一新聞話題進(jìn)行了跟帖：

　　“如果給一個女人一只母雞，她會節(jié)儉下自己的口糧，飼養(yǎng)它生蛋孵雞，并在雞與蛋的循環(huán)中，幫持家用，供弟妹上學(xué)，繼而產(chǎn)生無限生機和力量；如果同樣一只母雞給到一個男人手中，最有可能的結(jié)局是燉了被當(dāng)作下酒菜�！�

　　“如果一個女人成了村長，她會首先讓村子里用上干凈的水。如果一個男人成了村長，他更可能把這筆錢用來買個衛(wèi)星接收器，好收看更多的電視�！�

　　可以看出，盡管普通網(wǎng)友對政治話題并無意施以己見，但他們用調(diào)侃的心態(tài)面對嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)危機話題，在網(wǎng)絡(luò)上傳遞著一種“金融危機并不恐懼”的輕松與自信。

　　類似情形在“網(wǎng)易跟帖”頻道上并不罕見，有些帖子甚至被網(wǎng)友把樓(網(wǎng)絡(luò)回帖)蓋到了好幾千層。經(jīng)濟(jì)危機的來臨而讓多數(shù)人的心情蒙上了陰霾，但網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)跟帖一時間卻成為網(wǎng)友在危機期間找回輕松與快樂的精神“救贖”。

　　網(wǎng)友自我“救贖”的精神力量到底何以產(chǎn)生？就不能不提網(wǎng)絡(luò)文化話題，以及網(wǎng)站品牌對網(wǎng)絡(luò)文化的影響。

　　由網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的虛擬社會其實并不虛無，它不但拓展了人的生存空間，也豐富著我們的精神世界，越來越深入地影響著人們的世界觀、人生觀、價值觀。而從信息學(xué)的角度來看，網(wǎng)站創(chuàng)造了信息資源形態(tài)的文化產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞給廣大網(wǎng)友。在網(wǎng)絡(luò)文化的傳遞過程中，網(wǎng)站的服務(wù)產(chǎn)品、經(jīng)營理念或企業(yè)意志常常能對它的發(fā)展軌跡產(chǎn)生較大影響。有遠(yuǎn)見的網(wǎng)站通過樹立自身鮮明的品牌理念，培養(yǎng)出與自身品牌理念相符的互聯(lián)網(wǎng)精神力量。比如網(wǎng)易，一直都把中華智慧、快樂、樂觀進(jìn)取的品牌精神融入到產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容建設(shè)中去，于是獨創(chuàng)新聞跟帖模式，將品牌理念帶入到內(nèi)容建設(shè)中去，為醞釀并推動網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

　　目前來看，網(wǎng)易新聞跟帖可以說成為了最具活力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)模式。這主要體現(xiàn)在三個層面：

　　第一層面是全民參與。中國網(wǎng)民近三億，僅網(wǎng)易忠誠用戶也遠(yuǎn)超了一億。網(wǎng)易新聞跟帖的首要目的是調(diào)動億萬網(wǎng)友的積極性，鼓勵他們參與到新聞的評述與傳播中。而一旦普通網(wǎng)友獲得更多機會發(fā)聲，那么智慧積累的方式由少數(shù)精英的生產(chǎn)擴大為全民生產(chǎn)，新聞傳播也從單一媒體傳播擴大為全民傳播。從目前得到的用戶反饋來看，網(wǎng)易新聞跟帖得到了廣泛的認(rèn)可，甚至已經(jīng)在網(wǎng)民中間形成了一個逐漸變大的跟帖用戶群體。群體用戶習(xí)慣性發(fā)現(xiàn)話題，參與話題，增大了新聞傳播的力量。

　　第二層面是互動分享。網(wǎng)易新聞跟帖之所以受到網(wǎng)友青睞，很大程度上是因為網(wǎng)友能夠通過跟帖表述出自己的觀點。這種觀點表達(dá)本是個體化行為，但如果一幫人都到同一個地方參與表述，那么可能會出現(xiàn)取向一致的觀點，并最終聚合成為有說服力的思想。且單一的觀點也可能經(jīng)過了無數(shù)網(wǎng)友的智慧傳遞之后，演變成為精彩的觀點，使富有意義的網(wǎng)絡(luò)思想和智慧得到放大�；�動使新聞更具話題性，反映了新聞背后的真實民意，體現(xiàn)出新聞的本質(zhì)價值與意義。

　　第三層面是娛樂體驗。談網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖的娛樂性，并不等同于將所有新聞娛樂化。網(wǎng)易新聞跟帖的娛樂性可以被認(rèn)為是一種有意引導(dǎo)。這種娛樂化的態(tài)度久而久之滲透至網(wǎng)友，形成影響，促使他們以積極的心態(tài)面對生活。因而面對經(jīng)濟(jì)危機，網(wǎng)易網(wǎng)友還不忘輕松的調(diào)侃。試想，如果上億網(wǎng)友都能夠感受到這種源自網(wǎng)易的娛樂化體驗，以積極樂觀的心態(tài)面對經(jīng)濟(jì)危機，以勇敢堅持的行動去戰(zhàn)勝暫時的困難，經(jīng)濟(jì)危機并不可怕。

　　也正是基于對經(jīng)濟(jì)未來從危機中復(fù)蘇的信心，網(wǎng)易公司還在3月正式發(fā)布了全新的企業(yè)郵箱服務(wù)，為企業(yè)的郵箱系統(tǒng)保駕護(hù)航。也是通過逆市營銷向中小企業(yè)傳遞著一種信心：危機并不可怕，網(wǎng)易愿攜手大家走過這個“并不太冷的冬天”。