家電下鄉(xiāng)，庭院深深深幾許？

　　國家財政部、商務部近日下發(fā)《關于〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》，實施家電下鄉(xiāng)政策的省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市已擴至14個。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也進行了“擴容”，在彩電、冰箱(含冷柜)、手機的基礎上，增加了洗衣機，今后還會補充和調(diào)整。

　　從當前各種數(shù)據(jù)顯示來看，在家電企業(yè)出口產(chǎn)品都有不同程度的下滑，再加上一二級市場的飽和的情況下，“家電下鄉(xiāng)”政策在擴大內(nèi)需、推進農(nóng)村建設、改善農(nóng)民生活方面，是一個適逢其時的時候。

　　聯(lián)合證券看好家電下鄉(xiāng)的中長期前景，農(nóng)村家電需求的成長在于兩方面：居住在農(nóng)村的農(nóng)民的家電需求；進城并有望安居的農(nóng)民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長空間很大、洗衣機次之；從更新周期看，未來幾年是彩電、洗衣機的更新高峰。

　　從首次的家電下鄉(xiāng)試點情況看，最大的受益者是前期中標的幾家企業(yè)，如海爾、海信、長虹等，其中海爾目前家電下鄉(xiāng)的總銷售收入突破了12億元。近來，連一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入了這場運動。

　　然而，楊柳堆煙，簾幕無重數(shù)。聯(lián)合證券認為，農(nóng)民收入短期增長乏力抑制家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務工占比較大(25%以上)，且在目前宏觀經(jīng)濟下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務工收入大幅減少且預期悲觀。

　　同時，十七屆三中全會農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進體現(xiàn)的。因此，考慮到我國農(nóng)民消費的保守性特征，農(nóng)村家電市場的真正爆發(fā)應在我國對農(nóng)村的政策具體落實上，農(nóng)民增收有初步成效且對未來預期趨于樂觀之時，家電下鄉(xiāng)政策雖能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預計效果有限。

　　再則，家電下鄉(xiāng)的實施條件也比較困難，政府補貼與運輸成本的收支權衡，就是家電經(jīng)銷商不能不考慮的。 謝曉婷