韓系手機(jī)崛起

　　與摩托羅拉、索尼愛(ài)立信的萎靡以及諾基亞的低迷不同，韓國(guó)手機(jī)廠商三星、LG卻在快速增長(zhǎng)。三星第二季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5%，至18億美元，為2006年第四季度以來(lái)最高。手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)14%，至5230萬(wàn)部，市場(chǎng)份額約為20%，較第一季度的18.7%有較大的提升。2006年至2008年，它的市場(chǎng)份額分別為11.3%、14.4%和16.7%。

　　三星在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)和新興市場(chǎng)都取得了不俗的成績(jī)，在美國(guó)和歐洲，其觸摸屏手機(jī)和支持手寫(xiě)的手機(jī)，出貨量增勢(shì)強(qiáng)勁。三星預(yù)計(jì)，今年公司的手機(jī)出貨量有望突破2億部。

　　“韓元升值以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，可能會(huì)影響到公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)�！北M管三星上半年表現(xiàn)不俗，三星副總裁RobertYi仍對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　對(duì)3G研發(fā)的巨大投入，成為三星成長(zhǎng)新動(dòng)力。目前，三星在3種3G制式上均有不俗表現(xiàn)。而在CDMA領(lǐng)域，它牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一的寶座。7月30日，三星公布了最新的3G戰(zhàn)略，今年下半年將在中國(guó)市場(chǎng)推出21款3G手機(jī)，其中包括了WCDMA系列6款產(chǎn)品、TD系列6款產(chǎn)品以及EVDO系列9款產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，另外一家韓國(guó)手機(jī)廠商LG也走勢(shì)強(qiáng)勁。第二季度未審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至8.78億美元，較上年同期提高1.1%。手機(jī)銷售額37.78億美元，同比增長(zhǎng)29.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)4.17億美元，利潤(rùn)率為11.0%。手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%，按季環(huán)比增長(zhǎng)32%，達(dá)2982萬(wàn)部。LG的高速增長(zhǎng)，得益于市場(chǎng)對(duì)全觸屏Cookie手機(jī)、QWERTY鍵盤(pán)手機(jī)以及擁有新型用戶界面的多媒體多功能手機(jī)的需求旺盛。

　　現(xiàn)在，三星要做手機(jī)市場(chǎng)的老大，LG則承諾要在2012年拿下亞軍，這意味著諾基亞已經(jīng)成了它們的追趕目標(biāo)。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并非沒(méi)有可能，在全球手機(jī)市場(chǎng)低迷的時(shí)候，三星和LG卻異軍突起，與其他幾家廠商的后退相比，韓國(guó)手機(jī)廠商縮短了與諾基亞的距離。

　　另外，從盛極必衰的角度來(lái)看，諾基亞要守住自己的市場(chǎng)份額，越來(lái)越難，隨著消費(fèi)者需求的多樣化以及手機(jī)新軍的不斷冒出，人們?cè)谶x擇移動(dòng)終端時(shí)范圍越來(lái)越廣。從上半年來(lái)看，蘋(píng)果iPhone(iPhone玩家論壇)、RIM黑莓、PalmPre以及宏達(dá)電、夏普等，都取得了較快增長(zhǎng)，搶走了諾基亞智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。

　　而3G對(duì)三星、LG是一大機(jī)遇，特別在中國(guó)市場(chǎng)，目前發(fā)展得最好的兩家廠商就是它們，諾基亞、索尼愛(ài)立信都未推出TD產(chǎn)品，摩托羅拉則是力不從心。3G時(shí)代，手機(jī)深度定制將成為一種趨勢(shì)，這就要求手機(jī)廠商妥善處理好與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，在產(chǎn)品定制中取得話語(yǔ)權(quán)。三星、LG在這方面做得比較好，它們?cè)谥袊?guó)的3種制式的3G手機(jī)都處于領(lǐng)先。而諾基亞、索尼愛(ài)立信與電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系比較緊張，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙(王建宙新聞,王建宙說(shuō)吧)對(duì)此也有怨言。

　　諾基亞有了危機(jī)意識(shí)，在闊別韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)6年后，今年再次發(fā)起沖擊，聯(lián)合韓國(guó)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)產(chǎn)品�！澳壳暗臅r(shí)機(jī)非常適合進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，諾基亞將會(huì)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，并設(shè)定堅(jiān)定的目標(biāo)�！敝Z基亞(中國(guó))投資有限公司總裁趙科林對(duì)進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)信心十足。

　　但韓國(guó)當(dāng)?shù)胤治鋈耸繉?duì)諾基亞的舉動(dòng)并不看好，諾基亞手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上的確不比三星、LG時(shí)尚。而在韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，本土品牌三星、LG的地位已經(jīng)牢不可破，它們占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，是韓國(guó)民眾的首選。除非諾基亞采取更加積極的市場(chǎng)策略，否則將難以有所作為。