聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直令人難以置信:無(wú)論是三星、LG,還是索尼、夏普,無(wú)論是冰箱、空調(diào),還是彩電、數(shù)碼相機(jī),任是名聲顯赫、市場(chǎng)份額無(wú)限擴(kuò)張,它們?cè)谥袊?guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻至今是“賠錢(qián)的吆喝,不賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)”。

　　洋品牌在華長(zhǎng)期虧損,不僅是上世紀(jì)的事實(shí),也是今天的事實(shí)。當(dāng)然也有專(zhuān)家出來(lái)質(zhì)疑說(shuō),洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的虧損不叫虧損,那不過(guò)是跨國(guó)洋品牌全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)一盤(pán)棋下的戰(zhàn)略虧損,總體而言,洋品牌在全球范圍還是賺得爽歪歪的。

　　但很多時(shí)候大家總也弄不明白,洋品牌技術(shù)比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng),口碑比國(guó)產(chǎn)的好,售價(jià)也遠(yuǎn)比國(guó)產(chǎn)的高,賺取的利潤(rùn)有什么理由比國(guó)產(chǎn)品牌低啊?

　　就拿今年上半年的業(yè)績(jī)中報(bào)來(lái)說(shuō),黑電領(lǐng)域的康佳、TCL、創(chuàng)維凈利均實(shí)現(xiàn)了50%以上增長(zhǎng),白電領(lǐng)域的格力、美的各自把10個(gè)億的真金白銀挖回家。洋品牌再不濟(jì)也不能虧啊!

　　去年以來(lái),洋品牌憑價(jià)格戰(zhàn)攪得國(guó)產(chǎn)品牌雞飛狗跳,搶得了國(guó)內(nèi)七成以上的平板電視市場(chǎng)份額,交出來(lái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻是令業(yè)界大跌眼鏡。索尼、三星、LG等洋品牌的2007年財(cái)報(bào)顯示,電視業(yè)務(wù)雖然在銷(xiāo)售收入上取得超過(guò)30%的增長(zhǎng),但其中國(guó)業(yè)務(wù)卻依然處于巨額虧損中。

　　你能拿到的報(bào)表保證是滴水不漏的,甚至他們還會(huì)抱怨中外企業(yè)所得稅是如何如何的不公平,在大陸經(jīng)營(yíng)“潛規(guī)則”面前如何難做等等。

　　但不止一位洋品牌的職業(yè)經(jīng)理人離職后私下告訴我:沒(méi)有人會(huì)做虧本的買(mǎi)賣(mài)。如果算總的投資回報(bào),洋品牌早就賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了。報(bào)表虧損的唯一秘密,就在于合法地“做賬”。

　　做賬能做得合法,也確實(shí)是不容易的。比如我們就曾聽(tīng)到三星電子中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō),三星不怕在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)虧損,只要三星還活著就好。但事實(shí)上,三星電子天津工廠(chǎng)、沈陽(yáng)工廠(chǎng)、惠州工廠(chǎng)的廠(chǎng)長(zhǎng)們,總是一臉嚴(yán)肅地跟我們說(shuō),從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)三星電子在中國(guó)的工廠(chǎng)有過(guò)虧損。LG電子、松下、索尼、東芝、日立在中國(guó)的數(shù)十家工廠(chǎng)相信也是如此。

　　我們也經(jīng)常看到洋品牌的中國(guó)區(qū)總裁、董事長(zhǎng)動(dòng)輒就說(shuō),如何如何重視中國(guó)市場(chǎng),要把最新的技術(shù)產(chǎn)品帶到中國(guó)銷(xiāo)售等等。但很多時(shí)候我們不知道,索尼數(shù)碼相機(jī)的一項(xiàng)不起眼的技術(shù)拿到上海制造工廠(chǎng)時(shí),要收多少的技術(shù)專(zhuān)利費(fèi)；松下等離子電視的一個(gè)原裝部件拿到中國(guó)來(lái),成本要翻多少倍。

　　沒(méi)錯(cuò),親兄弟還明算賬呢。更何況,技術(shù)專(zhuān)利在自己手中,值多少錢(qián)都是自己說(shuō)了算。

　　還有一個(gè)公開(kāi)秘密是:國(guó)內(nèi)出血,國(guó)外補(bǔ)血。什么意思呢?三星、索尼、LG面向中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售公司多半是虧損的,但出口卻是賺錢(qián)的。三星、LG、索尼們叫囂了很久要做中國(guó)本土企業(yè),但在華生產(chǎn)總值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在華銷(xiāo)售總值的數(shù)倍甚至數(shù)十倍不止,真金白銀的利潤(rùn)全流出去了。堂而皇之地避稅,你奈之如何?